基本競爭戰(zhàn)略_2023中級經(jīng)濟師工商知識點
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【內容導航】
基本競爭戰(zhàn)略
【所屬章節(jié)】
第一節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略概述
【知識點】
基本競爭戰(zhàn)略
基本競爭戰(zhàn)略就是無論什么行業(yè)或什么企業(yè)都可以采用的競爭性戰(zhàn)略。企業(yè)基本競爭戰(zhàn)略有三種，即成本領先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和集中戰(zhàn)略。
(一)成本領先戰(zhàn)略
含義 | 使企業(yè)的全部成本低于競爭對手的成本，甚至是同行業(yè)中的最低成本 核心：企業(yè)加強內部成本控制，成為行業(yè)中的成本領先者，從而獲得競爭優(yōu)勢 |
適用范圍 | （1）大批量生產(chǎn)的企業(yè)，產(chǎn)量達到經(jīng)濟規(guī)模，有較低的成本 （2）企業(yè)有較高的市場占有率，有較高的市場份額 （3）企業(yè)有能力使用先進的生產(chǎn)設備，能夠提高生產(chǎn)效率 （4）企業(yè)能夠嚴格控制費用開支，全力以赴地降低成本 |
實施途徑 | （1）規(guī)模效應：擴大規(guī)模，固定成本能在更多的產(chǎn)品上進行分攤，單位平均成本降低 （2）技術優(yōu)勢：對傳統(tǒng)技術進行更新和研發(fā)新技術，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本 （3）企業(yè)資源整合：增加活動或資源的共享性來獲得協(xié)同效應 |
實施途徑 | （4）經(jīng)營地點選擇優(yōu)勢：接近原料產(chǎn)地或需求所在地 （5）與價值鏈的聯(lián)系：企業(yè)可以通過提高價值鏈整體效益的方法來提高自己業(yè)務活動的效益，從而降低企業(yè)成本 （6）跨業(yè)務相互關系：通過建立與不處于同一價值鏈上的其他業(yè)務的合作關系來充分利用企業(yè)的資產(chǎn) |
(二)差異化戰(zhàn)略
含義 | 通過提供與眾不同的產(chǎn)品或服務，滿足顧客的特殊需求，從而形成一種獨特的優(yōu)勢 核心：取得某種對顧客有價值的獨特性 |
適用范圍 | （1）企業(yè)有很強的研究開發(fā)能力、強烈的市場意識和創(chuàng)新眼光，及時了解顧客需求，不斷地在產(chǎn)品及服務中創(chuàng)造出獨特性 （2）企業(yè)在產(chǎn)品或服務上具有領先的聲望，具有很高的知名度和美譽度 （3）企業(yè)有很強的市場營銷能力 （4）企業(yè)內部的研究開發(fā)、生產(chǎn)制造、市場營銷等職能部門之間有很好的協(xié)調性 |
實施途徑 | （1）通過產(chǎn)品質量的不同實現(xiàn)差異化戰(zhàn)略，即企業(yè)向市場提供競爭對手無法提供的高質量產(chǎn)品 （2）通過提高產(chǎn)品的可靠性實現(xiàn)差異化戰(zhàn)略 （3）通過產(chǎn)品創(chuàng)新實現(xiàn)差異化戰(zhàn)略 （4）通過產(chǎn)品特性差別實現(xiàn)差異化戰(zhàn)略 （5）通過產(chǎn)品名稱或品牌的不同實現(xiàn)差異化戰(zhàn)略 （6）通過提供不同的服務實現(xiàn)差異化戰(zhàn)略 |
(三)集中戰(zhàn)略
含義 | 是指企業(yè)把其經(jīng)營活動集中于某一特定的購買群體、產(chǎn)品線的某一部分或某一地區(qū)市場上的戰(zhàn)略。企業(yè)面向某一特定的目標市場開展生產(chǎn)經(jīng)營和服務活動 |
適用范圍 | （1）有特殊需求的顧客存在 （2）沒有其他競爭對手試圖在目標細分市場中采取集中戰(zhàn)略 （3）企業(yè)經(jīng)營實力較弱，不足以尋求廣泛的市場 （4）企業(yè)的目標市場在市場容量、成長速度、獲利能力、競爭強度等方面具有相對的吸引力 |
實施途徑 | （1）通過選擇產(chǎn)品系列實施集中戰(zhàn)略 （2）通過細分市場選擇重點顧客實施集中戰(zhàn)略 （3）通過市場細分選擇重點地區(qū)實施集中戰(zhàn)略 （4）通過發(fā)揮優(yōu)勢集中經(jīng)營實施集中戰(zhàn)略 |
要想贏，就不能怕輸。不怕輸，結果未必能贏。但是怕輸，結果則會是輸。備考2023年中級經(jīng)濟師可以參考中級經(jīng)濟師考試真題，勤做練習，腳踏實地方可有質的突破。
（以上內容源自東奧劉更新老師的講義，僅供考生學習使用，禁止任何形式的轉載）
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