市場(chǎng)定位的策略主要有三種：

（1）避強(qiáng)定位策略。避強(qiáng)定位策略即避免與競(jìng)爭(zhēng)者直接對(duì)抗，將本企業(yè)的產(chǎn)品定位于市場(chǎng)的某處“空隙”或薄弱環(huán)節(jié)，發(fā)展目標(biāo)市場(chǎng)上沒(méi)有的產(chǎn)品，開(kāi)拓新的市場(chǎng)領(lǐng)域。

（2）迎頭定位策略。迎頭定位策略即與最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“對(duì)著干”的定位策略。采用這種策略的企業(yè)應(yīng)具有比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)的實(shí)力。

（3）重新定位策略。如果競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品定位于本企業(yè)產(chǎn)品的附近，侵占本企業(yè)的部分市場(chǎng)，或消費(fèi)者及用戶(hù)偏好發(fā)生了變化，轉(zhuǎn)移到競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品上時(shí)，企業(yè)就必須考慮為自己的產(chǎn)品重新定位，改變市場(chǎng)對(duì)其原有的印象，使目標(biāo)顧客對(duì)其建立新的認(rèn)識(shí)。

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當(dāng)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)信息不對(duì)稱(chēng)時(shí)，市場(chǎng)機(jī)制實(shí)現(xiàn)資源帕累托最優(yōu)配置的功能必然受到影響，進(jìn)而導(dǎo)致市場(chǎng)失靈。信息不對(duì)稱(chēng)的具體表現(xiàn)形式多種多樣，可以歸結(jié)為兩大類(lèi)：逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)。

由于賣(mài)方和買(mǎi)方之間信息不對(duì)稱(chēng)，市場(chǎng)機(jī)制會(huì)導(dǎo)致某些商品或服務(wù)的需求曲線(xiàn)向左下方彎曲，最終結(jié)果是劣質(zhì)商品或服務(wù)驅(qū)逐優(yōu)質(zhì)商品或服務(wù)，以致市場(chǎng)萎縮甚至消失，這就是逆向選擇。 由于信息不對(duì)稱(chēng)，市場(chǎng)中的一方不能觀(guān)察到另一方的行動(dòng)，而另一方就可能采取不利于對(duì)方的行動(dòng)，這就是道德風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。

信息不對(duì)稱(chēng)是什么：

信息不對(duì)稱(chēng)是完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中 ， 作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)參與者的生產(chǎn)者和消費(fèi)者對(duì)影響其選擇的相關(guān)經(jīng)濟(jì)變量都擁有充分的并且是完全相同的信息 。但在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中，往往存在這樣一種情況 ： 在某項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，某一參與者比對(duì)方擁有更多影響其決策的信息，這就是信息不對(duì)稱(chēng)現(xiàn)象。

信息不對(duì)稱(chēng)對(duì)市場(chǎng)的表現(xiàn)：

（1）逆向選擇是指由于賣(mài)方和買(mǎi)方之間信息不對(duì)稱(chēng)，市場(chǎng)機(jī)制會(huì)導(dǎo)致某些商品或服務(wù)的需求曲線(xiàn)向左下方彎曲，最終結(jié)果是劣質(zhì)商品或服務(wù)驅(qū)逐優(yōu)質(zhì)商品或服務(wù)，以致市場(chǎng)萎縮甚至消失；

（2）道德風(fēng)險(xiǎn)是指由于信息不對(duì)稱(chēng)，市場(chǎng)中的一方不能觀(guān)察到另一方的行動(dòng)，而另一方就可能采取不利于對(duì)。

公共物品對(duì)市場(chǎng)的影響

（1）由于公共物品存在非競(jìng)爭(zhēng)性和非排他性，消費(fèi)者更愿意搭便車(chē)，低報(bào)或者隱瞞自己對(duì)公共物品的偏好，所以不能求得公共物品的最優(yōu)數(shù)量，最終導(dǎo)致市場(chǎng)產(chǎn)量低于最優(yōu)產(chǎn)量。

（2）對(duì)于準(zhǔn)公共物品來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)機(jī)制可以發(fā)揮一定的作用，可以通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制來(lái)引導(dǎo)資源的配置。

公共物品：滿(mǎn)足社會(huì)公共需要的物品，具有非競(jìng)爭(zhēng)性和非排他性的特點(diǎn)。

（1）非競(jìng)爭(zhēng)性是指消費(fèi)者對(duì)某一種公共物品的消費(fèi)并不影響其他人對(duì)該公共物品的消費(fèi)。即公共物品可以被很多人同時(shí)消費(fèi)。它對(duì)某一人的供給不會(huì)減少對(duì)其他人的供給；某人分享某公共物品的利益通常也不會(huì)減少其他人分享該公共物品的利益。如國(guó)防、道路、環(huán)境治理、電視廣播等。

（2）非排他性是指公共物品可以由任何消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，其中任何一個(gè)消費(fèi)者都不會(huì)被排除在外。公共物品的這些特征決定了在絕大多數(shù)的公共物品消費(fèi)中必然經(jīng)常出現(xiàn)“搭便車(chē)”現(xiàn)象。所謂“搭便車(chē)”就是指某人不進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)而消費(fèi)某物品。

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導(dǎo)致市場(chǎng)機(jī)制和企業(yè)的交易費(fèi)用不同的主要因素是信息的不完全性。由于信息的不完全，契約雙方都會(huì)努力設(shè)法收集和獲得自己所不掌握的信息，去監(jiān)督對(duì)方的行為，并設(shè)法約束對(duì)方的違約行為，這些都需要交易費(fèi)用。在不對(duì)稱(chēng)信息條件下的市場(chǎng)交易過(guò)程中，以上這些做法的交易費(fèi)用是很高的，而通過(guò)企業(yè)這種組織形式，可以使一部分市場(chǎng)交易內(nèi)部化，從而消除或降低一部分交易費(fèi)用。

企業(yè)的本質(zhì)或顯著特征

美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家科斯認(rèn)為，企業(yè)是為了節(jié)約市場(chǎng)交易費(fèi)用或交易成本而產(chǎn)生的，企業(yè)的本質(zhì)特征是作為市場(chǎng)機(jī)制或價(jià)格機(jī)制的替代物。

交易費(fèi)用是圍繞契約所產(chǎn)生的成本費(fèi)用，包括：

簽訂契約時(shí)交易雙方面臨的偶然因素所可能帶來(lái)的損失。這些偶然因素或者是由于事先不可能被預(yù)見(jiàn)到而未寫(xiě)進(jìn)契約，或者能夠被預(yù)見(jiàn)到，但因?yàn)樘珡?fù)雜而無(wú)法寫(xiě)進(jìn)契約。

簽訂契約、監(jiān)督執(zhí)行契約所花費(fèi)的成本。

社會(huì)上形成的兩種交易

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)需求指的是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下一定的價(jià)格對(duì)應(yīng)的需求量，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線(xiàn)是顯示完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下價(jià)格與需求量關(guān)系的曲線(xiàn)，是指其他條件相同時(shí)，在每一價(jià)格水平上買(mǎi)主愿意購(gòu)買(mǎi)的商品量的表或曲線(xiàn)。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廠(chǎng)商需求曲線(xiàn)：一條由既定市場(chǎng)價(jià)格出發(fā)的水平直線(xiàn)。

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)需求曲線(xiàn)：在完全競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品市場(chǎng)上，市場(chǎng)需求曲線(xiàn)可以由單個(gè)消費(fèi)者的需求曲線(xiàn)簡(jiǎn)單地橫向加總得到。

壟斷是指對(duì)市場(chǎng)的直接控制和操縱。在壟斷的條件下，壟斷廠(chǎng)商通過(guò)控制產(chǎn)量提高價(jià)格的辦法獲得高額利潤(rùn)，導(dǎo)致社會(huì)資源配置不合理，對(duì)整個(gè)社會(huì)效率是一種損失。因此由于不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廣泛存在，市場(chǎng)機(jī)制就很難充分地發(fā)揮作用，資源就不可能實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置。

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上企業(yè)的短期供給曲線(xiàn)：

是處于平均可變成本之上的邊際成本曲線(xiàn)，它表示，企業(yè)在每一個(gè)價(jià)格水平的供給量都是能夠?yàn)槠鋷?lái)最大的利潤(rùn)或最小的虧損的最優(yōu)產(chǎn)量。也就是說(shuō)一個(gè)追求利潤(rùn)最大化的企業(yè)，總是按照邊際成本等于邊際收益的原則來(lái)選擇其最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模。當(dāng)邊際成本小于邊際收益時(shí)，企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)量可以增加利潤(rùn)，而當(dāng)邊際成本大于邊際收益時(shí)，企業(yè)則應(yīng)減少產(chǎn)量。當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格小于平均可變成本時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)停止生產(chǎn)。

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是一種競(jìng)爭(zhēng)不受任何阻礙和干擾的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。市場(chǎng)上的參與者都是完全競(jìng)爭(zhēng)的，供求行為都是完全競(jìng)爭(zhēng)的，即生產(chǎn)者在產(chǎn)品市場(chǎng)上也是完全競(jìng)爭(zhēng)者，不存在壟斷行為。

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)特征：

(1)市場(chǎng)上有很多生產(chǎn)者與消費(fèi)者，或買(mǎi)者和賣(mài)者，而且這些生產(chǎn)者規(guī)模都很小，沒(méi)有任何一個(gè)買(mǎi)者或賣(mài)者能夠影響市場(chǎng)價(jià)格，每個(gè)生產(chǎn)者或消費(fèi)者都只能是市場(chǎng)價(jià)格的接受者，而不是價(jià)格的決定者。就是說(shuō)，每一個(gè)生產(chǎn)者或消費(fèi)者都只是被動(dòng)地接受市場(chǎng)價(jià)格，對(duì)市場(chǎng)價(jià)格沒(méi)有任何控制的力量。

(2)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是同質(zhì)的，即不存在產(chǎn)品差別。在生產(chǎn)同一產(chǎn)品的各個(gè)企業(yè)之間，沒(méi)有什么質(zhì)量差別?；蛘哒f(shuō)，對(duì)于不同企業(yè)生產(chǎn)的同一產(chǎn)品，消費(fèi)者感覺(jué)不出任何質(zhì)量上的差別。

(3)資源可以自由流動(dòng)、企業(yè)可以自由進(jìn)入或退出市場(chǎng)。也就是說(shuō)，任何一個(gè)企業(yè)都可以自由進(jìn)入該市場(chǎng)，或自由退出該市場(chǎng)，沒(méi)有任何障礙。

劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)是什么：

劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)是市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度或壟斷程度。競(jìng)爭(zhēng)程度高，則壟斷程度就低；而競(jìng)爭(zhēng)程度低，則壟斷程度就高。將市場(chǎng)分為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭市場(chǎng)和壟斷市場(chǎng)四種市場(chǎng)類(lèi)型。

劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的依據(jù)：

劃分一個(gè)行業(yè)屬于什么類(lèi)型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，主要依據(jù)以下三個(gè)方面的因素：

(1)本行業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)者數(shù)目或企業(yè)數(shù)目。

(2)本行業(yè)內(nèi)各企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品的差別程度。

(3)進(jìn)入障礙的大小。