市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略與轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略的本質(zhì)區(qū)別是什么？
還有市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略和轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略有什么區(qū)別？?jī)烧卟欢际乾F(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)入新的市場(chǎng)嗎？
問(wèn)題來(lái)源：
試題精講
【單選】竹嶺公司是我國(guó)知名的白酒生產(chǎn)企業(yè)。隨著我國(guó)公務(wù)消費(fèi)改革的日益推進(jìn)，白酒市場(chǎng)需求發(fā)生了重大變化。該公司積極應(yīng)對(duì)這一變化，對(duì)旗下多個(gè)白酒品牌重新進(jìn)行了定位。并按照“系列酒薄利多銷(xiāo)”的策略，快速實(shí)現(xiàn)了從滿(mǎn)足公務(wù)消費(fèi)需求向滿(mǎn)足商務(wù)消費(fèi)和大眾消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)型。該公司采取的總體戰(zhàn)略類(lèi)型屬于（ ）。（2017年）
A.多元化戰(zhàn)略
B.轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略
C.放棄戰(zhàn)略
D.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
【答案】B
【解析】竹嶺公司從滿(mǎn)足公務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)型為滿(mǎn)足商務(wù)消費(fèi)和大眾消費(fèi)，屬于轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略中的重新定位或調(diào)整現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務(wù)，因此選項(xiàng)B正確。
王老師
2020-08-19 16:23:32 1276人瀏覽
二者有本質(zhì)的區(qū)別。
首先，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略屬于發(fā)展戰(zhàn)略之一，轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略是收縮戰(zhàn)略之一，發(fā)展戰(zhàn)略和收縮戰(zhàn)略是兩種完全不同的總體戰(zhàn)略，采用發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)通常具備非常好的優(yōu)勢(shì)資源，能夠利用外部環(huán)境的機(jī)會(huì)，進(jìn)行更高層次的發(fā)展，是一種向上的趨勢(shì)；而采用收縮戰(zhàn)略的企業(yè)通常是內(nèi)部存在劣勢(shì)或整個(gè)大環(huán)境不好，導(dǎo)致企業(yè)不得不將業(yè)務(wù)進(jìn)行收縮，是一種向下的趨勢(shì)。
其次，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略是企業(yè)主動(dòng)的去開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)，謀求更好的發(fā)展；轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略通常是不得已而進(jìn)行重新定位或者調(diào)整現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務(wù)。
本題中提到了“重大變化”，因?yàn)檫@個(gè)重大變化，企業(yè)不得不開(kāi)始轉(zhuǎn)型，所以屬于收縮戰(zhàn)略的范疇，而不是發(fā)展戰(zhàn)略。
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