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如何確定產(chǎn)品的生命周期？

老師在課上反復(fù)提至生命周期的問題，

毛利率低，可能是瘦狗也可以是問題產(chǎn)品，要結(jié)合生命周期做判斷。那怎么樣才能確定生命周期呢？

投資回報(bào)率 2019-02-18 16:54:11

問題來源：

投資回報(bào)率用百分?jǐn)?shù)表示，百分?jǐn)?shù)越大，投資回報(bào)就越多。

投資回報(bào)率是一個(gè)受歡迎的獲利能力衡量指標(biāo)，因?yàn)樗依耸杖?、投資額和成本。

沒有哪個(gè)財(cái)務(wù)比率自身有意義。因此，投資回報(bào)率應(yīng)與其他財(cái)務(wù)指標(biāo)結(jié)合起來使用，并與行業(yè)平均值或其它可能的投資進(jìn)行比較。

當(dāng)投資回報(bào)率將平均總資產(chǎn)作為其分母時(shí)，它就變成了資產(chǎn)回報(bào)率（ROA），該比率揭示了，在采用既定資產(chǎn)可得水平的條件下，公司在創(chuàng)造利潤(rùn)方面有多么成功。

公司越有效率，其資產(chǎn)更可能是有利可圖的。

當(dāng)投資回報(bào)率使用所有者權(quán)益作為其分母時(shí)，它被稱之為普通股權(quán)益回報(bào)率（ROE）。

ROE只針對(duì)普通股權(quán)益進(jìn)行計(jì)算，因?yàn)閮?yōu)先股股東擁有固定的投資回報(bào)率即優(yōu)先股股利率。

一般來講，公司的權(quán)益回報(bào)率應(yīng)高于其資產(chǎn)回報(bào)率，因?yàn)檫@意味著公司借入的資金（如按9%的利率借入）以一個(gè)更高的回報(bào)率（如151%的權(quán)益回報(bào)率）被再投資。

公司利用財(cái)務(wù)杠桿來獲得這種差異，這也被稱為舉債經(jīng)營(yíng)。財(cái)務(wù)杠桿率的計(jì)算如下所示：

財(cái)務(wù)杠桿率 =

擁有更多的資產(chǎn)和更少的權(quán)益會(huì)增加財(cái)務(wù)杠桿率。當(dāng)一家公司通過舉債為其部分資產(chǎn)籌措資金時(shí)，這種情況就會(huì)發(fā)生。從股東角度看，較高的財(cái)務(wù)杠桿是更可取的。

對(duì)于那些創(chuàng)造的利潤(rùn)大于其融資成本的公司，這將會(huì)產(chǎn)生更高的投資資本（權(quán)益）回報(bào)率。然而，在公司所獲利潤(rùn)低于其利息成本的情況下，較高的財(cái)務(wù)杠桿也會(huì)將公司暴露在更大的破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)之下。

例如：某體育用品生產(chǎn)商分析其兩個(gè)業(yè)務(wù)單位的投資回報(bào)率（ROI），采用“營(yíng)業(yè)利潤(rùn)”作為分子，“凈資產(chǎn)”作為分母。

網(wǎng)球業(yè)務(wù)單元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為$100K；凈資產(chǎn)為；$400K

美式壁球業(yè)務(wù)單元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為$60K ；凈資產(chǎn)為$300K：

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遲老師

2019-02-19 13:14:55 1006人瀏覽

勤奮刻苦的同學(xué)，您好：

這里蔡老師引入了P2第三章節(jié)的產(chǎn)品生命周期法和生命周期成本法的內(nèi)容，如果產(chǎn)品是在成長(zhǎng)階段，銷售量上升，獲利能力上升，可能是問題。如果是在市場(chǎng)飽和與衰退階段，則銷售量下滑，利潤(rùn)下降，則可能是瘦狗。因此生命周期在一定程度上會(huì)影響產(chǎn)品的結(jié)果。

每個(gè)努力學(xué)習(xí)的小天使都會(huì)有收獲的，加油！

有幫助(6) 答案有問題？

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