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營業(yè)推廣怎么理解？具體哪些屬于營業(yè)推廣？

促銷策略 2023-08-24 16:30:34

問題來源：

新業(yè)影視公司于2019年年底推出一檔賀歲片。該片公映前，公司召開新片發(fā)布會，全體創(chuàng)作人員、導(dǎo)演和陣容強(qiáng)大的主要演員集體在媒體和影視界嘉賓前亮相，宣稱此片將“進(jìn)軍奧斯卡”。公司在會上散發(fā)了該片的精彩劇照，透露了令人捧腹的拍攝花絮，并請與會人員免費(fèi)觀看了該片的首映。新業(yè)影視公司采用的促銷策略組合要素有（　?。?/div>

A、廣告促銷

B、公關(guān)宣傳

C、人員推銷

D、營業(yè)推廣

正確答案：B,C,D

答案分析：由“召開新片發(fā)布會……主要演員集體在媒體和影視界嘉賓前亮相，宣稱此片將‘進(jìn)軍奧斯卡’”可知，其目的是“為企業(yè)及其產(chǎn)品建立良好的公眾形象”，屬于公關(guān)宣傳。“召開新片發(fā)布會，全體創(chuàng)作人員、導(dǎo)演和陣容強(qiáng)大的主要演員集體在媒體和影視界嘉賓前亮相”表明企業(yè)的銷售代表直接與預(yù)期客戶進(jìn)行接觸，屬于人員推銷。“在會上散發(fā)了該片的精彩劇照……請與會人員免費(fèi)觀看了該片的首映”意味著采用非媒體促銷手段，目的是鼓勵(lì)客戶購買產(chǎn)品或服務(wù)，屬于營業(yè)推廣。因此，選項(xiàng)B、C、D正確。

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