總需求曲線具有向右下方傾斜的特征，可以通過(guò)分析價(jià)格總水平對(duì)總需求的各個(gè)組成部分的影響，即價(jià)格總水平對(duì)消費(fèi)、投資和出口的需求的影響來(lái)說(shuō)明總需求曲線向右下方傾斜的原因。

從價(jià)格總水平與消費(fèi)的關(guān)系來(lái)看，價(jià)格總水平下降，就會(huì)使居民持有的貨幣的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力提高；價(jià)格總水平上升，就會(huì)使居民持有的貨幣的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力降低。居民實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力提高，其消費(fèi)需求就會(huì)增加；居民實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力降低，其消費(fèi)需求就會(huì)減少。這種由價(jià)格總水平的變動(dòng)引起居民收入及財(cái)富的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力的反向變動(dòng)，從而導(dǎo)致總需求反向變動(dòng)的現(xiàn)象被稱(chēng)為“財(cái)富效應(yīng)”。

企業(yè)投資的變化在很大程度上是由利率水平?jīng)Q定的。而利率水平與價(jià)格總水平的變動(dòng)關(guān)系十分密切。價(jià)格總水平上升，會(huì)使人們的貨幣交易需求增加，進(jìn)而導(dǎo)致利率上升。利率上升不僅會(huì)增加企業(yè)投資的成本，進(jìn)而促使企業(yè)減少投資，而且會(huì)增加居民用于購(gòu)買(mǎi)住宅和耐用消費(fèi)品的借款成本，從而減少對(duì)這些商品的需求。反之，如果價(jià)格總水平下降，會(huì)使利率下降，從而增加企業(yè)投資需求和居民消費(fèi)需求。這種由價(jià)格總水平變動(dòng)引起利率變化，利率與投資、消費(fèi)及總需求的反方向變化的現(xiàn)象被稱(chēng)為“利率效應(yīng)”。

一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的出口需求與匯率變化關(guān)系密切，而匯率在很大程度上受價(jià)格總水平的影響。在固定匯率制度下，價(jià)格總水平上升使國(guó)內(nèi)產(chǎn)品與進(jìn)口產(chǎn)品的比價(jià)發(fā)生變化，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格升高，進(jìn)口產(chǎn)品相應(yīng)地變得便宜。消費(fèi)者和企業(yè)就會(huì)增加對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)而減少對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)，結(jié)果就會(huì)導(dǎo)致進(jìn)口增加，出口下降。反之，價(jià)格總水平下降則會(huì)刺激出口，抑制進(jìn)口。而在浮動(dòng)匯率制度下，價(jià)格總水平上升，會(huì)使利率上升，從而吸引國(guó)外資本流入，給本國(guó)貨幣帶來(lái)升值壓力，從而使得進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)便宜，出口需求相應(yīng)下降。反之，價(jià)格總水平下降，則會(huì)促使出口增加。這種由價(jià)格總水平通過(guò)匯率變動(dòng)影響出口需求的變化并與總需求呈反方向變化的現(xiàn)象被稱(chēng)為“出口效應(yīng)”。

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需求交叉彈性也稱(chēng)需求交叉價(jià)格彈性，是指一種商品價(jià)格的相對(duì)變化與由此引起的另一種商品需求量相對(duì)變動(dòng)之間的比率。假如有i、j兩種商品， 那么,因商品j價(jià)格的相對(duì)變化而產(chǎn)生的交叉彈性系數(shù)為：

交叉彈性系數(shù)=商品i的需求量的相對(duì)變化/商品j的價(jià)格的相對(duì)變化

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需求層次理論優(yōu)缺點(diǎn)：

馬斯洛的需要層次理論頗受企業(yè)管理者的歡迎，因?yàn)樵摾碚摵虾跞藗兊闹庇X(jué)經(jīng)驗(yàn)，易于理解。但是，實(shí)證研究表明，這一理論并不十分可靠和準(zhǔn)確：五種層次的需要并不嚴(yán)格呈階梯關(guān)系，不是某種層次的需要得到滿足后就不再有激勵(lì)作用，也不是只有當(dāng)?shù)图?jí)需要都得到滿足后高一級(jí)的需要才具有激勵(lì)作用。從某種程度上說(shuō)，馬斯洛的需要層次理論較為呆板，不完全適用于復(fù)雜多變的實(shí)際環(huán)境。

負(fù)需求是指絕大多數(shù)顧客對(duì)某個(gè)產(chǎn)品感到厭惡甚至回避的需求狀態(tài)。這種狀態(tài)不是由企業(yè)所提供的產(chǎn)品造成的，而是人們對(duì)這種產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和理解產(chǎn)生了偏差。針對(duì)這種需求特點(diǎn)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理者應(yīng)該分析偏差的產(chǎn)生原因，加強(qiáng)廣告說(shuō)服工作，向顧客說(shuō)明產(chǎn)品的成分、用途和實(shí)際效用，使其改變對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和理解，從而積極購(gòu)買(mǎi)和使用這種產(chǎn)品。

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需求交叉彈性大于1說(shuō)明什么

通貨膨脹是一般物價(jià)水平持續(xù)普遍的上漲。 對(duì)于這個(gè)定義的理解應(yīng)包括以下幾方面的內(nèi)容:

(1) 通貨膨脹所指的物價(jià)水平上漲是指一般物價(jià)水平的持續(xù)上漲, 即全部商品和勞務(wù)的加權(quán)平均價(jià)格的上漲。(2) 一般物價(jià)水平的上漲是一定時(shí)間內(nèi)的持續(xù)的上漲, 而不是一次性的、暫時(shí)性的上漲。

(3) 通貨膨脹所指的物價(jià)水平上漲必須超過(guò)一定的幅度。一般物價(jià)水平上漲，對(duì)商品和勞務(wù)總需求大于總供給，即供不應(yīng)求。

通貨膨脹的類(lèi)型：

1.按通貨膨脹的成因劃分：

(1)需求拉上型通貨膨脹。需求拉上型通貨膨脹是指因社會(huì)總需求過(guò)度增長(zhǎng)，超過(guò)了社會(huì)總供給的增長(zhǎng)幅度，導(dǎo)致商品和勞務(wù)供給不足、物價(jià)持續(xù)上漲的通貨膨脹類(lèi)型。

(2)成本推進(jìn)型通貨膨脹。成本推進(jìn)型通貨膨脹是指因成本自發(fā)性增加而導(dǎo)致物價(jià)上漲的通貨膨脹類(lèi)型。

一般情況下，需求與價(jià)格的變動(dòng)方向相反，即商品價(jià)格提高，則消費(fèi)者對(duì)它的購(gòu)買(mǎi)量就會(huì)減少； 反之，商品價(jià)格降低，則消費(fèi)者對(duì)它的購(gòu)買(mǎi)量就會(huì)增加。需求與價(jià)格之間這種呈反方向變化的關(guān)系，稱(chēng)為需求規(guī)律。

需求是指在一定時(shí)間內(nèi)和一定價(jià)格條件下，消費(fèi)者對(duì)某種商品或服務(wù)愿意而且能夠購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量。必須注意，需求與通常所說(shuō)的需要是不同的。需求的構(gòu)成要素有兩個(gè)： 一是消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)，即有購(gòu)買(mǎi)的欲望；二是消費(fèi)者能夠購(gòu)買(mǎi)，即有支付能力。兩者缺一不可。

引致需求

引致需求也稱(chēng)為派生需求，是指生產(chǎn)者對(duì)生產(chǎn)要素的需求是從消費(fèi)者對(duì)最終消費(fèi)品的需求中間接派生出來(lái)的。

引致需求的概念反映了生產(chǎn)要素市場(chǎng)和產(chǎn)品市場(chǎng)之間的聯(lián)系。

生產(chǎn)者對(duì)生產(chǎn)要素的需求量在很大程度上取決于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求量。因此，不但消費(fèi)者的需求曲線會(huì)影響生產(chǎn)要素的價(jià)格，生產(chǎn)者在產(chǎn)品市場(chǎng)和生產(chǎn)要素市場(chǎng)上所處的市場(chǎng)狀態(tài)也會(huì)影響生產(chǎn)要素的需求，并最終影響生產(chǎn)要素的價(jià)格。

聯(lián)合需求

總需求的影響因素：

( 1 ）利率。 在其他條件不變的情況下，利率上升會(huì)引起企業(yè)投資和居民購(gòu)買(mǎi)住宅及耐用消費(fèi)品的數(shù)量減少，從而使總需求減少；利率下降則會(huì)導(dǎo)致企業(yè)技資和居民購(gòu)買(mǎi)住宅及耐用消費(fèi)品的數(shù)量增加 ，從而使總需求增加。

( 2 ）貨幣供給量。在其他條件不變的情況下，貨幣供給量增加，會(huì)導(dǎo)致總需求增加 ；貨幣供給量減少，則會(huì)導(dǎo)致總需求減少。

( 3 ）政府購(gòu)買(mǎi)。在其他條件不變的情況下，政府購(gòu)買(mǎi)增加，會(huì)促使總需求增加 ；．反之，則會(huì)使總需求減少。

( 4 ）稅收。 在其他條件不變的情況下，稅收減少會(huì)增加企業(yè)和居民的收人 ，從而導(dǎo)致總需求增加；反之 ，則會(huì)使總需求減少。

( 5 ）預(yù)期。預(yù)期包括企業(yè)對(duì)利潤(rùn)的預(yù)期和居民對(duì)收入的預(yù)期。如果企業(yè)對(duì)未來(lái)利潤(rùn)的預(yù)期是增長(zhǎng)的，則會(huì)擴(kuò)大投資。如果居民對(duì)未來(lái)收入的預(yù)期是增長(zhǎng)的，也會(huì)增加消費(fèi)。 這都會(huì)導(dǎo)致總需求增加 。 反之 ， 如果企業(yè)和居民對(duì)未來(lái)利潤(rùn)和收入的預(yù)期是悲觀的，則會(huì)使總需求減少。

( 6 ）價(jià)格總水平 。 在其他條件不變的情況下，價(jià)格總水平下降，會(huì)導(dǎo)致總需求上升 ； 價(jià)格總水平上升 ，則會(huì)導(dǎo)致總需求下降。

影響總需求的因素：

( 1 ）利率。 在其他條件不變的情況下，利率上升會(huì)引起企業(yè)投資和居民購(gòu)買(mǎi)住宅及耐用消費(fèi)品的數(shù)量減少，從而使總需求減少；利率下降則會(huì)導(dǎo)致企業(yè)技資和居民購(gòu)買(mǎi)住宅及耐用消費(fèi)品的數(shù)量增加 ，從而使總需求增加。

( 2 ）貨幣供給量。在其他條件不變的情況下，貨幣供給量增加，會(huì)導(dǎo)致總需求增加 ；貨幣供給量減少，則會(huì)導(dǎo)致總需求減少。

( 3 ）政府購(gòu)買(mǎi)。在其他條件不變的情況下，政府購(gòu)買(mǎi)增加，會(huì)促使總需求增加 ；．反之，則會(huì)使總需求減少。

( 4 ）稅收。 在其他條件不變的情況下，稅收減少會(huì)增加企業(yè)和居民的收人 ，從而導(dǎo)致總需求增加；反之 ，則會(huì)使總需求減少。

( 5 ）預(yù)期。預(yù)期包括企業(yè)對(duì)利潤(rùn)的預(yù)期和居民對(duì)收入的預(yù)期。如果企業(yè)對(duì)未來(lái)利潤(rùn)的預(yù)期是增長(zhǎng)的，則會(huì)擴(kuò)大投資。如果居民對(duì)未來(lái)收入的預(yù)期是增長(zhǎng)的，也會(huì)增加消費(fèi)。 這都會(huì)導(dǎo)致總需求增加 。 反之 ， 如果企業(yè)和居民對(duì)未來(lái)利潤(rùn)和收入的預(yù)期是悲觀的，則會(huì)使總需求減少。

( 6 ）價(jià)格總水平 。 在其他條件不變的情況下，價(jià)格總水平下降，會(huì)導(dǎo)致總需求上升 ； 價(jià)格總水平上升 ，則會(huì)導(dǎo)致總需求下降。