總需求包括：

①消費(fèi)需求：居民的日常消費(fèi)。

②投資需求：企業(yè)在投資和再投資過(guò)程中形成的商品和勞務(wù)需求。

③相關(guān)部門支出：相關(guān)部門對(duì)商品和勞務(wù)的購(gòu)買。

④出口：代表了國(guó)外對(duì)本國(guó)商品和勞務(wù)的需求。 總需求是指在其他條件不變的情況下，在某一給定的價(jià)格水平上，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)各種經(jīng)濟(jì)主體愿意購(gòu)買的產(chǎn)品總量。

總需求曲線具有向右下方傾斜的特征，可以通過(guò)分析價(jià)格總水平對(duì)總需求的各個(gè)組成部分的影響，即價(jià)格總水平對(duì)消費(fèi)、投資和出口的需求 的影響來(lái)說(shuō)明總需求曲線向右下方傾斜的原因。

財(cái)富效應(yīng)：由價(jià)格總水平的變動(dòng)引起居民收入及財(cái)富的實(shí)際購(gòu)買力的反向變動(dòng)，從而導(dǎo)致總需求反向變動(dòng)的現(xiàn)象。

市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境是指對(duì)企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種力量，包括企業(yè)自身及其供應(yīng)商、競(jìng)爭(zhēng)者、營(yíng)銷渠道企業(yè)、顧客和公眾等各種要素。

(1)企業(yè)自身的各種因素。 所有企業(yè)的內(nèi)部組織，就構(gòu)成了企業(yè)內(nèi)部的微觀環(huán)境。企業(yè)內(nèi)部的微觀環(huán)境分為兩個(gè)層次。 第一層次是高層管理部門。營(yíng)銷部門必須在高層管理部門所規(guī)定的職權(quán)范圍內(nèi)作出決策，并且所制定的計(jì)劃在實(shí)施前必須得到高層領(lǐng)導(dǎo)部門的批準(zhǔn)。 第二層次是企業(yè)的其他職能部門。企業(yè)營(yíng)銷部門的業(yè)務(wù)活動(dòng)是和其他部門的業(yè)務(wù)活動(dòng)息息相關(guān)的，營(yíng)銷部門在制訂和執(zhí)行營(yíng)銷計(jì)劃的過(guò)程中，必須與企業(yè)的其他職能部門相互配合，這樣才能取得預(yù)期的效果。

(2)供應(yīng)商。 供應(yīng)商是指向企業(yè)提供生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所需資源的企業(yè)或個(gè)人。供應(yīng)商供貨的穩(wěn)定性與及時(shí)性、供貨的價(jià)格變動(dòng)、供貨的質(zhì)量水平等都可能對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生影響。

(3)競(jìng)爭(zhēng)者。 在任何市場(chǎng)上，只要不是獨(dú).家經(jīng)營(yíng)，便有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在。

(4)營(yíng)銷渠道企業(yè) 營(yíng)銷渠道企業(yè)是指協(xié)助企業(yè)推廣、銷售和分配產(chǎn)品給最終購(gòu)買者的那些企業(yè)和個(gè)人，主要包括中間商、實(shí)體分配機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)和金融機(jī)構(gòu)。

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的區(qū)別：

1、二者的特點(diǎn)不同。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)是在集中統(tǒng)一的原則下，強(qiáng)調(diào)中央與地方兩個(gè)積極性的結(jié)合;以計(jì)劃管理為主，同時(shí)重視市場(chǎng)管理;在計(jì)劃管理上實(shí)行多種計(jì)劃類型;比較注重宏觀調(diào)控，綜合平衡。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)是自主性、平等性、競(jìng)爭(zhēng)性、開(kāi)放性、有序性。

2、二者的實(shí)質(zhì)不同。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)是根據(jù)政府計(jì)劃調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行體制。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)指通過(guò)市場(chǎng)配置社會(huì)資源的經(jīng)濟(jì)形式。市場(chǎng)可以是有形的，也可以是無(wú)形的。

3、二者應(yīng)用的領(lǐng)域不同。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)應(yīng)用領(lǐng)域是社會(huì)科學(xué)，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)應(yīng)用領(lǐng)域是社會(huì)科學(xué)、經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下社會(huì)保障制度的經(jīng)濟(jì)意義：

1.社會(huì)保障制度可以彌補(bǔ)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的缺陷;

2.社會(huì)保障制度具有“內(nèi)在穩(wěn)定器”的作用; 社會(huì)保障支出是隨經(jīng)濟(jì)周期而發(fā)生反向變化的，可以弱化經(jīng)濟(jì)周期的震蕩波幅。

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類型有完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭壟斷市場(chǎng)、完全壟斷市場(chǎng)。所謂市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，是指一個(gè)行業(yè)內(nèi)部買方和賣方的數(shù)量及其規(guī)模分布、產(chǎn)品差別的程度和新企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)的難易程度的綜合狀態(tài)。也可以說(shuō)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)就是指某種產(chǎn)品或服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)程度。

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)四種類型的特點(diǎn)：

1、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。特點(diǎn)：市場(chǎng)上有很多生產(chǎn)者和消費(fèi)者，或買者和賣者，且生產(chǎn)者的規(guī)模都很小;企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是同質(zhì)的，即不存在產(chǎn)品質(zhì)量差別;買賣雙方對(duì)市場(chǎng)信息都有充分的了解;資源可以自由流動(dòng)，企業(yè)可以自由進(jìn)入或退出市場(chǎng)。

2、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。特點(diǎn)：具有很多的生產(chǎn)者和消費(fèi)者;產(chǎn)品具有差別性，這是與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的主要區(qū)別;進(jìn)入或退出市場(chǎng)比較容易，障礙較小。

3、寡頭壟斷市場(chǎng)。特點(diǎn)：在一個(gè)行業(yè)中，只有很少幾個(gè)企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn);它們所生產(chǎn)的產(chǎn)品有一定的差別或者完全無(wú)差別;其他企業(yè)進(jìn)入這一行業(yè)比較困難。

4、完全壟斷市場(chǎng)。特點(diǎn)：只有一個(gè)生產(chǎn)者;完全壟斷者的產(chǎn)品是沒(méi)有合適替代品的獨(dú)特性產(chǎn)品;其他企業(yè)進(jìn)入這一市場(chǎng)非常困難。

點(diǎn)擊查看相關(guān)知識(shí)點(diǎn)：

導(dǎo)致市場(chǎng)機(jī)制和企業(yè)的交易費(fèi)用不同的主要因素是信息的不完全性。由于信息的不完全，契約雙方都會(huì)努力設(shè)法收集和獲得自己所不掌握的信息，去監(jiān)督對(duì)方的行為，并設(shè)法約束對(duì)方的違約行為，這些都需要交易費(fèi)用。在不對(duì)稱信息條件下的市場(chǎng)交易過(guò)程中，以上這些做法的交易費(fèi)用是很高的，而通過(guò)企業(yè)這種組織形式，可以使一部分市場(chǎng)交易內(nèi)部化，從而消除或降低一部分交易費(fèi)用。

企業(yè)的本質(zhì)或顯著特征

美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家科斯認(rèn)為，企業(yè)是為了節(jié)約市場(chǎng)交易費(fèi)用或交易成本而產(chǎn)生的，企業(yè)的本質(zhì)特征是作為市場(chǎng)機(jī)制或價(jià)格機(jī)制的替代物。

交易費(fèi)用是圍繞契約所產(chǎn)生的成本費(fèi)用，包括：

簽訂契約時(shí)交易雙方面臨的偶然因素所可能帶來(lái)的損失。這些偶然因素或者是由于事先不可能被預(yù)見(jiàn)到而未寫(xiě)進(jìn)契約，或者能夠被預(yù)見(jiàn)到，但因?yàn)樘珡?fù)雜而無(wú)法寫(xiě)進(jìn)契約。

簽訂契約、監(jiān)督執(zhí)行契約所花費(fèi)的成本。

社會(huì)上形成的兩種交易

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)需求指的是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下一定的價(jià)格對(duì)應(yīng)的需求量，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線是顯示完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下價(jià)格與需求量關(guān)系的曲線，是指其他條件相同時(shí)，在每一價(jià)格水平上買主愿意購(gòu)買的商品量的表或曲線。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廠商需求曲線：一條由既定市場(chǎng)價(jià)格出發(fā)的水平直線。

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)需求曲線：在完全競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品市場(chǎng)上，市場(chǎng)需求曲線可以由單個(gè)消費(fèi)者的需求曲線簡(jiǎn)單地橫向加總得到。

外部性與市場(chǎng)失靈的關(guān)系：

由于外部性或外部影響的存在，市場(chǎng)機(jī)制就不能有效的進(jìn)行資源配置。對(duì)于產(chǎn)生外部經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，由于其私人收益小于社會(huì)收益(因?yàn)樯鐣?huì)收益等于私人收益與外部收益之和，而外部收益卻不能為生產(chǎn)者通過(guò)市場(chǎng)價(jià)格獲得)，因而缺乏生產(chǎn)積極性，其產(chǎn)出水平就會(huì)低于社會(huì)最優(yōu)產(chǎn)出水平。

市場(chǎng)失靈的原因：

導(dǎo)致市場(chǎng)失靈的原因主要有壟斷、外部性、公共物品和信息不對(duì)稱。市場(chǎng)失靈就是指由于市場(chǎng)機(jī)制不能充分地發(fā)揮作用而導(dǎo)致的資源配置缺乏效率或資源配置失當(dāng)?shù)那闆r。

1、壟斷

市場(chǎng)失靈的第一個(gè)原因是壟斷價(jià)格出售商品會(huì)導(dǎo)致低效率，生產(chǎn)能力過(guò)剩，社會(huì)資源不能得到優(yōu)化配置

2、公共物品

資本市場(chǎng)又稱長(zhǎng)期資金市場(chǎng)，是金融市場(chǎng)的重要組成部分。作為與貨幣市場(chǎng)相對(duì)應(yīng)的理論概念，資本市場(chǎng)通常是指進(jìn)行中長(zhǎng)期(一年以上)資金(或資產(chǎn))借貸融通活動(dòng)的市場(chǎng)。資本市場(chǎng)本身具有多層次特性。資本市場(chǎng)的層次結(jié)構(gòu)，是指資本市場(chǎng)根據(jù)企業(yè)在不同發(fā)展階段的融資需求和融資特點(diǎn)，針對(duì)各種市場(chǎng)主體不同的、特定的需求，提供的具有不同內(nèi)在邏輯次序、不同服務(wù)對(duì)象和不同內(nèi)在特點(diǎn)的市場(chǎng)形式。

資本市場(chǎng)線的公式：

資本市場(chǎng)線中，縱坐標(biāo)是總期望報(bào)酬率、橫坐標(biāo)是總標(biāo)準(zhǔn)差

根據(jù)：總期望報(bào)酬率=Q×風(fēng)險(xiǎn)組合的期望報(bào)酬率+(1-Q)×無(wú)風(fēng)險(xiǎn)利率

總標(biāo)準(zhǔn)差=Q×風(fēng)險(xiǎn)組合的標(biāo)準(zhǔn)差

可知：

當(dāng)Q=1時(shí)，總期望報(bào)酬率=風(fēng)險(xiǎn)組合的期望報(bào)酬率，總標(biāo)準(zhǔn)差=風(fēng)險(xiǎn)組合的標(biāo)準(zhǔn)差