競爭和壟斷均為特定市場范圍內(nèi)的相對(duì)概念，如何界定相關(guān)市場是判斷評(píng)估壟斷行為對(duì)競爭的影響的前提和條件。閱讀下文，一起來了解注冊(cè)會(huì)計(jì)師經(jīng)濟(jì)法科目的預(yù)習(xí)知識(shí)點(diǎn)相關(guān)市場的界定，深入反壟斷法律制度的學(xué)習(xí)，快來搶學(xué)吧！

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相關(guān)市場的界定

（一）相關(guān)市場界定的基本規(guī)定

1.概述

（1）競爭和壟斷均為特定市場范圍內(nèi)的相對(duì)概念。在一定范圍的市場內(nèi)的壟斷，如果放在更大范圍的市場內(nèi)考察，就不一定是壟斷。

（2）在壟斷協(xié)議、濫用市場支配地位的禁止、經(jīng)營者集中的反壟斷審查案件中，均可能涉及相關(guān)市場的界定問題。

（3）恰如其分地界定相關(guān)市場，是判斷經(jīng)營者之間的競爭關(guān)系（識(shí)別競爭者）、經(jīng)營者的市場地位，評(píng)估壟斷行為對(duì)競爭的影響的前提和條件。

2.界定相關(guān)市場的分析維度

（1）相關(guān)市場是經(jīng)營者在一定時(shí)期內(nèi)就特定商品進(jìn)行競爭的商品范圍和地域范圍。因此，界定相關(guān)市場涉及三個(gè)維度：時(shí)間（相關(guān)時(shí)間市場）、商品（相關(guān)商品市場）和地域（相關(guān)地域市場）。

（2）大部分反壟斷分析中，相關(guān)市場只需從商品和地域兩個(gè)維度進(jìn)行界定，只有在時(shí)間因素可以影響商品之間的競爭關(guān)系的特定情形下，才會(huì)用到時(shí)間維度。

案例：在“唐山人人訴百度濫用市場支配地位案”中，人民法院將相關(guān)市場界定為“中國搜索引擎服務(wù)市場”。

【分析】

“搜索引擎服務(wù)”是商品維度，“中國”是地域維度。

3.界定相關(guān)市場的意義

（1）界定相關(guān)市場的意義在于：明確在特定的時(shí)間段內(nèi)，哪些地域范圍內(nèi)的哪些商品之間存在競爭關(guān)系。

（2）判斷商品之間是否具有競爭關(guān)系、是否在同一相關(guān)市場的基本標(biāo)準(zhǔn)，是商品間的較為緊密的相互替代性。

（3）一般來說，商品之間的可替代性越高，它們之間的競爭關(guān)系就越強(qiáng)，就越可能屬于同一相關(guān)市場。

4.界定相關(guān)市場的分析視角——基本規(guī)定

市場中存在著賣方和買方兩個(gè)主體，因此，界定商品市場可以從需求替代和供給替代兩個(gè)視角進(jìn)行分析：

（1）需求替代，是根據(jù)需求者對(duì)商品功能用途的需求、質(zhì)量的認(rèn)可、價(jià)格的接受以及獲取的難易程度等因素，對(duì)商品之間的相互替代程度進(jìn)行分析。需求替代是界定相關(guān)市場的主要分析視角。

（2）供給替代，是指當(dāng)一種商品的需求增加時(shí)，其他經(jīng)營者轉(zhuǎn)產(chǎn)該種商品以進(jìn)入市場、增加供給的可能性。一般來說，其他經(jīng)營者的轉(zhuǎn)產(chǎn)成本越低，提供緊密替代商品越迅速，則供給替代程度就越高，其就越可能劃入同一相關(guān)市場；在需要計(jì)算市場份額時(shí)，其他經(jīng)營者因轉(zhuǎn)產(chǎn)而帶來的潛在市場份額也將一并計(jì)入相關(guān)市場的總量。

案例：市場監(jiān)督管理總局對(duì)阿里巴巴濫用市場支配地位案的行政處罰決定書中將案件的相關(guān)市場界定為“中國境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)服務(wù)市場”，并作了相關(guān)分析，擇其與考試相關(guān)要點(diǎn)闡述如下：

（1）將“網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)服務(wù)”（不包括線下零售商業(yè)服務(wù)）界定為本案相關(guān)商品市場，主要原因有：

①從經(jīng)營者需求替代分析，網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)服務(wù)較之線下零售商業(yè)服務(wù)覆蓋范圍更廣、服務(wù)時(shí)間更長、更靈活，因此，從入駐商家（經(jīng)營者）角度看，二者不具有緊密替代關(guān)系；

②從消費(fèi)者需求替代分析，網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)服務(wù)較之線下零售商業(yè)服務(wù)提供給消費(fèi)者選擇的商品種類更豐富、范圍更廣，因此，二者不具有緊密替代關(guān)系；

③從供給替代分析，網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)服務(wù)主要以收取交易傭金、營銷推廣費(fèi)等盈利，而線下零售商業(yè)服務(wù)主要通過向經(jīng)營者收取店鋪?zhàn)饨鹩?，二者的盈利模式顯然不同，不具有緊密替代關(guān)系。

（2）將“中國境內(nèi)”界定為本案相關(guān)地域市場，主要原因有：

①從經(jīng)營者需求替代分析，如果經(jīng)營者有意通過網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)向中國境內(nèi)消費(fèi)者銷售商品，一般不會(huì)選擇境外網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)，而是考慮在中國境內(nèi)運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)。

②從消費(fèi)者需求替代分析，中國境內(nèi)消費(fèi)者通過境外網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)購買商品不僅面臨服務(wù)語言、支付結(jié)算、售后保障等方面的障礙，還要支付一定的進(jìn)口關(guān)稅，且商品配送時(shí)間相對(duì)較長。因此，中國境內(nèi)消費(fèi)者通常通過境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)購買商品，一般不會(huì)將境外網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)作為其購買商品的替代選擇。

③從供給替代分析，境外網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)在中國境內(nèi)開展業(yè)務(wù)需要按照相關(guān)法律法規(guī)要求申請(qǐng)業(yè)務(wù)許可，未獲得業(yè)務(wù)許可的境外網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)沒有可能與境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)處于同一相關(guān)市場，但由于互聯(lián)網(wǎng)全國范圍通用且各地監(jiān)管政策不存在較大差異，在中國境內(nèi)不同地域提供的網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)服務(wù)屬于同一相關(guān)市場。

5.界定相關(guān)市場的分析視角——具體考慮因素

6.假定壟斷者測試

（1）什么時(shí)候采用？

在經(jīng)營者競爭的市場范圍（從上述維度、視角分析）不夠清晰或不易確定時(shí)，可以按照“假定壟斷者測試”的分析思路來界定相關(guān)市場。

（2）如何測試？

①用于界定相關(guān)商品市場

假設(shè)反壟斷審查關(guān)注的經(jīng)營者是以利潤最大化為經(jīng)營目標(biāo)的壟斷者，在其他商品的銷售條件保持不變的情況下，看其能否持久（一般為1年）而小幅（一般為5%～10%）提高其商品的價(jià)格，并仍然有利可圖。如果能，則其商品可以單獨(dú)構(gòu)成一個(gè)相關(guān)市場；如果在此過程中，由于其商品漲價(jià)導(dǎo)致需求者轉(zhuǎn)向購買與其商品具有緊密替代關(guān)系的其他商品，從而引起假定壟斷者銷售量下降，并最終無利可圖，則其商品不能單獨(dú)構(gòu)成一個(gè)相關(guān)市場，需求者所轉(zhuǎn)向的其他商品與其商品也同處一個(gè)相關(guān)市場。按如此路徑繼續(xù)測試，直至該經(jīng)營者可以通過持久而小幅的漲價(jià)實(shí)現(xiàn)盈利，由此界定出相關(guān)商品市場。

②用于界定相關(guān)地域市場

假設(shè)反壟斷審查關(guān)注的經(jīng)營者是以利潤最大化為經(jīng)營目標(biāo)的壟斷者，在其他地域的銷售條件保持不變的情況下，看其對(duì)目標(biāo)地域內(nèi)的相關(guān)商品進(jìn)行持久（一般為1年）小幅漲價(jià)（一般為5%～10%）是否有利可圖。如果答案是肯定的，目標(biāo)地域就構(gòu)成相關(guān)地域市場；如果其他地域市場的強(qiáng)烈替代使得漲價(jià)無利可圖，就需要擴(kuò)大地域范圍，直到漲價(jià)最終有利可圖，該地域就是相關(guān)地域市場。

（二）平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的相關(guān)市場界定（2025年新增）

1.平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的相關(guān)商品市場界定

（1）平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的相關(guān)商品市場界定的基本方法是替代性分析。

（2）在個(gè)案中界定相關(guān)商品市場時(shí)，可以基于平臺(tái)功能、商業(yè)模式、應(yīng)用場景、用戶群體、多邊市場、線下交易等因素進(jìn)行需求替代分析。

（3）在個(gè)案中界定相關(guān)商品市場時(shí)，當(dāng)供給替代對(duì)經(jīng)營者行為產(chǎn)生的競爭約束類似于需求替代時(shí)，可以基于市場進(jìn)入、技術(shù)壁壘、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、鎖定效應(yīng)、轉(zhuǎn)移成本、跨界競爭等因素考慮供給替代分析。具體而言，可以根據(jù)平臺(tái)一邊的商品界定相關(guān)商品市場；也可以根據(jù)平臺(tái)所涉及的多邊商品、分別界定多個(gè)相關(guān)商品市場，并考慮各相關(guān)商品市場之間的相互關(guān)系和影響。當(dāng)該平臺(tái)存在的跨平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)能夠給平臺(tái)經(jīng)營者施加足夠的競爭約束時(shí)，可以根據(jù)該平臺(tái)整體界定相關(guān)商品市場。

2.平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的相關(guān)地域市場界定

（1）平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域相關(guān)地域市場界定同樣采用需求替代和供給替代分析。

（2）在個(gè)案中界定相關(guān)地域市場時(shí)，可以綜合評(píng)估考慮多數(shù)用戶選擇商品的實(shí)際區(qū)域、用戶的語言偏好和消費(fèi)習(xí)慣、相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定、不同區(qū)域競爭約束程度、線上線下融合等因素。根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)，相關(guān)地域市場通常界定為中國市場或者特定區(qū)域市場，根據(jù)個(gè)案情況也可以界定為全球市場。

知識(shí)點(diǎn)來源：第十一章 反壟斷法律制度

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注：以上內(nèi)容選自黃潔洵老師《經(jīng)濟(jì)法》科目基礎(chǔ)班授課講義

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