市場失靈就是指由于市場機(jī)制不能充分地發(fā)揮作用而導(dǎo)致的資源配置缺乏效率或資源配置失當(dāng)?shù)那闆r。

導(dǎo)致市場失靈的原因主要有壟斷、外部性、公共物品和信息不對稱等。

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（1）避強(qiáng)定位策略。避強(qiáng)定位策略即避免與競爭者直接對抗，將本企業(yè)的產(chǎn)品定位于市場的某處“空隙”或薄弱環(huán)節(jié)，發(fā)展目標(biāo)市場上沒有的產(chǎn)品，開拓新的市場領(lǐng)域。

（2）迎頭定位策略。迎頭定位策略即與最強(qiáng)的競爭對手“對著干”的定位策略。采用這種策略的企業(yè)應(yīng)具有比競爭對手強(qiáng)的實力。

（3）重新定位策略。如果競爭者的產(chǎn)品定位于本企業(yè)產(chǎn)品的附近，侵占本企業(yè)的部分市場，或消費者及用戶偏好發(fā)生了變化，轉(zhuǎn)移到競爭者的產(chǎn)品上時，企業(yè)就必須考慮為自己的產(chǎn)品重新定位，改變市場對其原有的印象，使目標(biāo)顧客對其建立新的認(rèn)識。

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導(dǎo)致市場失靈的原因主要有壟斷、外部性、公共物品和信息不對稱等。

（1）由于不完全競爭市場的廣泛存在，市場機(jī)制就很難充分有效地發(fā)揮作用，資源就不可能實現(xiàn)最優(yōu)配置。

（2）外部性將導(dǎo)致資源配置失當(dāng)。即使是在完全競爭條件下，由于存在外部性的影響，整個經(jīng)濟(jì)的資源配置也不可能達(dá)到帕累托最優(yōu)狀態(tài)。

（3）公共物品的基本特征決定了在絕大多數(shù)的公共物品消費中必然經(jīng)常出現(xiàn)“搭便車”現(xiàn)象。

（4）當(dāng)現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)信息不對稱時，市場機(jī)制實現(xiàn)資源帕累托最優(yōu)配置的功能必然受到影響，進(jìn)而導(dǎo)致市場失靈。

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（1）壟斷與市場失靈。由于不完全競爭市場的廣泛存在，市場機(jī)制就很難充分有效地發(fā)揮作用，資源就不可能實現(xiàn)最優(yōu)配置。

（2）外部性與市場失靈。外部性將導(dǎo)致資源配置失當(dāng)。即使是在完全競爭條件下，由于存在外部性的影響，整個經(jīng)濟(jì)的資源配置也不可能達(dá)到帕累托最優(yōu)狀態(tài)。

（3）公共物品與市場失靈。公共物品的基本特征決定了在絕大多數(shù)的公共物品消費中必然經(jīng)常出現(xiàn)“搭便車”現(xiàn)象。公共物品的最優(yōu)供給數(shù)量并沒有實際意義。因為消費者并不清楚自己對公共物品的需求價格，更不可能準(zhǔn)確說明他對公共物品的需求與價格之間的關(guān)系。并且，由于公共物品存在非競爭性和非排他性，消費者更愿意“搭便車”，低報或者隱瞞自己對公共物品的偏好。所以，無法知道每個消費者的需求曲線，消費者表明的需求曲線一般低于其實際水平，進(jìn)而無法加總消費者的需求曲線，也不能求得公共物品的最優(yōu)數(shù)量。

（4）信息不對稱與市場失靈。信息不對稱的具體表現(xiàn)形式多種多樣，舊車市場、保險市場、勞動力市場等都會出現(xiàn)信息不對稱的情況。但這些不同的表現(xiàn)形式可以歸結(jié)為兩大類：逆向選擇和道德風(fēng)險。

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市場定位是指企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對該產(chǎn)品的某種特征或?qū)傩缘闹匾潭?，塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的個性或形象，并把這種個性或形象傳遞給消費者，從而使該產(chǎn)品在目標(biāo)市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩?/p>

市場定位是通過為自己的產(chǎn)品創(chuàng)立鮮明的特色或個性，塑造出獨特的市場形象來實現(xiàn)的。產(chǎn)品的特色或個性，有的可以從產(chǎn)品實體上表現(xiàn)出來，如形狀、成分、構(gòu)造、性能等；有的可以從消費者心理反應(yīng)上表現(xiàn)出來，如豪華、樸素、典雅等；有的則表現(xiàn)為質(zhì)量水準(zhǔn)等。

最常用的市場定位方法有以下五種。

1.根據(jù)屬性與利益定位

產(chǎn)品本身的屬性以及由此而獲得的利益能使消費者體會到產(chǎn)品的定位。例如，A品牌汽車有“貨幣的價值”的美譽(yù)，B品牌汽車有“耐用”的特點，C品牌汽車則是“節(jié)能、環(huán)?！钡拇怼?/p>

2.根據(jù)使用者定位

企業(yè)常常試圖把某些產(chǎn)品指引給適當(dāng)?shù)氖褂谜呋蚰硞€細(xì)分市場，以便根據(jù)該細(xì)分市場的特點創(chuàng)建恰當(dāng)?shù)男蜗?。例如，某企業(yè)的目標(biāo)市場是15~25歲、崇尚新奇事物的年輕一代，通過向其提供時尚、好玩、具有探索特性的服務(wù)產(chǎn)品，拉近與消費者之間的距離。

導(dǎo)致市場失靈的原因主要有壟斷、外部性、公共物品和信息不對稱等。

①由于不完全競爭市場的廣泛存在，市場機(jī)制就很難充分有效地發(fā)揮作用，資源就不可能實現(xiàn)最優(yōu)配置。

②對于產(chǎn)生外部影響的經(jīng)濟(jì)活動，市場機(jī)制就不能實現(xiàn)資源的有效配置。

③公共物品的基本特征決定了在絕大多數(shù)的公共物品消費中必然經(jīng)常出現(xiàn)“搭便車”現(xiàn)象。在這里，搭便車是指某個人不進(jìn)行購買而消費某種物品。

④當(dāng)現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)信息不對稱時，市場機(jī)制實現(xiàn)資源帕累托最優(yōu)配置的功能必然受到影響，進(jìn)而導(dǎo)致市場失靈。信息不對稱的具體表現(xiàn)形式多種多樣，舊車市場、保險市場、勞動力市場等都會出現(xiàn)信息不對稱的情況。但這些不同的表現(xiàn)形式可以歸結(jié)為兩大類：逆向選擇和道德風(fēng)險。

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導(dǎo)致市場失靈的原因主要有壟斷、外部性、公共物品和信息不對稱等，下面我們對市場失 靈主要原因進(jìn)行具體的分析。

( 一)壟斷與市場失靈

由于不完全競爭市場的廣泛存在，市場機(jī)制就很難充分有效地發(fā)揮作用，資源就不可能實現(xiàn)最優(yōu)配置。

(二)外部性與市場失靈

對于產(chǎn)生外部經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)者來說，由于其私人收益小于社會收益(因為社會收益等于私人收益與外部收益之和，而外部收益卻不能為生產(chǎn)者通過市場價格獲得),因而缺乏生產(chǎn)積極性，其產(chǎn)出水平就會低于社會最優(yōu)產(chǎn)出水平。而對于那些產(chǎn)生外部不經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)者來說，由于其邊際私人成本低于邊際社會成本(社會成本等于私人成本與外部成本之和),于是傾向于擴(kuò)大生產(chǎn)，其產(chǎn)出水平就會大于社會最優(yōu)產(chǎn)出水平。因此，外部性將導(dǎo)致資源配置失當(dāng)。即使是在完全競爭條件下， 由于存在外部性的影響，整個經(jīng)濟(jì)的資源配置也不可能達(dá)到帕累托最優(yōu)狀態(tài)。

(三)公共物品與市場失靈

由于公共物品存在非競爭性和非排他性，消費者更愿意“搭便車”,低報或者隱瞞自己對公共物品的偏好。所以，無法知道每個消費者的需求曲線，消費者表明的需求曲線一般低于其實際水平，進(jìn)而無法加總消費者的需求曲線，也不能求得公共物品的最優(yōu)數(shù)量。

導(dǎo)致市場失靈的原因主要有壟斷、外部性、公共物品和信息不對稱等，下面我們對市場失 靈主要原因進(jìn)行具體的分析。

( 一)壟斷與市場失靈

由于不完全競爭市場的廣泛存在，市場機(jī)制就很難充分有效地發(fā)揮作用，資源就不可能實現(xiàn)最優(yōu)配置。

(二)外部性與市場失靈

對于產(chǎn)生外部經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)者來說，由于其私人收益小于社會收益(因為社會收益等于私人收益與外部收益之和，而外部收益卻不能為生產(chǎn)者通過市場價格獲得),因而缺乏生產(chǎn)積極性，其產(chǎn)出水平就會低于社會最優(yōu)產(chǎn)出水平。而對于那些產(chǎn)生外部不經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)者來說，由于其邊際私人成本低于邊際社會成本(社會成本等于私人成本與外部成本之和),于是傾向于擴(kuò)大生產(chǎn)，其產(chǎn)出水平就會大于社會最優(yōu)產(chǎn)出水平。因此，外部性將導(dǎo)致資源配置失當(dāng)。即使是在完全競爭條件下， 由于存在外部性的影響，整個經(jīng)濟(jì)的資源配置也不可能達(dá)到帕累托最優(yōu)狀態(tài)。

(三)公共物品與市場失靈

由于公共物品存在非競爭性和非排他性，消費者更愿意“搭便車”,低報或者隱瞞自己對公共物品的偏好。所以，無法知道每個消費者的需求曲線，消費者表明的需求曲線一般低于其實際水平，進(jìn)而無法加總消費者的需求曲線，也不能求得公共物品的最優(yōu)數(shù)量。