經(jīng)濟利潤為0,不是說企業(yè)沒有利潤,而是說企業(yè)沒有超額利潤,也就是它的利潤水平和其他行業(yè)一樣。
經(jīng)濟利潤不包括正常利潤。利潤可以分為正常利潤與超額利潤。
正常利潤是指成本的一個組成部分,支付給企業(yè)家資本投資的報酬。經(jīng)濟利潤是指總收入和總成本之間的差額,其中總成本包括機會成本經(jīng)濟利潤與正常利潤的區(qū)別在于正常利潤屬于機會成本性質(zhì),而經(jīng)濟利潤是廠商的收益與它的成本之差,后者包括從最有利的另外一種廠商資源的使用中可以獲得的收益。
當(dāng)廠商的經(jīng)濟利潤為0時,廠商仍然可以得到全部正常利潤。
撇脂定價法需要具備的基本條件
撇脂定價法是指在產(chǎn)品生命周期的最初階段把產(chǎn)品價格定得很高,以求最大利潤,盡快收回投資。這是對市場的一種榨取,就像從牛奶中撇取奶油一樣。撇脂式定價法只在一定條件下有意義。首先,產(chǎn)品的質(zhì)量和形象必須與產(chǎn)品價格一致,有相當(dāng)多的顧客接受這種價格下的產(chǎn)品。其次,生產(chǎn)較少量的產(chǎn)品的成本不能太高,以致抵消定高價所帶來的好處。最后,競爭者沒有可能很容易地進入市場,以同樣價格參加競爭。
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