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基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 2025-03-02 17:03:51

問(wèn)題來(lái)源：

考點(diǎn)一：基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略★★★

基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是指無(wú)論什么行業(yè)或什么企業(yè)都可以采用的競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略。企業(yè)基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略有三種，即成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和集中戰(zhàn)略。

（一）成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

項(xiàng)目	具體內(nèi)容
含義	又稱低成本戰(zhàn)略，企業(yè)的成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成本，甚至是同行業(yè)中的最低成本
核心	企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)部成本控制，成為行業(yè)中的成本領(lǐng)先者，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
適用范圍	（1）大批量生產(chǎn)的企業(yè)，企業(yè)產(chǎn)量達(dá)到經(jīng)濟(jì)規(guī)模，才會(huì)有較低的成本（2）市場(chǎng)占有率較高的企業(yè)。嚴(yán)格控制產(chǎn)品定價(jià)和初始虧損，從而形成較高的市場(chǎng)份額（3）有能力使用先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備的企業(yè)。先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備能夠提高生產(chǎn)效率，進(jìn)一步降低產(chǎn)品成本（4）能夠嚴(yán)格控制費(fèi)用開支，全力以赴地降低成本的企業(yè)
實(shí)施途徑	（1）規(guī)模效應(yīng)：擴(kuò)大規(guī)模，使固定成本能在更多的產(chǎn)品上進(jìn)行分?jǐn)偅瑥亩档蛦挝黄骄杀?/span> （2）技術(shù)優(yōu)勢(shì)：對(duì)傳統(tǒng)技術(shù)進(jìn)行更新，研發(fā)新技術(shù)，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本（3）企業(yè)資源整合：增加活動(dòng)或資源的共享性來(lái)獲得協(xié)同效應(yīng) （4）經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：接近原料產(chǎn)地或需求所在地，適宜的投資環(huán)境也非常重要（5）提高價(jià)值鏈整體效益：通過(guò)提高價(jià)值鏈整體效益的方法來(lái)提高自己業(yè)務(wù)活動(dòng)的效益，從而降低企業(yè)成本（6）跨業(yè)務(wù)相互關(guān)系：通過(guò)建立與不處于同一價(jià)值鏈上的其他業(yè)務(wù)的合作關(guān)系來(lái)充分利用企業(yè)的資源

（二）差異化戰(zhàn)略

項(xiàng)目	具體內(nèi)容
含義	通過(guò)提供與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)，滿足顧客的特殊需求，從而形成一種獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)
核心	取得某種對(duì)顧客有價(jià)值的獨(dú)特性
適用范圍	（1）企業(yè)有一定數(shù)量且研究開發(fā)能力強(qiáng)的研發(fā)人員、敏銳的市場(chǎng)意識(shí)和創(chuàng)新精神，能夠及時(shí)了解顧客需求，不斷地在產(chǎn)品及服務(wù)中創(chuàng)造出獨(dú)特性（2）企業(yè)在產(chǎn)品或服務(wù)上具有領(lǐng)先的聲望，具有很高的知名度和美譽(yù)度（3）企業(yè)有很強(qiáng)的市場(chǎng)營(yíng)銷能力（4）企業(yè)內(nèi)部的研究開發(fā)、生產(chǎn)制造和市場(chǎng)營(yíng)銷等職能部門之間有很好的協(xié)作性
實(shí)施途徑	（1）產(chǎn)品質(zhì)量差異化（2）產(chǎn)品可靠性差異化（3）產(chǎn)品創(chuàng)新差異化（4）產(chǎn)品特性差異化（5）產(chǎn)品名稱或品牌差異化（6）服務(wù)差異化