弗農(nóng)將產(chǎn)品生命周期劃分為三個階段，在不同的階段企業(yè)采取不同的投資戰(zhàn)略：

①產(chǎn)品創(chuàng)新階段。技術(shù)創(chuàng)新國家的企業(yè)利用其壟斷的技術(shù)訣竅開發(fā)新產(chǎn)品，此階段替代產(chǎn)品少、新產(chǎn)品的附加價值高，絕大部分產(chǎn)品供應(yīng)國內(nèi)市場，少部分產(chǎn)品通過出口的形式滿足國際市場的需求。

②產(chǎn)品成熟階段。此階段新技術(shù)日趨成熟，技術(shù)壟斷優(yōu)勢逐漸減弱，國外仿制品開始出現(xiàn)，競爭主要集中在成本上。為了降低生產(chǎn)成本，企業(yè)開始對外直接投資并在國外建立子公司進行出口替代，對外直接投資的對象主要是與本國環(huán)境相似但生產(chǎn)成本低的其他發(fā)達國家和地區(qū)。

③產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化階段。此階段新產(chǎn)品和技術(shù)均已標(biāo)準(zhǔn)化，技術(shù)的壟斷優(yōu)勢已經(jīng)消失，企業(yè)可以進行大規(guī)模的批量生產(chǎn)，生產(chǎn)成本的優(yōu)勢進一步凸顯。此階段企業(yè)會選擇在生產(chǎn)成本較低的發(fā)展中國家進行直接投資，并從東道國進口該產(chǎn)品以滿足國內(nèi)市場的需求。此時，技術(shù)創(chuàng)新國家通常又開始研發(fā)新的產(chǎn)品并維持新產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的壟斷優(yōu)勢。

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產(chǎn)業(yè)生命周期分為四個階段，分別是形成期、成長期、成熟期和衰退期。 形成期剛生產(chǎn)某種產(chǎn)品，市場規(guī)模剛出現(xiàn)，主要是小企業(yè)，競爭壓力較小，研究開發(fā)和工程技術(shù)是這個階段的重要職能，在營銷上應(yīng)著重廣告宣傳，增進顧客對產(chǎn)品的了解。

成長期產(chǎn)品已較完善，市場迅速擴大，企業(yè)的銷售額和利潤迅速增長，后續(xù)有不少企業(yè)參與進來，不成功的企業(yè)已開始退出，競爭日趨激烈，市場營銷和生產(chǎn)管理（提高質(zhì)量和降低成本）成為關(guān)鍵性職能。

成熟期市場已趨于飽和，銷售額難以增長，行業(yè)由分散走向集中，許多小企業(yè)退出，往往只留下少量的大企業(yè)，行業(yè)內(nèi)部競爭異常激烈，企業(yè)間的合并、兼并現(xiàn)象大量出現(xiàn)。產(chǎn)品成本控制和市場營銷的有效性成為影響企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。 衰退期市場萎縮，行業(yè)規(guī)?？s小，成為“夕陽行業(yè)”，行業(yè)中留下的企業(yè)越來越少，競爭依然很殘酷，可能延續(xù)較長的時間，也可能迅速消失(放棄或清算)。

產(chǎn)業(yè)生命周期分為四個階段，分別是形成期、成長期、成熟期和衰退期。 形成期剛生產(chǎn)某種產(chǎn)品，市場規(guī)模剛出現(xiàn)，主要是小企業(yè)，競爭壓力較小，研究開發(fā)和工程技術(shù)是這個階段的重要職能，在營銷上應(yīng)著重廣告宣傳，增進顧客對產(chǎn)品的了解。

成長期產(chǎn)品已較完善，市場迅速擴大，企業(yè)的銷售額和利潤迅速增長，后續(xù)有不少企業(yè)參與進來，不成功的企業(yè)已開始退出，競爭日趨激烈，市場營銷和生產(chǎn)管理（提高質(zhì)量和降低成本）成為關(guān)鍵性職能。 成熟期市場已趨于飽和，銷售額難以增長，行業(yè)由分散走向集中，許多小企業(yè)退出，往往只留下少量的大企業(yè)，行業(yè)內(nèi)部競爭異常激烈，企業(yè)間的合并、兼并現(xiàn)象大量出現(xiàn)。

莫迪利安尼的生命周期消費理論

觀點：各個家庭的消費要取決于他們在整個生命周期內(nèi)所獲得的收入與財產(chǎn)，也就是說消費取決于家庭所處的生命周期階段

C=a×WR+c×YL

WR——財產(chǎn)收入；YL——勞動收入；a——財富的邊際消費傾向；c——勞動收入的邊際消費傾向

（1）在人口構(gòu)成沒有發(fā)生重大變化的情況下，從長期來看邊際消費傾向是穩(wěn)定的

（2）如果一個社會的人口構(gòu)成比例發(fā)生變化，則邊際消費傾向也會發(fā)生變化。例如，社會上年輕人和老年人的比例增大，則消費傾向會提高；中年人口的比例增大，則消費傾向會降低

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產(chǎn)品生命周期模型是企業(yè)進行中觀環(huán)境分析的工具之一，因一個產(chǎn)品的好壞決定著一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，故研究產(chǎn)業(yè)環(huán)境，應(yīng)先研究產(chǎn)品的生命周期。

產(chǎn)品一般要經(jīng)過四個階段：導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。這些階段是以銷售額增長率的拐點劃分。產(chǎn)品的增長與衰退由于新產(chǎn)品的創(chuàng)新和推廣過程而呈“S形”。

導(dǎo)入期的目標(biāo)：

擴大市場份額，爭取成為領(lǐng)頭羊，以便順利進入成長期。

導(dǎo)入期的主要戰(zhàn)略路徑：

投資于研發(fā)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，讓更多消費者青睞。

成長期的戰(zhàn)略目標(biāo)：

產(chǎn)品生命周期是：

產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從完成試制、投放市場開始，到最終被市場淘汰為止的全部過程所經(jīng)歷的時間。其過程依據(jù)產(chǎn)品在市場上的變化規(guī)律一般可分為四個階段:介紹期、成長期、成熟期和衰退期。

產(chǎn)品生命周期模型：

產(chǎn)品生命周期模型是企業(yè)進行中觀環(huán)境分析的工具之一，因一個產(chǎn)品的好壞決定著一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，故研究產(chǎn)業(yè)環(huán)境，應(yīng)先研究產(chǎn)品的生命周期。

產(chǎn)品一般要經(jīng)過四個階段：導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。這些階段是以銷售額增長率的拐點劃分。產(chǎn)品的增長與衰退由于新產(chǎn)品的創(chuàng)新和推廣過程而呈“S形”。

導(dǎo)入期的目標(biāo)：

擴大市場份額，爭取成為領(lǐng)頭羊，以便順利進入成長期。

行業(yè)生命周期的成熟期是：

進入成熟期后，一方面，行業(yè)的市場已趨于飽和，銷售額已難以增長，在此階段的后期甚至?xí)_始下降；另一方面，行業(yè)內(nèi)部競爭異常激烈，企業(yè)間的合并、兼并大量出現(xiàn)，許多小企業(yè)退出，于是行業(yè)由分散走向集中，往往只留下少量的大企業(yè)。產(chǎn)品成本控制和市場營銷的有效性成為影響企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。