波士頓矩陣分析是什么
精選回答
波士頓矩陣分析法是市場營銷里面常用的一種分析市場的方法，它以市場增長率和市場占有率來把市場進行分類，然后根據這些分類來確定市場的下一步走向。波士頓矩陣又稱市場增長率—相對市場份額矩陣、波士頓咨詢集團法、四象限分析法、產品系列結構管理法等。
波士頓矩陣根據業(yè)務增長率和市場占有率兩項指標，將企業(yè)所有的戰(zhàn)略單位分為“明星”“金牛”“瘦狗”和“幼童”四大類，并以此分析企業(yè)的產品競爭力，為科學選擇企業(yè)戰(zhàn)略提供參考。
金牛區(qū)位于直角坐標軸的右下角。在這個區(qū)位的企業(yè)或產品，業(yè)務增長率較低但市場占有率較高。相應的產品產生較大的現金余額，可以滿足整個企業(yè)新產品發(fā)展的需要，成為企業(yè)的主要基礎。
瘦狗區(qū)位于直角坐標軸的左下角。本區(qū)的產品有較低的業(yè)務增長率和市場占有率。市場占有率低意味著企業(yè)或產品的利潤較低，使企業(yè)用于投資和擴大市場的資金較緊缺。
幼童區(qū)位于直角坐標軸的左上角。在這個區(qū)位的企業(yè)或產品業(yè)務增長率高，但市場占有率低，本區(qū)中產品或企業(yè)所能產生的現金余額很少，不能滿足因業(yè)務高速增長帶來的資金需求。
明星區(qū)位于直角坐標軸的右上角。這里的產品有較高的業(yè)務增長率和市場占右率。
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