需求價格彈性是指需求量對價格變動的反應(yīng)程度，是需求量變動百分比與價格變動百分比的比率，即：需求價格彈性系數(shù)=需求量的相對變動/價格的相對變動。

影響需求的主要因素有如下幾個方面。

1.消費者偏好。消費者偏好支配著消費者在使用價值相同或接近的替代品之間的消費選擇。

2.消費者的個人收入。一般來說，消費者收入增加，將引起需求增加;反之，收入減少，則會導致需求減少。

3.產(chǎn)品價格。價格是影響需求的最重要的因素。一般來說，價格與需求的變動方向相反。

4.替代品的價格。一般來說，在相互替代商品之間，某一種商品價格提高，消費者就會將其需求轉(zhuǎn)向可以替代的商品上，從而使替代品的需求增加，被替代品的需求減少;反之亦然。

5.互補品的價格。在互補商品之間，其中一種商品價格上升、需求降低， 會引起另一種商品的需求隨之降低。

在一個特定的價格總水平下，任何引起總支出變動的因素都將導致總需求曲線的移動?？傊С鲈黾?，總需求曲線向右上方移動；反之，總支出減少，總需求曲線向左下方移動。消費者的需求增加，每一價格總水平對應(yīng)的總支出增加，從而總需求曲線向右上方移動；投資增加導致總支出增加，從而使得總需求曲線向右上方移動；當貨幣供給量增加時，利息率下降，從而投資增加，總需求曲線向右上方移動；政府購買增加，經(jīng)濟中的總需求曲線向右上方移動。

總需求是指在其他條件不變的情況下，在某一給定的價格水平上，一個國家或地區(qū)各種經(jīng)濟主體愿意購買的產(chǎn)品總量。 總供給是指在其他條件不變的情況下，一定時期內(nèi)在一定價格水平上，一個國家或地區(qū)的生產(chǎn)者愿意向市場提供的產(chǎn)品總量。

影響總需求的因素：

( 1 ）利率。 在其他條件不變的情況下，利率上升會引起企業(yè)投資和居民購買住宅及耐用消費品的數(shù)量減少，從而使總需求減少；利率下降則會導致企業(yè)技資和居民購買住宅及耐用消費品的數(shù)量增加 ，從而使總需求增加。

( 2 ）貨幣供給量。在其他條件不變的情況下，貨幣供給量增加，會導致總需求增加 ；貨幣供給量減少，則會導致總需求減少。

( 3 ）政府購買。在其他條件不變的情況下，政府購買增加，會促使總需求增加 ；．反之，則會使總需求減少。

( 4 ）稅收。 在其他條件不變的情況下，稅收減少會增加企業(yè)和居民的收人 ，從而導致總需求增加；反之 ，則會使總需求減少。

市場定位的策略主要有三種：

（1）避強定位策略。避強定位策略即避免與競爭者直接對抗，將本企業(yè)的產(chǎn)品定位于市場的某處“空隙”或薄弱環(huán)節(jié)，發(fā)展目標市場上沒有的產(chǎn)品，開拓新的市場領(lǐng)域。

（2）迎頭定位策略。迎頭定位策略即與最強的競爭對手“對著干”的定位策略。采用這種策略的企業(yè)應(yīng)具有比競爭對手強的實力。

（3）重新定位策略。如果競爭者的產(chǎn)品定位于本企業(yè)產(chǎn)品的附近，侵占本企業(yè)的部分市場，或消費者及用戶偏好發(fā)生了變化，轉(zhuǎn)移到競爭者的產(chǎn)品上時，企業(yè)就必須考慮為自己的產(chǎn)品重新定位，改變市場對其原有的印象，使目標顧客對其建立新的認識。

點擊查看相關(guān)知識點：

市場需求狀況：根據(jù)需求水平、時機和性質(zhì)的不同，可歸納出八種不同的需求狀況——負需求、無需求、潛伏需求、下降需求、不規(guī)則需求、充分需求、過量需求、有害需求。在不同的需求狀況下，市場營銷管理的任務(wù)有所不同。

完全競爭市場需求指的是完全競爭市場條件下一定的價格對應(yīng)的需求量，完全競爭市場的需求曲線是顯示完全競爭市場條件下價格與需求量關(guān)系的曲線，是指其他條件相同時，在每一價格水平上買主愿意購買的商品量的表或曲線。完全競爭市場廠商需求曲線：一條由既定市場價格出發(fā)的水平直線。

點擊查看相關(guān)知識點：

壟斷對市場的影響即在不完全競爭市場上，生產(chǎn)者不再是完全的價格接受者，資源已不可能在部門之間自由流動，導致生產(chǎn)者生產(chǎn)的產(chǎn)量不是最大的產(chǎn)量，市場價格也不是最低的價格，長期來看成本也比完全競爭市場條件下的生產(chǎn)成本要高，消費者將不再可能獲取最大滿足。

壟斷市場的三個特征：

1、市場上只有一個賣者，它控制著整個行業(yè)的全部供給。

2、壟斷廠商的產(chǎn)品沒有十分近似的替代品，它與其他產(chǎn)品的 替代彈性是非常低的。

3、不許有新廠商進入，壟斷廠商控制著市場周圍的種種進入障礙，這些進入障礙有的是對某些自然資源的控制而形成的。

完全壟斷市場的概念：

完全壟斷市場是指整個行業(yè)只有唯一供給者的市場結(jié)構(gòu)。 完全壟斷是一種十分特殊的情況，形成完全壟斷的條件主要包括：政府壟斷。對某些特殊的原材料的單獨控制而形成的對這些資源和產(chǎn)品的完全壟斷。對某些產(chǎn)品的專利權(quán)形成的完全壟斷。自然壟斷。

信息不對稱對市場的表現(xiàn)

（1）逆向選擇是指由于賣方和買方之間信息不對稱，市場機制會導致某些商品或服務(wù)的需求曲線向左下方彎曲，最終結(jié)果是劣質(zhì)商品或服務(wù)驅(qū)逐優(yōu)質(zhì)商品或服務(wù)，以致市場萎縮甚至消失；

（2）道德風險是指由于信息不對稱，市場中的一方不能觀察到另一方的行動，而另一方就可能采取不利于對。

方的行動

信息不對稱對市場的影響

當現(xiàn)實經(jīng)濟中出現(xiàn)信息不對稱時，市場機制實現(xiàn)資源帕累托最優(yōu)配置的功能必然受到影響，進而導致市場失靈

政府的干預

市場經(jīng)濟條件下社會保障制度的經(jīng)濟意義：

1.社會保障制度可以彌補市場經(jīng)濟的缺陷;

2.社會保障制度具有“內(nèi)在穩(wěn)定器”的作用;

社會保障支出是隨經(jīng)濟周期而發(fā)生反向變化的，可以弱化經(jīng)濟周期的震蕩波幅。

3.社會保障與稅收相得益彰，共同調(diào)節(jié)社會成員的收入水平;

外部性與市場失靈的關(guān)系：

由于外部性或外部影響的存在，市場機制就不能有效的進行資源配置。對于產(chǎn)生外部經(jīng)濟的生產(chǎn)者來說，由于其私人收益小于社會收益(因為社會收益等于私人收益與外部收益之和，而外部收益卻不能為生產(chǎn)者通過市場價格獲得)，因而缺乏生產(chǎn)積極性，其產(chǎn)出水平就會低于社會最優(yōu)產(chǎn)出水平。

市場失靈的原因：

導致市場失靈的原因主要有壟斷、外部性、公共物品和信息不對稱。市場失靈就是指由于市場機制不能充分地發(fā)揮作用而導致的資源配置缺乏效率或資源配置失當?shù)那闆r。

1、壟斷

市場失靈的第一個原因是壟斷價格出售商品會導致低效率，生產(chǎn)能力過剩，社會資源不能得到優(yōu)化配置

2、公共物品