1．人口環(huán)境

人口是構成市場的第一因素，人口數(shù)量直接決定市場規(guī)模和潛在容量。人口總量、地理分布、年齡結構、性別結構、民族構成等人口環(huán)境要素，會對市場格局產(chǎn)生深刻影響。

2．經(jīng)濟環(huán)境

經(jīng)濟環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的又一重要因素，包括收入因素、消費支出、儲蓄與信貸、經(jīng)濟發(fā)展水平等。

3．自然環(huán)境

自然環(huán)境是在企業(yè)發(fā)展過程中對其有影響的物質因素。企業(yè)在分析自然環(huán)境時可以考慮以下幾個方面：自然資源的短缺、環(huán)境污染日益嚴重、政府對環(huán)境的干預日益加強以及公眾的生態(tài)需求和意識不斷增加等。

4．技術環(huán)境

市場營銷的最終目標是滿足消費者的需求和欲望。市場營銷，又稱為市場學、市場行銷或行銷學，MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi)。市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。

市場營銷渠道指的是參與某種商品供產(chǎn)銷過程的所有企業(yè)和個人, 如供應商、 生產(chǎn)者、 各類中間商、輔助商以及最終消費者中間商: 批發(fā)商、 零售商、 代理商輔助商: 支持分銷活動的倉儲、 運輸、 金融、 廣告代理機構等。

市場營銷渠道和分銷渠道的區(qū)別：

市場營銷渠道：是指商品和服務從生產(chǎn)者向消費者轉移過程的具體通道或路徑，是商品流通過程中各種類型的中間商。

分銷渠道：是商品和服務在從生產(chǎn)者向消費者轉移過程中，取得產(chǎn)品和服務所有權或幫助所有權轉移的所有企業(yè)和個人，必須經(jīng)過中介機構轉賣或代理轉賣產(chǎn)品，有一系列流通輔助形式。

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從市場營銷的角度看市場就是什么

市場營銷渠道和分銷渠道的區(qū)別：

市場營銷渠道：是指商品和服務從生產(chǎn)者向消費者轉移過程的具體通道或路徑，是商品流通過程中各種類型的中間商。

分銷渠道：是商品和服務在從生產(chǎn)者向消費者轉移過程中，取得產(chǎn)品和服務所有權或幫助所有權轉移的所有企業(yè)和個人，必須經(jīng)過中介機構轉賣或代理轉賣產(chǎn)品，有一系列流通輔助形式。

從營銷學角度看,市場是指有 購買力和購買欲望,并通過交易完成商品交換,使商品或勞務發(fā)生轉移的人或組織。市場營銷的最終目的是 滿足需求和欲望。市場是社會分工和商品生產(chǎn)的產(chǎn)物,哪里有社會分工和商品交換,哪里就有市場。決定市場規(guī)模和容量的三要素：購買者，購買欲望，購買力。

市場營銷宏觀環(huán)境包括人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、技術環(huán)境、政治法律環(huán)境和社會文化環(huán)境等，是指那些給企業(yè)帶來市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量，它是間接影響企業(yè)營銷活動的各種環(huán)境因素之和。

1、人口環(huán)境。 人口是構成市場的第一因素，人口數(shù)量直接決定市場規(guī)模和潛在容量。人口總量、地理分布、年齡結構、性別結構、民族構成等人口環(huán)境要素，會對市場格局產(chǎn)生深刻影響。

2、經(jīng)濟環(huán)境。 經(jīng)濟環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的又一重要因素，包括收入因素、消費支出、儲蓄與信貸、經(jīng)濟發(fā)展水平等。

市場營銷渠道指的是參與某種商品供產(chǎn)銷過程的所有企業(yè)和個人, 如供應商、 生產(chǎn)者、 各類中間商、輔助商以及最終消費者中間商: 批發(fā)商、 零售商、 代理商輔助商: 支持分銷活動的倉儲、 運輸、 金融、 廣告代理機構等。

市場營銷渠道和分銷渠道的區(qū)別：

市場營銷渠道：是指商品和服務從生產(chǎn)者向消費者轉移過程的具體通道或路徑，是商品流通過程中各種類型的中間商。

分銷渠道：是商品和服務在從生產(chǎn)者向消費者轉移過程中，取得產(chǎn)品和服務所有權或幫助所有權轉移的所有企業(yè)和個人，必須經(jīng)過中介機構轉賣或代理轉賣產(chǎn)品，有一系列流通輔助形式。

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直復營銷的主要方式如下:

(1) 直郵營銷, 寄送相關產(chǎn)品的宣傳和提示信息給目標顧客, 如寄送信件、 目錄、 廣告、樣品、 宣傳手冊等。 (2) 電話營銷, 使用電話向目標顧客或客戶直接銷售產(chǎn)品。

(3) 電視營銷, 通過電視向目標顧客銷售產(chǎn)品, 如電視直銷廣告、 家庭電視購物頻道等。

(4) 網(wǎng)絡營銷, 通過互聯(lián)網(wǎng)向目標顧客銷售產(chǎn)品, 如社會化媒體營銷、 病毒式營銷等。

直復營銷是發(fā)展最快的營銷形式，它反映了一種朝著目標化或一對一營銷宣傳的發(fā)展趨勢。 直復營銷，是以盈利為目標，通過個性化的溝通媒介向目標市場成員發(fā)布發(fā)盤信息，以尋求對方直接回應(問詢或訂購)的社會和管理過程。起源于美國。20世紀80年代以前，直復營銷并不為人重視，進入20世紀80年代后，直復營銷得到了飛速的發(fā)展，其獨有的優(yōu)勢也日益被企業(yè)和消費者所了解。

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直復營銷是什么意思

市場營銷微觀環(huán)境是指對企業(yè)服務其顧客的能力構成直接影響的各種力量，包括企業(yè)自身及其供應商、競爭者、營銷渠道企業(yè)、顧客和公眾等各種要素。

(1)企業(yè)自身的各種因素。 所有企業(yè)的內(nèi)部組織，就構成了企業(yè)內(nèi)部的微觀環(huán)境。企業(yè)內(nèi)部的微觀環(huán)境分為兩個層次。 第一層次是高層管理部門。營銷部門必須在高層管理部門所規(guī)定的職權范圍內(nèi)作出決策，并且所制定的計劃在實施前必須得到高層領導部門的批準。 第二層次是企業(yè)的其他職能部門。企業(yè)營銷部門的業(yè)務活動是和其他部門的業(yè)務活動息息相關的，營銷部門在制訂和執(zhí)行營銷計劃的過程中，必須與企業(yè)的其他職能部門相互配合，這樣才能取得預期的效果。

(2)供應商。 供應商是指向企業(yè)提供生產(chǎn)經(jīng)營所需資源的企業(yè)或個人。供應商供貨的穩(wěn)定性與及時性、供貨的價格變動、供貨的質量水平等都可能對企業(yè)營銷活動產(chǎn)生影響。

(3)競爭者。 在任何市場上，只要不是獨.家經(jīng)營，便有競爭對手的存在。

(4)營銷渠道企業(yè) 營銷渠道企業(yè)是指協(xié)助企業(yè)推廣、銷售和分配產(chǎn)品給最終購買者的那些企業(yè)和個人，主要包括中間商、實體分配機構、營銷服務機構和金融機構。