生命周期理論是什么

來源：東奧會計在線責編：cyw 2020-06-12 10:26:07

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2025-01-09 14:07:09

生命周期理論是什么

產業(yè)生命周期理論是從產品生命周期理論、企業(yè)生命周期理論逐步演化而來的，是生命周期理論在產業(yè)經(jīng)濟學中的運用和發(fā)展。以產業(yè)銷售額增長率曲線的拐點來劃分，產品生命周期分為導入階段、成長階段、成熟階段和衰退階段四個階段。

一、導入期

導入期的產品用戶很少，只有高收入用戶會嘗試新的產品。產品雖然設計新穎，但質量有待提高，尤其是可靠性(技術不確定性大)。只有很少的競爭對手。為了說服客戶購買，導入期的產品營銷成本高，廣告費用大，而且銷量小，產能過剩，生產成本高。

二、成長期

成長期的標志是產品銷量節(jié)節(jié)攀升，產品的銷售群已經(jīng)擴大(市場增長率高，需求高速增長)。此時消費者會接受參差不齊的質量，并對質量的要求不高。各廠家的產品在技術和性能方面有較大差異(技術不確定性依然較大，但技術漸趨定型)。

三、成熟期

成熟期開始的標志是競爭者之間出現(xiàn)挑釁性的價格競爭。成熟期雖然市場巨大，但是已經(jīng)基本飽和。新的客戶減少，主要靠老客戶的重復購買支撐。產品逐步標準化，差異不明顯，技術和質量改進緩慢(技術成熟)。生產穩(wěn)定，局部生產能力過剩。產品價格開始下降，毛利率和凈利潤率均下降，利潤空間適中。

四、衰退期

衰退期產品的客戶大多很精明，對性價比要求高。各企業(yè)的產品差別小(技術被模仿，替代品充斥市場)，因此價格差異也會縮小。為降低成本，產品質量可能出現(xiàn)問題。產能嚴重過剩，只有大批量生產并有自己銷售渠道的企業(yè)才具有競爭力。有些競爭者先于產品退出市場。產品的價格、毛利都很低。只有到后期，多數(shù)企業(yè)退出后，價格才有望上揚。

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