企業(yè)常用的包裝策略_2025年中級經(jīng)濟師工商管理易錯易混點
低谷不是終點，而是彈簧的起點，壓得越低，反彈時越能觸摸星辰。2025年中級經(jīng)濟師工商管理考試中，有很多易錯易混的知識點需要特殊記憶，以免在遇到易混淆選項時被“誘導(dǎo)”，具體如下。
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【所屬部分】
第三章 市場營銷與品牌管理
【易錯易混知識點】
企業(yè)常用的包裝策略
策略 | 含義 | 特點 |
相似包裝 | 企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝上采用相似的圖案、顏色，體現(xiàn)共同的特征 | 有利于利用企業(yè)原有聲譽推廣新產(chǎn)品，同時可以節(jié)省設(shè)計成本及廣告宣傳費用 |
個別包裝 | 企業(yè)的各種產(chǎn)品都有自己獨特的包裝，在設(shè)計上采用不同的風格 | 能夠避免由于某一產(chǎn)品推銷失敗而影響其他產(chǎn)品的聲譽的情況，但相應(yīng)增加了包裝設(shè)計費用和新產(chǎn)品促銷費用 |
相關(guān)包裝 | 將多種相關(guān)的產(chǎn)品配套放在同一包裝物內(nèi)出售，如化妝品套裝 | 可以方便消費者購買和使用，擴大銷售，增加企業(yè)利潤，有利于推廣和銷售新產(chǎn)品，還可以節(jié)約包裝費用 |
分等級包裝 | 企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品的不同質(zhì)量檔次，設(shè)計、使用不同等級的包裝 | 產(chǎn)品分級要體現(xiàn)產(chǎn)品的實際質(zhì)量差異，使包裝表現(xiàn)出的價值特征與產(chǎn)品的質(zhì)量檔次相符 |
分量包裝 | 企業(yè)根據(jù)目標市場消費者的使用需要，將產(chǎn)品按照不同數(shù)量或重量進行包裝 | 可以滿足消費者的習慣消費量，方便其購買和使用，還可以節(jié)省產(chǎn)品包裝費用支出，使產(chǎn)品在價格上更具優(yōu)勢 |
復(fù)用包裝 | 又稱雙重用途包裝策略，即原包裝的產(chǎn)品使用完后，包裝物本身還可有其他用途，如香水瓶可以被當作工藝品擺放 | 一方面，可以使消費者“一物二用”；另一方面，可以在消費者對包裝物再使用時，發(fā)揮其廣告效應(yīng)，不斷提示消費者重復(fù)購買 |
附贈品包裝 | 企業(yè)在產(chǎn)品包裝內(nèi)附加一些贈品，如獎券或?qū)嵨铮o消費者驚喜 | 可以吸引消費者購買 |
改變包裝 | 當某種產(chǎn)品銷路不暢或長期使用一種包裝時，企業(yè)可以改變包裝設(shè)計、包裝材料，使用新的包裝 | 可以使消費者產(chǎn)生新鮮感，從而擴大銷量 |
（以上內(nèi)容源自東奧會計師在線教研團隊）
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備考2025年中級經(jīng)濟師可以參考中級經(jīng)濟師考試真題，勤做練習，腳踏實地方可有質(zhì)的突破。
（本文為東奧會計在線原創(chuàng)文章，僅供考生學習使用，禁止任何形式的轉(zhuǎn)載）
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