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市場營銷環(huán)境分析_25年中級經(jīng)濟師工商管理知識點

來源：東奧會計在線責編：孟凡瑩2025-04-15 13:07:18

北京

輔導課程

你已跨過了那么多難關，這一次也一定會贏。2025年中級經(jīng)濟師在25年11月1日、2日進行，對于第一次參加考試的同學們來說，提前學習基礎知識點是很有必要的，下面為同學們總結了2025年中級經(jīng)濟師工商管理的基礎知識點，建議同學們收藏并跟學。

【內(nèi)容導航】

市場營銷微觀環(huán)境

【內(nèi)容導航】

第三章　市場營銷與品牌管理

【知識點】

市場營銷環(huán)境分析

市場營銷環(huán)境分析即監(jiān)測跟蹤市場營銷環(huán)境發(fā)展趨勢，發(fā)現(xiàn)市場機會和威脅，從而調(diào)整營銷策略以適應環(huán)境變化。

1.環(huán)境威脅及環(huán)境威脅矩陣

環(huán)境威脅是指由于環(huán)境的變化形成或可能形成的對企業(yè)現(xiàn)有經(jīng)營的沖擊和挑戰(zhàn)。從兩個方面考慮，一是環(huán)境威脅對企業(yè)的影響程度，二是出現(xiàn)環(huán)境威脅的可能性，即環(huán)境威脅矩陣。

第Ⅰ象限	環(huán)境威脅程度高，出現(xiàn)的概率大，表明企業(yè)面臨著嚴重的環(huán)境危機。企業(yè)應處于高度重視狀態(tài)，必須嚴密監(jiān)視和預測其發(fā)展變化趨勢，積極采取相應的對策
第Ⅱ象限	環(huán)境威脅程度高，出現(xiàn)的概率小。雖然出現(xiàn)的概率小，但是一旦出現(xiàn)會給企業(yè)帶來特別大的傷害，企業(yè)應制定相應的措施，力爭避免傷害
第Ⅲ象限	環(huán)境威脅程度低，出現(xiàn)的概率也小，在這種情況下，企業(yè)不必過于擔心，但應該注意觀察其發(fā)展變化，看是否有向其他象限發(fā)展變化的可能
第Ⅳ象限	環(huán)境威脅程度低，但出現(xiàn)的概率很大，對此，企業(yè)應該重視，準備相應的對策措施

2.市場機會及市場機會矩陣

市場機會是指由于環(huán)境變化形成的對企業(yè)營銷管理富有吸引力的領域。分析市場機會主要有兩個方面，一是潛在機會的吸引力，二是機會出現(xiàn)的可能性，即市場機會矩陣。

第Ⅰ象限	潛在機會的吸引力和出現(xiàn)概率都很大，表明市場機會對企業(yè)發(fā)展有利，企業(yè)也有能力利用市場機會，應采取積極的行動措施
第Ⅱ象限	潛在機會的吸引力很大，但出現(xiàn)概率小，表明企業(yè)暫時無法利用這些機會，但一旦機會出現(xiàn)，會給企業(yè)帶來很大的潛在利益
第Ⅲ象限	潛在機會的吸引力和出現(xiàn)概率都很小，企業(yè)應關注其發(fā)展變化，并依據(jù)變化情況及時采取措施
第Ⅳ象限	潛在機會的吸引力小，出現(xiàn)概率大，表明企業(yè)擁有利用機會的優(yōu)勢，這需要企業(yè)再三思考，慎重考慮，制定相應措施

3.威脅——機會綜合分析

在一定條件下，環(huán)境威脅與市場機會是可以相互轉換的，企業(yè)可以利用威脅—機會矩陣對所處的市場環(huán)境加以綜合分析和評價。

	機會水平	威脅水平	措施
理想業(yè)務	高	低	抓住機遇，不可錯失良機
冒險業(yè)務	高	高	全面分析，慎重抉擇，爭取利益
成熟業(yè)務	低	低	按常規(guī)經(jīng)營取得平均利潤，也可以積蓄力量，為進入理想環(huán)境做準備
困難業(yè)務	低	高	想方設法扭轉局面。如果無法扭轉，則應果斷放棄，另謀發(fā)展