注冊會計師戰(zhàn)略科目的備考正在進行，接下來與大家一起復盤多元化戰(zhàn)略的相關知識點，多元化戰(zhàn)略是指企業(yè)進入與現(xiàn)有產(chǎn)品和市場不同的領域，下文整理了多元化戰(zhàn)略的主要類型和優(yōu)點等內容，一起來學習打卡吧！

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【所屬章節(jié)】

第三章：戰(zhàn)略選擇

第一節(jié)：總體戰(zhàn)略

【知 識 點】

多元化戰(zhàn)略

多元化戰(zhàn)略是指企業(yè)進入與現(xiàn)有產(chǎn)品和市場不同的領域。當現(xiàn)有產(chǎn)品或市場不存在期望的增長空間時，企業(yè)通常會考慮多元化戰(zhàn)略。

1.多元化戰(zhàn)略的主要類型

? 舉例：戴森的相關多元化

戴森新推出的風扇和卷發(fā)棒，不僅在營銷渠道上與“戴森吸塵器”類似，且在“氣流控制”這一底層技術的使用上也是類似的。

? 舉例：維維股份的非相關多元化

維維股份上市后，將募集的大量資金投入到與其主營業(yè)務豆奶毫不相關的領域，如煤炭、房地產(chǎn)行業(yè)，但其在這些領域經(jīng)營并不理想，不得不開啟“賣賣賣”模式。

辨析：

①縱向一體化vs相關多元化

②橫向一體化vs相關多元化

③產(chǎn)品開發(fā)vs相關多元化

2.采用多元化戰(zhàn)略的三大原因

（1）玩不轉：在現(xiàn)有產(chǎn)品或市場中持續(xù)經(jīng)營不能達到目標。

（2）錢太多：企業(yè)由于以前在現(xiàn)有產(chǎn)品或市場中成功經(jīng)營而保留下來的資金超過了其在現(xiàn)有產(chǎn)品或市場中的財務擴張所需要的資金。

（3）更有利：與在現(xiàn)有產(chǎn)品或市場中的擴張相比，多元化戰(zhàn)略意味著更高的利潤。

3.多元化戰(zhàn)略的優(yōu)點（動因）

（1）分散風險，當現(xiàn)有產(chǎn)品及市場失敗時，新產(chǎn)品或新市場可能為企業(yè)提供保護。

（2）當企業(yè)在原產(chǎn)業(yè)無法增長時找到新的增長點。

（3）利用未被充分利用的資源。

（4）運用盈余資金。

（5）運用企業(yè)在某個產(chǎn)業(yè)或某個市場中的形象和聲譽來進入另一個產(chǎn)業(yè)或市場，而在另一個產(chǎn)業(yè)或市場中要取得成功，企業(yè)形象和聲譽是至關重要的。

（6）能更容易地從資本市場中獲得融資。

（7）獲得資金或其他財務利益，例如，累計稅項虧損。

點撥：

多元化戰(zhàn)略的優(yōu)點（動因）

記憶口訣：分心（新）利用（資源）盈余進入另一個產(chǎn)業(yè)獲得融資和資金。

? 舉例：兗礦集團通過多元化分散風險

由于國際煤炭價格呈斷崖式下跌，煤炭行業(yè)舉步維艱，兗礦集團煤炭板塊也受到了寒意。為了分散風險，尋找新的增長點，兗礦集團審時度勢，在悉尼分別與得利斯集團、澳大利亞賓得利集團、中國檢驗認證集團（澳大利亞）3家企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，正式宣布進軍跨境電商貿(mào)易，將澳大利亞的優(yōu)質牛肉通過電商平臺銷往國內，妙手開新局。

4.實施多元化戰(zhàn)略的風險

? 舉例：新光集團因多元化戰(zhàn)略敗走麥城

新光集團曾經(jīng)是我國飾品行業(yè)的龍頭企業(yè)，其掌舵人周曉光女士被媒體稱為飾品界女王。但后來該集團盲目擴張，先后進軍房地產(chǎn)、保險、銀行、農(nóng)業(yè)及旅游等產(chǎn)業(yè)。這些新業(yè)務均與原有主業(yè)協(xié)同效應很小。同時，隨著房地產(chǎn)市場不景氣，其現(xiàn)金流也變得十分緊張，最終出現(xiàn)債務危機。

點撥：

實施多元化戰(zhàn)略的風險

記憶邏輯：原有→進入→退出→整合→整體

? 活學活用：

工藝蠟燭制造企業(yè)金王集團將業(yè)務延伸到與蠟燭使用和裝飾相關的幾乎一切產(chǎn)品，公司也逐漸由一個蠟燭制造商轉變?yōu)橐粋€“時尚生活情趣甚至生活藝術的供貨商”。為了緩解快速發(fā)展帶來的資金壓力，金王入股國內某城市商業(yè)銀行，拓寬了融資渠道。

客觀題：要求能夠識別案例背景中的關鍵詞與知識點的匹配關系。如“與蠟燭使用和裝飾相關”對應相關多元化、“入股商業(yè)銀行”對應非相關多元化。題目還可能會采用“階梯式”來考核與相關戰(zhàn)略匹配的原因、優(yōu)點、風險等。

主觀題：要求能夠默寫各戰(zhàn)略名稱及其原因、優(yōu)點、風險等，并準確提取案例背景中的匹配資料。如“為了緩解快速發(fā)展帶來的資金壓力，金王……拓寬了融資渠道”中前半句的“資金壓力”能夠體現(xiàn)多元化風險中的“產(chǎn)業(yè)進入風險”，而后半句的“拓寬了融資渠道”則能夠體現(xiàn)多元化優(yōu)點中的“更容易獲得融資”。

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注：以上內容選自肖迪老師注冊會計師《戰(zhàn)略》科目基礎班授課講義

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