總需求包括：

①消費需求：居民的日常消費。

②投資需求：企業(yè)在投資和再投資過程中形成的商品和勞務(wù)需求。

③相關(guān)部門支出：相關(guān)部門對商品和勞務(wù)的購買。

④出口：代表了國外對本國商品和勞務(wù)的需求。 總需求是指在其他條件不變的情況下，在某一給定的價格水平上，一個國家或地區(qū)各種經(jīng)濟主體愿意購買的產(chǎn)品總量。

總需求曲線具有向右下方傾斜的特征，可以通過分析價格總水平對總需求的各個組成部分的影響，即價格總水平對消費、投資和出口的需求 的影響來說明總需求曲線向右下方傾斜的原因。

財富效應(yīng)：由價格總水平的變動引起居民收入及財富的實際購買力的反向變動，從而導(dǎo)致總需求反向變動的現(xiàn)象。

市場定位的策略主要有三種：

（1）避強定位策略。避強定位策略即避免與競爭者直接對抗，將本企業(yè)的產(chǎn)品定位于市場的某處“空隙”或薄弱環(huán)節(jié)，發(fā)展目標市場上沒有的產(chǎn)品，開拓新的市場領(lǐng)域。

（2）迎頭定位策略。迎頭定位策略即與最強的競爭對手“對著干”的定位策略。采用這種策略的企業(yè)應(yīng)具有比競爭對手強的實力。

（3）重新定位策略。如果競爭者的產(chǎn)品定位于本企業(yè)產(chǎn)品的附近，侵占本企業(yè)的部分市場，或消費者及用戶偏好發(fā)生了變化，轉(zhuǎn)移到競爭者的產(chǎn)品上時，企業(yè)就必須考慮為自己的產(chǎn)品重新定位，改變市場對其原有的印象，使目標顧客對其建立新的認識。

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由于外部性或外部影響的存在，市場機制就不能有效地進行資源配置。對于產(chǎn)生外部經(jīng)濟的生產(chǎn)者來說，由于其私人收益小于杜會收益（因為社會收益等于私人收益與外部收益之和，而外部收益卻不能為生產(chǎn)者通過市場價格獲得），因而缺乏生產(chǎn)積極性，其產(chǎn)出水平就會低于社會最優(yōu)產(chǎn)出水平。而對于那些產(chǎn)生外部不經(jīng)濟的生產(chǎn)者來說，由于其邊際私人成本低于邊際社會成本（杜會成本等于私人成本與外部成本之和），于是傾向于擴大生產(chǎn)，其產(chǎn)出水平就會大于社會最優(yōu)產(chǎn)出水平。因此，外部性將導(dǎo)致資源配置失當。即使是在完全競爭條件下，由于存在外部性的影響，整個經(jīng)濟的資源配置也不可能達到帕累托最優(yōu)狀態(tài)。

外部性的分類

1.根據(jù)經(jīng)濟活動主體是生產(chǎn)者還是消費者，外部性分為生產(chǎn)的外部性和消費的外部性。

2.根據(jù)對他人的影響分為外部經(jīng)濟和外部不經(jīng)濟。

外部經(jīng)濟

（1）某人或者某企業(yè)的經(jīng)濟活動會給社會上其他成員帶來好處，但該人或該企業(yè)卻不能由此得到補償

（2）包括生產(chǎn)的外部經(jīng)濟、消費的外部經(jīng)濟

公共物品對市場的影響

（1）由于公共物品存在非競爭性和非排他性，消費者更愿意搭便車，低報或者隱瞞自己對公共物品的偏好，所以不能求得公共物品的最優(yōu)數(shù)量，最終導(dǎo)致市場產(chǎn)量低于最優(yōu)產(chǎn)量。

（2）對于準公共物品來說，市場機制可以發(fā)揮一定的作用，可以通過市場機制來引導(dǎo)資源的配置。

公共物品：滿足社會公共需要的物品，具有非競爭性和非排他性的特點。

（1）非競爭性是指消費者對某一種公共物品的消費并不影響其他人對該公共物品的消費。即公共物品可以被很多人同時消費。它對某一人的供給不會減少對其他人的供給；某人分享某公共物品的利益通常也不會減少其他人分享該公共物品的利益。如國防、道路、環(huán)境治理、電視廣播等。

（2）非排他性是指公共物品可以由任何消費者進行消費，其中任何一個消費者都不會被排除在外。公共物品的這些特征決定了在絕大多數(shù)的公共物品消費中必然經(jīng)常出現(xiàn)“搭便車”現(xiàn)象。所謂“搭便車”就是指某人不進行購買而消費某物品。

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市場失靈：

指由于市場機制不能充分地發(fā)揮作用而導(dǎo)致的資源配置缺乏效率或資源配置失噸的情況。如果完全競爭的條件受到破壞，或者即使存在完全競爭條件，市場機制在很多場合不能實現(xiàn)資源最優(yōu)配置，就會出現(xiàn)所謂的市場失靈。

市場失靈的原因：

導(dǎo)致市場失靈的原因主要有壟斷、外部性、公共物品和信息不對稱等。

1、價格壟斷：商家壟斷價格出售商品，從而導(dǎo)致低效率生產(chǎn)以及生產(chǎn)能力過剩，會使社會資源不能配置優(yōu)化，市場資源配置不協(xié)調(diào)；

2、外部性：外部性指的是交易雙方的經(jīng)濟行為沒有經(jīng)過交換，卻又強加于其他方的經(jīng)濟影響；

3、公共物品：經(jīng)濟社會市場需要一類被能當做公共物品的商品。公共物品具有著非排他性以及非競爭性。它的非排他性可以使那些基于市場交換的條件下去獲得的公共物品的雙方消費權(quán)力機制失效；

壟斷是指對市場的直接控制和操縱。在壟斷的條件下，壟斷廠商通過控制產(chǎn)量提高價格的辦法獲得高額利潤，導(dǎo)致社會資源配置不合理，對整個社會效率是一種損失。因此由于不完全競爭市場的廣泛存在，市場機制就很難充分地發(fā)揮作用，資源就不可能實現(xiàn)最優(yōu)配置。

完全競爭市場特征：

(1)市場上有很多生產(chǎn)者與消費者，或買者和賣者，而且這些生產(chǎn)者規(guī)模都很小，沒有任何一個買者或賣者能夠影響市場價格，每個生產(chǎn)者或消費者都只能是市場價格的接受者，而不是價格的決定者。就是說，每一個生產(chǎn)者或消費者都只是被動地接受市場價格，對市場價格沒有任何控制的力量。

(2)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是同質(zhì)的，即不存在產(chǎn)品差別。在生產(chǎn)同一產(chǎn)品的各個企業(yè)之間，沒有什么質(zhì)量差別?；蛘哒f，對于不同企業(yè)生產(chǎn)的同一產(chǎn)品，消費者感覺不出任何質(zhì)量上的差別。

(3)資源可以自由流動、企業(yè)可以自由進入或退出市場。也就是說，任何一個企業(yè)都可以自由進入該市場，或自由退出該市場，沒有任何障礙。

(4)買賣雙方對市場信息都有充分的了解。消費者和生產(chǎn)者都可以及時地獲得準確的市場信息，因而他們的決策都是充滿理性的。

在完全競爭市場上，企業(yè)只是價格的接受者，企業(yè)只能按照市場價格來調(diào)整自己的生產(chǎn)規(guī)模即產(chǎn)量規(guī)模，從而實現(xiàn)利潤最大化。這就是邊際成本等于邊際收益的原則。這是因為，邊際成本等于邊際收益時，企業(yè)的利潤最大。在長期生產(chǎn)中，企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化的決策原則仍然是邊際收益等于邊際成本，即邊際收益等于長期邊際成本。