多元化戰(zhàn)略-2020年CPA戰(zhàn)略每日一考點及習題
3科
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人生有兩出悲?。阂皇侨f念俱灰，另一是躊躇滿志。不經歷辛苦的學習過程，怎能通過注冊會計師考試，今日的考點及習題小編已為大家整理好，趕快來學習吧！
多元化戰(zhàn)略——新產品和新市場組合的發(fā)展戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略應當從產品(業(yè)務)—市場戰(zhàn)略組合矩陣中分離出來，歸為發(fā)展戰(zhàn)略的另一種基本類型。
項目 | 要點 | 闡釋 | |
類型 | 相關多元化戰(zhàn)略 | 含義 | 也稱同心多元化，是以現(xiàn)有業(yè)務、現(xiàn)有市場為基礎進入相關產業(yè)、相關市場的戰(zhàn)略 |
目標 | 有利于企業(yè)利用原有產業(yè)的產品知識、制造能力、營銷渠道、營銷技能等優(yōu)勢來獲取協(xié)同效應，即1+1＞2 | ||
適用情形 | 當企業(yè)在產業(yè)或市場內具有較強的競爭優(yōu)勢，而該產業(yè)或市場的成長性或者吸引力逐漸下降時，比較適宜采取同心多元化戰(zhàn)略 | ||
舉例 | 上海的依曼琪家居公司，不僅做床上用品，還發(fā)展窗簾、布藝沙發(fā)等與家紡相關的新品類 | ||
非相關多元化戰(zhàn)略 | 含義 | 也稱離心多元化，是指企業(yè)進入與當前產業(yè)和市場均不相關的領域的戰(zhàn)略 | |
目標 | 采用離心多元化的目標是從財務上考慮平衡現(xiàn)金流或者獲取新的利潤增長點，規(guī)避產業(yè)或市場的發(fā)展風險 | ||
適用情形 | 如果企業(yè)當前產業(yè)或市場缺乏吸引力，而企業(yè)也不具備較強的能力和技能轉向相關產品或市場，較為現(xiàn)實的選擇就是采用非相關多元化戰(zhàn)略 | ||
舉例 | 南方日報社曾投資與報業(yè)毫不相干的產業(yè)：投資建設一家制藥公司；投資聯(lián)辦兩家水泥廠；投資聯(lián)辦瓷片廠；投資房地產業(yè)；投資聯(lián)辦食品廠等 | ||
【例題·單選題】長森公司是一家從事智能化產品研發(fā)和生產的高科技公司，最初的產品是智能手機。近兩年來，公司業(yè)務范圍擴展到智能家電和智能機器人制造等領域。長森公司的發(fā)展戰(zhàn)略類型屬于( )。(2018年)
A.同心多元化
B.市場滲透
C.離心多元化
D.產品開發(fā)
【答案】A
【解析】智能家電和智能機器人屬于新產品，而且它們的用戶(市場)和原有的智能手機的用戶(市場)也是不同的，即面對新市場，因此長森公司的發(fā)展戰(zhàn)略類型屬于多元化戰(zhàn)略。本題的相關性體現(xiàn)的是智能化產品研發(fā)和生產。因此，選項A正確。
——以上注冊會計考試相關考點內容選自張志鳳老師授課講義
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