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產(chǎn)品生命周期理論的主要內(nèi)容

來源：東奧會計在線 責編：馮云旭 2024-04-22 15:35:17

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東奧中級經(jīng)濟師

2024-04-22 15:35:17

產(chǎn)品生命周期理論的主要內(nèi)容

產(chǎn)品介紹期：

(1) 消費者對產(chǎn)品需求不大, 銷售額增長緩慢;

(2) 產(chǎn)品生產(chǎn)批量小, 生產(chǎn)成本較高;

(3) 需要做大量促銷, 銷售費用較高;

(4) 經(jīng)營利潤微薄甚至虧損;

(5) 市場上競爭者不多, 仿制品少。

產(chǎn)品成長期：

(1) 購買傾向日漸增強, 銷售量迅速增加;

(2) 產(chǎn)品已具備大批量生產(chǎn)的條件, 生產(chǎn)效率提高，成本降低;

(3) 促銷費用相對減少, 銷售成本大幅度下降;

(4) 扭虧為盈, 企業(yè)利潤迅速上升并達到最高峰;

(5) 同行競爭者迅速增加, 產(chǎn)品市場競爭漸趨激烈。

產(chǎn)品成熟期：

(1) 市場逐漸飽和, 銷售量達到最高點;

(2) 生產(chǎn)批量大, 產(chǎn)品成本低;

(3) 市場上同類產(chǎn)品大大增加, 企業(yè)實行一系列促銷手段;

(4) 產(chǎn)品價格下降, 利潤逐步下降;

(5) 市場競爭十分激烈。

產(chǎn)品衰退期：

(1) 產(chǎn)品銷售量急劇下降;

(2) 利潤很低甚至虧損;

(3) 大量競爭者退出市場;

(4) 消費者的消費習慣發(fā)生轉變;

(5) 市場競爭突出表現(xiàn)為價格競爭。

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