【2023考季】某手機(jī)制造企業(yè)多年來致力于中低端市場，為應(yīng)對競爭，該企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品組合，推出面向高端客戶的手機(jī)產(chǎn)品，并進(jìn)入打印機(jī)行業(yè)，該企業(yè)采用的產(chǎn)品經(jīng)營策略有（ ?。?。
正確答案：
擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略包括增加產(chǎn)品組合的寬度、長度及深度，增加產(chǎn)品組合的寬度是指在原產(chǎn)品組合中增加一個或幾個產(chǎn)品大類，擴(kuò)大經(jīng)營范圍；增加產(chǎn)品組合的長度及深度是指在原有產(chǎn)品大類內(nèi)增加新的產(chǎn)品項目。產(chǎn)品線延伸策略具體有向上延伸、向下延伸和雙向延伸三種策略，向上延伸，即在企業(yè)原有產(chǎn)品檔次的基礎(chǔ)上增加高檔產(chǎn)品的生產(chǎn)，選項C、D正確。
產(chǎn)品策略
知識點出處
第三章 市場營銷與品牌管理
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2023年考試教材第78頁
產(chǎn)品策略
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