公司的使命與目標(biāo)-2021年CPA《戰(zhàn)略》重要知識(shí)點(diǎn)

來(lái)源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：張芳銘2021-04-20 16:33:33

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公司的使命與目標(biāo)-2021CPA《戰(zhàn)略》重要知識(shí)點(diǎn)

【內(nèi)容導(dǎo)航】

公司的使命與目標(biāo)

【所屬章節(jié)】

第一章　戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理——第一節(jié)　公司戰(zhàn)略的基本概念

【知識(shí)點(diǎn)】公司的使命與目標(biāo)

公司的使命與目標(biāo)

（一）公司的使命

公司的使命首先是要闡明企業(yè)組織的根本性質(zhì)與存在理由，一般包括三個(gè)方面：

內(nèi)容	定位	點(diǎn)睛	具體闡釋	舉例
公司目的	生存目的定位	為誰(shuí)做	其為公司全體員工樹立了一個(gè)共同為之奮斗的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，一般包括股東財(cái)富和社會(huì)責(zé)任	美國(guó)赫德森零售公司的公司目的：“為我們的股東提供一種有吸引力的財(cái)務(wù)收益”“改進(jìn)我們經(jīng)營(yíng)所在社區(qū)的環(huán)境”
公司宗旨	經(jīng)營(yíng)范圍定位	做什么	通常包括公司的產(chǎn)品（服務(wù)）、顧客對(duì)象、市場(chǎng)和技術(shù)等幾個(gè)方面，其為實(shí)現(xiàn)公司目的應(yīng)進(jìn)行哪些經(jīng)營(yíng)活動(dòng)指明了方向	寶潔公司的宗旨：“為現(xiàn)在和未來(lái)的世世代代，提供優(yōu)質(zhì)、超值的品牌日用品和服務(wù)”
經(jīng)營(yíng)哲學(xué)	文化定位	怎么做	其闡明了公司的經(jīng)營(yíng)思想，是公司為其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)方式所確立的價(jià)值觀、基本信念和行為準(zhǔn)則，反映了公司處理自身和社會(huì)關(guān)系的重點(diǎn)和態(tài)度	同仁堂的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)：“品味雖貴，必不敢減物力；炮制雖繁，必不敢省人工”

（二）公司的目標(biāo)

公司目標(biāo)是一個(gè)多元化的體系。既包括財(cái)務(wù)目標(biāo)，又包括戰(zhàn)略目標(biāo)；既包括定性目標(biāo)，又包括定量目標(biāo)；既包括短期目標(biāo)，又包括長(zhǎng)期目標(biāo)。

從整個(gè)公司的角度來(lái)看，獲取良好的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)和良好的戰(zhàn)略業(yè)績(jī)要求公司的管理層既要建立財(cái)務(wù)目標(biāo)體系又要建立戰(zhàn)略目標(biāo)體系。

含義

公司目標(biāo)是指在分析公司所處外部環(huán)境和內(nèi)部條件的基礎(chǔ)上確定的公司各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的發(fā)展方向和奮斗目標(biāo)，是公司使命的具體化。建立公司目標(biāo)體系就是將公司的使命轉(zhuǎn)換成明確具體的業(yè)績(jī)標(biāo)準(zhǔn)，從而使得公司的進(jìn)展有一個(gè)可以測(cè)度的目標(biāo)

分類

財(cái)務(wù)目標(biāo)體系

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)角度衡量

（定量）

提高收益增長(zhǎng)率、提高股利增長(zhǎng)率、提高投資回報(bào)率、增加現(xiàn)金流量、提高市場(chǎng)占有率、評(píng)價(jià)股票價(jià)格等

戰(zhàn)略目標(biāo)體系（指企業(yè)在戰(zhàn)略管理過(guò)程中所要實(shí)現(xiàn)和改善的市場(chǎng)地位和競(jìng)爭(zhēng)能力，取得滿意的戰(zhàn)略績(jī)效目標(biāo)）

從競(jìng)爭(zhēng)角度衡量

（定性）

占據(jù)領(lǐng)先地位、提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、更短的產(chǎn)品開發(fā)周期、更高的產(chǎn)品質(zhì)量、更低的總成本、更卓越的顧客服務(wù)等

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學(xué)習(xí)從來(lái)無(wú)捷徑，循序漸進(jìn)登高峰。對(duì)于《戰(zhàn)略》這門科目的學(xué)習(xí)方法，考生要注意一味記憶的方法是不可取的。我們可以聽聽田明老師的課程，跟隨老師快速消化章節(jié)重點(diǎn)，或者購(gòu)買輕松過(guò)關(guān)系列叢書。

《戰(zhàn)略》主講名師：田明

名師介紹：經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、副教授。持有注冊(cè)會(huì)計(jì)師、注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師、稅務(wù)師、證券期貨資格四大高含金量證書，從事財(cái)會(huì)輔導(dǎo)近二十年，是名副其實(shí)的實(shí)戰(zhàn)專家。

授課特點(diǎn)：

長(zhǎng)于歸納，善于總結(jié)。能夠引導(dǎo)學(xué)員快速建立知識(shí)體系。運(yùn)用經(jīng)典案例，使抽象問(wèn)題具體化，復(fù)雜原理簡(jiǎn)單化，冗雜考點(diǎn)清晰化，是國(guó)內(nèi)罕有橫跨財(cái)管與戰(zhàn)略的教學(xué)專家。

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