市場(chǎng)營(yíng)銷的策略有哪些
精選回答
(1)無(wú)差異營(yíng)銷戰(zhàn)略。企業(yè)把整體市場(chǎng)看作一個(gè)大的目標(biāo)市場(chǎng)，忽略了消費(fèi)者需求存在的不明顯的微小差異，只向市場(chǎng)投放單一的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)一種營(yíng)銷組合策略，通過(guò)大規(guī)模分銷和投放大眾化的廣告，滿足整體市場(chǎng)的需求。
當(dāng)企業(yè)面對(duì)的市場(chǎng)是同質(zhì)市場(chǎng)，消費(fèi)者需求差異性不大(如食鹽),或者某種產(chǎn)品是某個(gè)行業(yè)不可替代的必需品(如中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)品所需的墨),或者市場(chǎng)處于賣方市場(chǎng)等情況時(shí)，企業(yè)可以采用無(wú)差異營(yíng)銷戰(zhàn)略。
(2)差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略。這是一種以市場(chǎng)細(xì)分為基礎(chǔ)的營(yíng)銷策略。采用這種策略的企業(yè)按照對(duì)消費(fèi)者需求差異的調(diào)查分析，將總體市場(chǎng)分割為若干個(gè)子市場(chǎng)，從中選擇兩個(gè)乃至全部細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，針對(duì)不同的子市場(chǎng)的需求特點(diǎn)，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)不同產(chǎn)品，并采用不同的營(yíng)銷組合，分別滿足不同需求。
(3)集中性營(yíng)銷戰(zhàn)略。企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，選擇一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，制定營(yíng)銷組合方案，實(shí)行專業(yè)化經(jīng)營(yíng)，集中利用企業(yè)有限的資源，在較小的目標(biāo)市場(chǎng)上擁有較大的市場(chǎng)占有率。
更多相關(guān)知識(shí)請(qǐng)點(diǎn)擊：
了解更多會(huì)計(jì)考試資訊，可以點(diǎn)擊查看東奧中級(jí)經(jīng)濟(jì)師頻道。
免費(fèi)試聽(tīng) 全部>>
-
經(jīng)濟(jì)師
企業(yè)戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵
2026《工商管理》準(zhǔn)學(xué)班
張小映
免費(fèi)
已有2500人學(xué)習(xí) -
經(jīng)濟(jì)師
目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
2026《工商管理》名師班
彭婷
免費(fèi)
已有2500人學(xué)習(xí) -
經(jīng)濟(jì)師
勞動(dòng)合同履行與變更
2026《人力資源》準(zhǔn)學(xué)班
柳靜怡
免費(fèi)
已有2500人學(xué)習(xí)
津公網(wǎng)安備12010202000755號(hào)