藍海戰(zhàn)略_2024注會戰(zhàn)略預習知識點

來源：東奧會計在線責編：劉碩2023-10-26 10:27:17

報名指導

資料下載

課程領劵

專享福利

報考科目數(shù)量

3科

學習時長

日均>3h

注冊會計師《戰(zhàn)略》科目中比較著名的概念就是“藍海戰(zhàn)略”“紅海戰(zhàn)略”，這部分內容需要同學們進行對比學習，同時要區(qū)分記憶相關的各項原則、路徑。

戰(zhàn)略預習頭圖小圖

藍海戰(zhàn)略

1.定義

藍海戰(zhàn)略強調尋找“空白點”，即不局限于現(xiàn)有產業(yè)邊界，而是極力打破這樣的邊界條件，通過提供創(chuàng)新產品和服務，開辟并占領新的市場空間的戰(zhàn)略。

2.紅海戰(zhàn)略和藍海戰(zhàn)略的關鍵性差異

紅海戰(zhàn)略	藍海戰(zhàn)略
在已經存在的市場內競爭	拓展非競爭性市場空間
參與競爭	規(guī)避競爭
爭奪現(xiàn)有需求	創(chuàng)造并攫取新需求
遵循價值與成本互替定律	打破價值與成本互替定律
根據差異化或低成本的戰(zhàn)略選擇，把企業(yè)行為整合為一個體系	同時追求差異化和低成本，把企業(yè)行為整合為一個體系

3.藍海戰(zhàn)略的6項原則

4.重建市場邊界的基本法則（6條路徑）

路徑	闡釋
審視他擇產業(yè)	強調關注“與本行業(yè)一樣可以帶來相同目的的其他產業(yè)”，并將其融合的問題
跨越產業(yè)內不同的戰(zhàn)略群組	強調的是通過融合一些新元素，使企業(yè)跨越了產業(yè)內現(xiàn)有的戰(zhàn)略群組，開辟藍海
重新界定產業(yè)的買方群體	強調“買方群體”身份的改變
放眼互補性產品或服務	企業(yè)將關注點放在與自己具有互補性質的產品或服務上
重設客戶的功能性或情感性訴求	主要把關注點放在“情感上”或者“功能上”
跨越時間，參與塑造外部潮流	強調企業(yè)預測未來的潮流趨勢，提前布局，引領潮流