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市場定位_2022中級經(jīng)濟(jì)師工商預(yù)習(xí)備考知識點(diǎn)

來源：東奧會計在線責(zé)編：田彤2022-05-26 10:34:22

北京

輔導(dǎo)課程

生活就是一種積累，你若儲存的溫暖越多，你的生活就會越陽光明媚，你若儲存太多寒涼，你的生活就會陰云密布。2022年中級經(jīng)濟(jì)師考綱已經(jīng)公布，考生需盡快調(diào)整學(xué)習(xí)狀態(tài)，鞏固基礎(chǔ)知識點(diǎn)。東奧教研團(tuán)隊為考生們總結(jié)了《工商》專業(yè)科目相關(guān)知識點(diǎn)，讓我們從基礎(chǔ)出發(fā)，一起學(xué)起來吧。

市場定位_2022中級經(jīng)濟(jì)師工商預(yù)習(xí)備考知識點(diǎn)

【內(nèi)容導(dǎo)航】

市場定位

【所屬章節(jié)】

第三章：市場營銷與品牌管理

【知識點(diǎn)】

市場定位

(一)市場定位的概念

市場定位是指企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾潭?，塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的個性或形象，并把這種形象傳遞給消費(fèi)者，從而使該產(chǎn)品在目標(biāo)市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩?/p>

(二)市場定位的策略

(1)避強(qiáng)定位策略。

避免與競爭者直接對抗，將本企業(yè)的產(chǎn)品定位于市場的某處“空隙”或薄弱環(huán)節(jié)，發(fā)展目標(biāo)市場上沒有的產(chǎn)品，開拓新的市場領(lǐng)域。

(2)迎頭定位策略。

與最強(qiáng)的競爭對手“對著干”的定位策略。采用這種策略的企業(yè)應(yīng)具有比競爭對手強(qiáng)的實(shí)力。

(3)重新定位策略。

如果競爭者的產(chǎn)品定位于本企業(yè)產(chǎn)品的附近，侵占本企業(yè)的部分市場;或消費(fèi)者及用戶偏好發(fā)生了變化，轉(zhuǎn)移到競爭者的產(chǎn)品上時，企業(yè)就必須考慮為自己的產(chǎn)品重新定位，改變市場對其原有的印象，使目標(biāo)顧客對其建立新的認(rèn)識。

一遇挫折就灰心喪氣的人，永遠(yuǎn)是個失敗者。而一向努力奮斗，堅韌不拔的人會走向成功。備考2022年中級經(jīng)濟(jì)師可以參考中級經(jīng)濟(jì)師考試真題，勤做練習(xí)，腳踏實(shí)地方可有質(zhì)的突破。

（以上內(nèi)容源自東奧劉更新老師的講義，僅供考生學(xué)習(xí)使用，禁止任何形式的轉(zhuǎn)載）

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