品牌持有決策_25年中級經濟師工商管理知識點
來源：東奧會計在線責編：孟凡瑩2025-04-28 15:34:13
你遠比想象中堅韌，每一步咬牙的堅持，都在為未來的驚喜鋪路。2025年中級經濟師在25年11月1日、2日進行，對于第一次參加考試的同學們來說，提前學習基礎知識點是很有必要的，下面為同學們總結了2025年中級經濟師工商管理的基礎知識點，建議同學們收藏并跟學。
【內容導航】
品牌持有決策
【內容導航】
第三章 市場營銷與品牌管理
【知識點】
品牌持有決策
品牌持有決策即在品牌歸屬問題上做出更有利于本企業(yè)產品銷售的選擇。品牌歸屬即品牌歸誰所有，由誰負責?？晒┢髽I(yè)選擇的策略有三種：
①使用本企業(yè)自己的品牌，即制造商品牌，或全國性品牌;
②使用中間商品牌，也稱私人品牌或商店品牌，即生產者把大批產品賣給中間商，中間商使用自己的品牌進入市場;
③兩種品牌并用，即有些產品使用制造商品牌，有些產品使用中間商品牌。
在使用制造商品牌時，必須考慮以下問題：
(1)企業(yè)是否愿意并有能力為推廣自己的品牌支付昂貴的促銷費用。
(2)企業(yè)拒絕使用制造商品牌時，有無其他渠道出售產品。
(3)當中間商擁有自己的品牌，能否認真地推銷制造商品牌，制造商有無應對措施。
(4)產品在市場上是否有很高的聲譽，如果制造商的商譽不如中間商時，企業(yè)就應放棄使用自己的品牌。
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