1.股票市場(chǎng)：企業(yè)通過(guò)發(fā)行股票募集長(zhǎng)期資金，投資者通過(guò)股權(quán)交易參與企業(yè)價(jià)值分配(如A股、港股市場(chǎng))。

2.中長(zhǎng)期債券市場(chǎng)：政府或企業(yè)發(fā)行期限超過(guò)1年的債券，用于基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)研發(fā)等長(zhǎng)期項(xiàng)目融資(如10年期國(guó)債、企業(yè)信用債)。

3.證券投資基金市場(chǎng)：通過(guò)公募基金(面向公眾)或私募基金(面向特定投資者)匯集資金進(jìn)行組合投資，分散風(fēng)險(xiǎn)并提升收益。

4.銀行中長(zhǎng)期存貸款市場(chǎng)：銀行提供1年期以上的貸款服務(wù)，支持企業(yè)設(shè)備購(gòu)置、產(chǎn)能擴(kuò)張等資本性支出。

5.衍生品市場(chǎng)：包括期貨、期權(quán)等工具，用于對(duì)沖長(zhǎng)期投資風(fēng)險(xiǎn)或進(jìn)行套利交易(如股指期貨、利率互換)。

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管理者應(yīng)該具備哪些素質(zhì)

資本市場(chǎng)與貨幣市場(chǎng)的核心區(qū)別如下。

1.期限差異

貨幣市場(chǎng)：交易工具期限≤1年(如隔夜拆借、3個(gè)月商業(yè)票據(jù))。

資本市場(chǎng)：交易工具期限>1年(如股票無(wú)期限、10年期國(guó)債)。

2.核心功能

貨幣市場(chǎng)：調(diào)節(jié)短期流動(dòng)性，滿(mǎn)足企業(yè)臨時(shí)周轉(zhuǎn)、政府財(cái)政收支平衡。

資本市場(chǎng)：支持長(zhǎng)期資本形成，促進(jìn)企業(yè)設(shè)備購(gòu)置、技術(shù)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)重組。

資本市場(chǎng)有效性包含3個(gè)層次，分別是弱式有效、半強(qiáng)式有效和強(qiáng)式有效。

1.當(dāng)資本市場(chǎng)處于弱式有效時(shí)，股價(jià)反應(yīng)所有歷史交易信息，包括交易價(jià)和交易量。此時(shí)基于歷史信息進(jìn)行交易的技術(shù)分析策略失效，無(wú)法帶來(lái)超額回報(bào)。

2.當(dāng)資本市場(chǎng)處于半強(qiáng)式有效時(shí)，股價(jià)反映所有公開(kāi)信息，即除了包含交易價(jià)和交易量之外，還包括企業(yè)公開(kāi)紕漏的財(cái)務(wù)報(bào)告等公告的信息。此時(shí)不但技術(shù)分析策略失效，基本分析策略也失效了，無(wú)法帶來(lái)超額回報(bào)。

3.當(dāng)資本市場(chǎng)處于強(qiáng)式有效時(shí)，股價(jià)不但反映所有公開(kāi)信息，還反映了內(nèi)部信息，即包括未公開(kāi)消息。此時(shí)不但技術(shù)分析，基本分析失效，連內(nèi)幕分析也失效了，無(wú)法帶來(lái)超額回報(bào)。

資本市場(chǎng)的主要特點(diǎn)

1.融資期限長(zhǎng)

至少在1年以上，也可以長(zhǎng)達(dá)幾十年，甚至無(wú)到期日。例如：中長(zhǎng)期債券的期限都在1年以上；股票沒(méi)有到期日，屬于沒(méi)有到期日，屬于永久性證券；封閉式基金存續(xù)期限一般都在15-30年。

有效市場(chǎng)假說(shuō)三種形式：

1.弱勢(shì)有效市場(chǎng)假說(shuō)；

2.半強(qiáng)式有效市場(chǎng)假說(shuō)；

3.強(qiáng)式有效市場(chǎng)假說(shuō)。

有效市場(chǎng)假說(shuō)是被尤金·法瑪深化并提出的在金融學(xué)中最重要的理念之一，它認(rèn)為如果股票市場(chǎng)的所有規(guī)定和機(jī)制都是良性、完善且健全的情況下，一切有價(jià)值的信息都是可以準(zhǔn)確。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定義是指計(jì)劃和執(zhí)行關(guān)于商品、服務(wù)和以創(chuàng)造符合個(gè)人和組織目標(biāo)傳遞價(jià)值給客戶(hù)，并進(jìn)行交換的一種過(guò)程。即市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)既是一種職能，又是組織為了自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、溝通、傳播和傳遞客戶(hù)價(jià)值，為顧客、客戶(hù)、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過(guò)程和體系。主要是指營(yíng)銷(xiāo)人員針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷(xiāo)售行為的過(guò)程。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)包括產(chǎn)品質(zhì)量、定價(jià)、促銷(xiāo)、分銷(xiāo)、宣傳、職責(zé)、探索、分割、優(yōu)先、定位。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)根據(jù)公司總體戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略規(guī)劃，在綜合考慮外部市場(chǎng)機(jī)會(huì)及內(nèi)部資源狀況等因素的基礎(chǔ)上，確定目標(biāo)市場(chǎng)，選擇相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略組合，并予以有效實(shí)施和控制的過(guò)程。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的—個(gè)重要組成部分。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論中的一個(gè)重要概念。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中所包含的可控制的變量很多，可以概括為四個(gè)基本變量，即產(chǎn)品、促銷(xiāo)、分銷(xiāo)、價(jià)格。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所包含的內(nèi)容：

1.生產(chǎn)觀(guān)念：以企業(yè)增加生產(chǎn)為中心，生產(chǎn)什么產(chǎn)品就銷(xiāo)售什么產(chǎn)品，企業(yè)銷(xiāo)售什么產(chǎn)品顧客就購(gòu)買(mǎi)什么產(chǎn)品。

2.產(chǎn)品觀(guān)念：企業(yè)在產(chǎn)品上下功夫，沒(méi)有重視研究顧客的新需要，忽視在新品開(kāi)發(fā)上做準(zhǔn)備。

3.推銷(xiāo)觀(guān)念：產(chǎn)品出現(xiàn)供過(guò)于求，廠(chǎng)家競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)組織銷(xiāo)售人員走出廠(chǎng)門(mén)推銷(xiāo)產(chǎn)品。

4.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念：企業(yè)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，顧客需要什么就生產(chǎn)什么，銷(xiāo)售什么，完全把顧客的需求做為出發(fā)點(diǎn)，按顧客的需要和要求去組織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

5.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念：兼顧社會(huì)、顧客和企業(yè)三方利益的觀(guān)念，要實(shí)現(xiàn)企業(yè)和顧客的雙贏，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、顧客和社會(huì)的“多贏”。現(xiàn)在很多的什么綠色營(yíng)銷(xiāo)、責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)、公益營(yíng)銷(xiāo)等，其實(shí)都是屬于社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的，就是綜合考慮多方利益實(shí)施的。

其中，前三種是傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，“以生產(chǎn)者為導(dǎo)向”的觀(guān)念，后兩種是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念。

以消費(fèi)者需求為中心，實(shí)行目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合手段，全面滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。樹(shù)立整體產(chǎn)品概念，刺激新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，滿(mǎn)足消費(fèi)者整體需求。通過(guò)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求而實(shí)現(xiàn)企業(yè)獲取利潤(rùn)的目標(biāo)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)成為指揮和協(xié)調(diào)企業(yè)整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的中心。企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀(guān)念的變化過(guò)程經(jīng)歷了包括生產(chǎn)觀(guān)念、產(chǎn)品觀(guān)念、推銷(xiāo)觀(guān)念、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念五個(gè)變化階段。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念仍是確立這樣一種信念：企業(yè)的一切規(guī)劃與策略應(yīng)以客戶(hù)為中心，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要與愿望是企業(yè)的責(zé)任，在滿(mǎn)足需要的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的合理的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所包括：

產(chǎn)品質(zhì)量、定價(jià)、促銷(xiāo)、分銷(xiāo)、宣傳、職責(zé)、探索、分割、優(yōu)先、定位。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定義：

是指計(jì)劃和執(zhí)行關(guān)于商品、服務(wù)和以創(chuàng)造符合個(gè)人和組織目標(biāo)傳遞價(jià)值給客戶(hù)，并進(jìn)行交換的一種過(guò)程。即市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)既是一種職能，又是組織為了自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、溝通、傳播和傳遞客戶(hù)價(jià)值，為顧客、客戶(hù)、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過(guò)程和體系。主要是指營(yíng)銷(xiāo)人員針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷(xiāo)售行為的過(guò)程。