家族品牌決策_(dá)25年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理知識(shí)點(diǎn)
你的潛力無(wú)限，別輕易給自己設(shè)限。2025年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師在25年11月1日、2日進(jìn)行，對(duì)于第一次參加考試的同學(xué)們來(lái)說(shuō)，提前學(xué)習(xí)基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)是很有必要的，下面為同學(xué)們總結(jié)了2025年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理的基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)，建議同學(xué)們收藏并跟學(xué)。
【內(nèi)容導(dǎo)航】
家族品牌決策
【內(nèi)容導(dǎo)航】
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌管理
【知識(shí)點(diǎn)】
家族品牌決策
家族品牌決策即企業(yè)對(duì)其生產(chǎn)的不同種類(lèi)、規(guī)格、質(zhì)量的產(chǎn)品選擇統(tǒng)一或不同的品牌名稱(chēng)。具體包括以下四種備選策略。
(1)個(gè)別品牌策略，即企業(yè)對(duì)各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌。
例如，某企業(yè)生產(chǎn)潤(rùn)滑油A、潤(rùn)滑油B、汽油C、汽油D，分別賦予四種產(chǎn)品四個(gè)不同品牌。
好處：①個(gè)別產(chǎn)品的失誤不會(huì)影響到整個(gè)企業(yè)的形象，特別是新上市的產(chǎn)品如果不成功，不至于損害企業(yè)本身的聲譽(yù)。
②產(chǎn)品增加或降低產(chǎn)品檔次，不會(huì)影響原有產(chǎn)品。
(2)統(tǒng)一品牌策略，即企業(yè)所有的產(chǎn)品使用同一個(gè)品牌。
好處：①不需要花費(fèi)大量費(fèi)用去設(shè)計(jì)更多的品牌，可以節(jié)省產(chǎn)品投放市場(chǎng)的費(fèi)用。
②企業(yè)的品牌一旦獲得市場(chǎng)成功，可以很容易地向市場(chǎng)推出新產(chǎn)品，新產(chǎn)品的銷(xiāo)售能力可以得到加強(qiáng)。
缺點(diǎn)：企業(yè)會(huì)因任何一種產(chǎn)品的失敗而使整個(gè)企業(yè)的品牌蒙受損失。
(3)分類(lèi)家族品牌策略，即企業(yè)對(duì)各種類(lèi)別不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌。例如，某企業(yè)生產(chǎn)潤(rùn)滑油A和潤(rùn)滑油B、汽油C和汽油D，在分類(lèi)家族品牌策略下，潤(rùn)滑油A和潤(rùn)滑油B使用同一品牌，汽油C和汽油D使用另一品牌。
(4)企業(yè)名稱(chēng)與個(gè)別品牌并用策略，即在每一個(gè)品牌之前均冠以企業(yè)名稱(chēng)，以企業(yè)名稱(chēng)表明產(chǎn)品出處，以品牌名稱(chēng)表明產(chǎn)品的特點(diǎn)。好處：可以使新產(chǎn)品合法化，使新產(chǎn)品在企業(yè)聲望的推動(dòng)下順利進(jìn)入市場(chǎng)，而無(wú)須花費(fèi)更多的廣告宣傳費(fèi)用，同時(shí)又可以表明這家企業(yè)的不同產(chǎn)品各有不同的特色，使各個(gè)品牌保持相對(duì)的獨(dú)立性。
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