個別品牌和分類品牌的區(qū)分
分類品牌中，不同類產品和同類產品都可以使用不同品牌，這樣和個別品牌怎么區(qū)分，感覺個別品牌無非也就是同類不同類，兩者區(qū)間不是重疊了嗎
問題來源：
2.品牌統(tǒng)分策略
有四種策略可供企業(yè)選擇：
（1）統(tǒng)一品牌
①定義：即企業(yè)所有的產品都使用一個品牌名稱。
【例】飛利浦公司的所有產品如電視、音響、燈管、剃須刀、顯示器等，都使用“飛利浦”品牌名稱。
②優(yōu)點：
A.節(jié)省了新產品上市的宣傳推介費用；
B.增強了品牌影響力和傳播力，有助于顯示企業(yè)實力，塑造企業(yè)形象。
（2）個別品牌
①定義：企業(yè)各種不同的產品分別使用不同的品牌名稱。
②優(yōu)點：
A.能夠避免品牌的負面株連效應，例如，如果企業(yè)的個別產品聲譽受損，不會使其他產品和整個企業(yè)的品牌聲譽受到影響；
B.生產多種產品的企業(yè)由于擁有多個品牌，可吸引具有多種不同需求的顧客群，提高市場占有率。
（3）分類品牌
①定義：在對企業(yè)所有產品進行分類的基礎上，各類產品使用不同的品牌。例如，企業(yè)將自己生產的產品分為服裝類產品、床上用品類產品和布藝裝飾類產品，并分別賦予其不同的品牌名稱。
②優(yōu)點：
A.如果企業(yè)生產和銷售許多類型的產品，可以清楚地將各類產品區(qū)別開，避免互相混淆；
B.有些生產或銷售同一類型產品的企業(yè)使用不同的品牌名稱，可以將不同質量或檔次的產品區(qū)別開來?！纠可_集團將高檔男鞋的品牌定為『法雷諾』，將高檔女鞋的品牌定為『梵詩蒂娜』，將工薪族男女鞋的品牌定為『好人緣』。
（4）復合品牌策略
①定義：企業(yè)所生產的同一種產品同時采用兩個或兩個以上品牌名稱，具體做法可以是結合公司名稱和品牌名稱，也可以是結合品牌名稱和產品名稱，還可以將自有品牌和他人品牌聯(lián)合并用。
【例】吉列公司生產的刀片品牌名為『Gilletle Sensor』，Gilletle是公司名稱——表明吉列公司出品，為該刀片提供支持和信用；Sensor是品牌名稱——說明該刀片的特點。
【例】市場上銷售的IBM、Dell、HP等品牌計算機，除公司原有品牌外均加上了『Intel Inside』的標識。
【例】天津六中藥廠『松柏牌』舒腦欣滴丸。（使用既有知名品牌推出新產品）
②優(yōu)點：多個品牌共同推廣同一種產品，品牌之間相互協(xié)同、借勢，可以提高品牌的市場影響力和產品的知名度。
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孫老師
2024-05-26 15:16:35 5514人瀏覽
哈嘍！努力學習的小天使：
分類品牌針對不同類產品（服裝類、床上用品類）使用不同品牌這個比較好理解，針對同類產品（鞋）也是要進行再分類的，如高檔鞋、低檔鞋等，因此其重點就是分類。而個別品牌不強調分類，就是針對不同的產品使用不同名稱。個別品牌關注的是單一產品的獨特性，而分類品牌則更注重產品的分類和整體布局。具體來說：
個別品牌是針對不同產品分別使用不同的品牌名稱，每個產品都有自己獨特的品牌形象和市場定位，互不影響。例如，寶潔公司的洗發(fā)水有“潘婷”、“海飛絲”等多個品牌。
分類品牌則是在對產品進行分類的基礎上，為每一類產品賦予一個品牌名稱。這種方式更強調產品的分類和歸類，同一類產品使用同一品牌，不同類別的產品則使用不同的品牌。例如，森達集團為高檔男鞋、高檔女鞋和工薪族男女鞋分別設定了不同的品牌。
以寶潔公司為例，如果寶潔為每一款洗發(fā)水都使用了完全不同的品牌名稱，那就是個別品牌策略。而如果寶潔根據(jù)洗發(fā)水的類型（如去屑、滋養(yǎng)、柔順等）或檔次（高中低檔）來分類，并為每類洗發(fā)水使用不同的品牌，那就是分類品牌策略。
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