弗農(nóng)將產(chǎn)品生命周期劃分為三個階段，在不同的階段企業(yè)采取不同的投資戰(zhàn)略：

①產(chǎn)品創(chuàng)新階段。技術(shù)創(chuàng)新國家的企業(yè)利用其壟斷的技術(shù)訣竅開發(fā)新產(chǎn)品，此階段替代產(chǎn)品少、新產(chǎn)品的附加價值高，絕大部分產(chǎn)品供應國內(nèi)市場，少部分產(chǎn)品通過出口的形式滿足國際市場的需求。

②產(chǎn)品成熟階段。此階段新技術(shù)日趨成熟，技術(shù)壟斷優(yōu)勢逐漸減弱，國外仿制品開始出現(xiàn)，競爭主要集中在成本上。為了降低生產(chǎn)成本，企業(yè)開始對外直接投資并在國外建立子公司進行出口替代，對外直接投資的對象主要是與本國環(huán)境相似但生產(chǎn)成本低的其他發(fā)達國家和地區(qū)。

③產(chǎn)品標準化階段。此階段新產(chǎn)品和技術(shù)均已標準化，技術(shù)的壟斷優(yōu)勢已經(jīng)消失，企業(yè)可以進行大規(guī)模的批量生產(chǎn)，生產(chǎn)成本的優(yōu)勢進一步凸顯。此階段企業(yè)會選擇在生產(chǎn)成本較低的發(fā)展中國家進行直接投資，并從東道國進口該產(chǎn)品以滿足國內(nèi)市場的需求。此時，技術(shù)創(chuàng)新國家通常又開始研發(fā)新的產(chǎn)品并維持新產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的壟斷優(yōu)勢。

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按照周期波動的時間長短劃分，經(jīng)濟周期主要有三種類型，即長周期、中周期和短周期。

長周期又稱長波循環(huán)或康德拉耶夫周期，每個周期的平均長度為50～60 年。

中周期又稱大循環(huán)或朱格拉周期，每個周期的平均長度為8年。

短周期又稱小循環(huán)或基欽周期，每個周期的平均長度為3～5 年。 在現(xiàn)實生活中，對經(jīng)濟運行影響較大且較為明顯的是中周期，人們最關(guān)注的也是中周期，國內(nèi)外經(jīng)濟文獻中所提到的經(jīng)濟周期或商業(yè)循環(huán)也大都是指中周期。

按照經(jīng)濟總量絕對下降或相對下降的不同情況，經(jīng)濟周期又可分為古典型周期和增長型周期。如果經(jīng)濟運行處在低谷時的經(jīng)濟增長為負增長，即經(jīng)濟總量絕對減少，通常將其稱為古典型周期；如果處在低谷時的經(jīng)濟增長率為正值，即經(jīng)濟總量只是相對減少而非絕對減少，則稱為增長型周期。

經(jīng)濟周期的特征

擴張階段（復蘇和繁榮）

莫迪利安尼的生命周期消費理論

觀點：各個家庭的消費要取決于他們在整個生命周期內(nèi)所獲得的收入與財產(chǎn)，也就是說消費取決于家庭所處的生命周期階段

C=a×WR+c×YL

WR——財產(chǎn)收入；YL——勞動收入；a——財富的邊際消費傾向；c——勞動收入的邊際消費傾向

（1）在人口構(gòu)成沒有發(fā)生重大變化的情況下，從長期來看邊際消費傾向是穩(wěn)定的

（2）如果一個社會的人口構(gòu)成比例發(fā)生變化，則邊際消費傾向也會發(fā)生變化。例如，社會上年輕人和老年人的比例增大，則消費傾向會提高；中年人口的比例增大，則消費傾向會降低

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產(chǎn)品生命周期模型是企業(yè)進行中觀環(huán)境分析的工具之一，因一個產(chǎn)品的好壞決定著一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況，故研究產(chǎn)業(yè)環(huán)境，應先研究產(chǎn)品的生命周期。

產(chǎn)品一般要經(jīng)過四個階段：導入期、成長期、成熟期和衰退期。這些階段是以銷售額增長率的拐點劃分。產(chǎn)品的增長與衰退由于新產(chǎn)品的創(chuàng)新和推廣過程而呈“S形”。

導入期的目標：

擴大市場份額，爭取成為領頭羊，以便順利進入成長期。

導入期的主要戰(zhàn)略路徑：

投資于研發(fā)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，讓更多消費者青睞。

成長期的戰(zhàn)略目標：

行業(yè)生命周期的成熟期是：

進入成熟期后，一方面，行業(yè)的市場已趨于飽和，銷售額已難以增長，在此階段的后期甚至會開始下降；另一方面，行業(yè)內(nèi)部競爭異常激烈，企業(yè)間的合并、兼并大量出現(xiàn)，許多小企業(yè)退出，于是行業(yè)由分散走向集中，往往只留下少量的大企業(yè)。產(chǎn)品成本控制和市場營銷的有效性成為影響企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。

行業(yè)生命周期的形成期：這一時期的產(chǎn)品設計尚未成熟，行業(yè)利潤率較低，市場增長率較高，需求增長較快，技術(shù)變動較大，行業(yè)中的用戶主要致力于開辟新用戶、占領市場，但此時技術(shù)上有很大的不確定性，在產(chǎn)品、市場、服務等策略上有很大的余地，對行業(yè)特點、行業(yè)競爭狀況、用戶特點等方面的信息掌握不多，企業(yè)進入壁壘較低。

行業(yè)的生命周期包括：

(1)形成期。形成期是指某一行業(yè)剛出現(xiàn)的階段。

(2)成長期。進入成長期，行業(yè)的產(chǎn)品已較完善，顧客對產(chǎn)品已有認識，市場迅速擴大以及企業(yè)的銷售額和利潤迅速增長。

(3)成熟期。進入成熟期后，市場已趨于飽和，銷售額已難以增長，行業(yè)內(nèi)部競爭異常激烈，企業(yè)間的合并、兼并大量出現(xiàn)，許多小企業(yè)退出。

(4)衰退期。到了衰退期，市場萎縮，行業(yè)規(guī)?？s小，這一階段的行業(yè)就是“夕陽行業(yè)”。

行業(yè)生命周期是什么：

行業(yè)生命周期是行業(yè)演進的動態(tài)過程。同任何事物一樣，每一行業(yè)都有自己產(chǎn)生和衰退的過程。行業(yè)生命周期分為形成期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。