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產(chǎn)品生命周期四個(gè)階段是什么

產(chǎn)品生命周期四個(gè)階段為導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期。產(chǎn)業(yè)生命周期理論是從產(chǎn)品生命周期理論、企業(yè)生命周期理論逐步演化而來的，是生命周期理論在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的運(yùn)用和發(fā)展。以產(chǎn)業(yè)銷售額增長率曲線的拐點(diǎn)來劃分，產(chǎn)品生命周期分為導(dǎo)入階段、成長階段、成熟階段和衰退階段四個(gè)階段。

更新時(shí)間：2025-12-28 16:32:38 查看全文>>

產(chǎn)品生命周期主要包括四個(gè)階段

產(chǎn)品生命周期
產(chǎn)業(yè)發(fā)展要經(jīng)過4個(gè)階段：導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。這些階段是以產(chǎn)業(yè)銷售額增長率曲線的拐點(diǎn)劃分。產(chǎn)業(yè)的增長與衰退由于新產(chǎn)品的創(chuàng)新和推廣過程而呈“S”形。
1.導(dǎo)入期：
用戶很少，高收入用戶會(huì)嘗試新的產(chǎn)品。
設(shè)計(jì)新穎但質(zhì)量有待提高；產(chǎn)品類型、特點(diǎn)、性能和目標(biāo)市場(chǎng)不斷發(fā)展變化。
營銷成本高，廣告費(fèi)用大，銷量小。
產(chǎn)能過剩，生產(chǎn)成本高。
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企業(yè)的生命周期包括四個(gè)階段

企業(yè)的生命周期通常包括四個(gè)階段：初創(chuàng)期(或創(chuàng)業(yè)期)、成長期、成熟期和衰退期。
1.初創(chuàng)期(創(chuàng)業(yè)期)：
企業(yè)剛剛成立，主要任務(wù)是確定產(chǎn)品或服務(wù)，建立市場(chǎng)地位，以及搭建基本的運(yùn)營和管理框架。
特點(diǎn)是資源有限，風(fēng)險(xiǎn)較高，但創(chuàng)新力和靈活性也較強(qiáng)。
企業(yè)需要尋找投資者，積累初始用戶，并不斷優(yōu)化產(chǎn)品或服務(wù)以滿足市場(chǎng)需求。
2.成長期：
企業(yè)開始快速擴(kuò)張，市場(chǎng)份額逐漸增大，收入和利潤也在穩(wěn)步增長。
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舉例一個(gè)產(chǎn)品的生命周期

產(chǎn)品生命周期是以產(chǎn)業(yè)銷售額增長率曲線的拐點(diǎn)為劃分依據(jù)，認(rèn)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展要經(jīng)過四個(gè)階段：導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。
以柯達(dá)公司彩色膠卷為例：
導(dǎo)入期，柯達(dá)是“信息影像”行業(yè)的主要參與者之一。此時(shí)的產(chǎn)品雖然設(shè)計(jì)新穎，但由于產(chǎn)品剛剛出現(xiàn)，前途未卜，只有高收入用戶會(huì)嘗試新的產(chǎn)品。
成長期，柯達(dá)全球營業(yè)額達(dá)128億美元，其中一半以上來自美國以外的市場(chǎng)?？逻_(dá)全球員工總數(shù)約為七萬人，其中三萬九千人在美國。此時(shí)的產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升，產(chǎn)品的客戶群已經(jīng)擴(kuò)大。但由于市場(chǎng)擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)者涌入，各廠家的產(chǎn)品在技術(shù)和性能方面有較大差異。
成熟期，柯達(dá)公司在美國、加拿大、墨西哥、巴西、英國、法國、德國、澳大利亞和中國設(shè)有生產(chǎn)基地，向全世界幾乎每一個(gè)國家銷售種類眾多的影像產(chǎn)品。作為柯達(dá)推出的首款彩色膠卷，柯達(dá)克羅姆不僅橫掃全球市場(chǎng)，更是記錄了一個(gè)又一個(gè)標(biāo)志性的歷史事件。此時(shí)的產(chǎn)品逐步標(biāo)準(zhǔn)化，市場(chǎng)已經(jīng)基本飽和。但由于整個(gè)產(chǎn)業(yè)銷售額達(dá)到前所未有的規(guī)模，競(jìng)爭(zhēng)者之間出現(xiàn)挑釁性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。
衰退期，柯達(dá)宣布將停止在美國、加拿大和西歐生產(chǎn)傳統(tǒng)膠片相機(jī)。而且，隨著技術(shù)的發(fā)展，數(shù)碼相機(jī)和手機(jī)攝影成為了人們青睞的對(duì)象，美國最后一家沖洗和曬印柯達(dá)膠卷的店家宣布停止收件，曾經(jīng)世界最暢銷的彩色膠卷即將走進(jìn)人們的記憶中。此時(shí)的企業(yè)為降低成本，產(chǎn)品質(zhì)量可能會(huì)出現(xiàn)問題。有些競(jìng)爭(zhēng)者先于產(chǎn)品退出市場(chǎng)，產(chǎn)品的價(jià)格、毛利都很低。主要的懸念是在什么時(shí)間節(jié)點(diǎn)產(chǎn)品將完全退出市場(chǎng)。
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企業(yè)生命周期四個(gè)階段的特點(diǎn)

企業(yè)生命周期有四個(gè)階段，分別是初創(chuàng)階段、成長階段、成熟階段和衰退階段。
企業(yè)生命周期的特點(diǎn)
1、初創(chuàng)階段：初創(chuàng)階段是指某一行業(yè)創(chuàng)立的階段。
2、成長階段：進(jìn)入成長階段，行業(yè)的產(chǎn)品已較完善，顧客對(duì)產(chǎn)品已有認(rèn)識(shí)，市場(chǎng)迅速擴(kuò)大以及企業(yè)的銷售額和利潤迅速增長。
3、成熟階段：進(jìn)入成熟階段后，市場(chǎng)已趨于飽和，銷售額已難以增長，行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，企業(yè)間的合并、兼并大量出現(xiàn)，許多小企業(yè)退出。
4、衰退階段：到了衰退階段，市場(chǎng)萎縮，行業(yè)規(guī)模縮小，這一階段的行業(yè)就是“夕陽行業(yè)”。
企業(yè)生命周期理論
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