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目標市場的策略_2022中級經濟師工商預習備考知識點

來源：東奧會計在線責編：孟凡瑩2022-04-21 10:02:08

北京

輔導課程

時間就像影子，很少有人低下頭仔細觀望。2022年中級經濟師《工商》是許多新手考生的選擇之一，因其專業(yè)性不是很強，勤練勤學就能達到熟練的效果，東奧教研團隊為考生們總結了相關知識點，讓我們從基礎出發(fā)，快快學起來吧：

【內容導航】

無差異營銷策略、差異性營銷策略、集中性營銷策略

【所屬章節(jié)】

第三章：市場營銷與品牌管理

【知識點】

目標市場的策略

市場策略	含義
無差異營銷策略	企業(yè)把整體市場看作一個大的目標市場，只向市場投放單一的產品，設計一種營銷組合策略，通過大規(guī)模分銷和大眾化的廣告，滿足市場中絕大多數消費者的需求
差異性營銷策略	采用這種策略的企業(yè)按照對消費者需求差異的調查分析，將總體市場分割為若干個子市場，從中選擇兩個乃至全部細分市場作為目標市場，針對不同的子市場的需求特點，設計和生產不同產品，并采用不同的營銷組合，分別滿足不同需求
集中性營銷策略	企業(yè)在市場細分的基礎上，選擇一個或幾個細分市場作為目標市場，制定營銷組合方案，實行專業(yè)化經營，把企業(yè)有限的資源集中使用，在較小的目標市場上擁有較大的市場占有率