弗農(nóng)將產(chǎn)品生命周期劃分為三個階段，在不同的階段企業(yè)采取不同的投資戰(zhàn)略：

①產(chǎn)品創(chuàng)新階段。技術(shù)創(chuàng)新國家的企業(yè)利用其壟斷的技術(shù)訣竅開發(fā)新產(chǎn)品，此階段替代產(chǎn)品少、新產(chǎn)品的附加價值高，絕大部分產(chǎn)品供應(yīng)國內(nèi)市場，少部分產(chǎn)品通過出口的形式滿足國際市場的需求。

②產(chǎn)品成熟階段。此階段新技術(shù)日趨成熟，技術(shù)壟斷優(yōu)勢逐漸減弱，國外仿制品開始出現(xiàn)，競爭主要集中在成本上。為了降低生產(chǎn)成本，企業(yè)開始對外直接投資并在國外建立子公司進(jìn)行出口替代，對外直接投資的對象主要是與本國環(huán)境相似但生產(chǎn)成本低的其他發(fā)達(dá)國家和地區(qū)。

③產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化階段。此階段新產(chǎn)品和技術(shù)均已標(biāo)準(zhǔn)化，技術(shù)的壟斷優(yōu)勢已經(jīng)消失，企業(yè)可以進(jìn)行大規(guī)模的批量生產(chǎn)，生產(chǎn)成本的優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯。此階段企業(yè)會選擇在生產(chǎn)成本較低的發(fā)展中國家進(jìn)行直接投資，并從東道國進(jìn)口該產(chǎn)品以滿足國內(nèi)市場的需求。此時，技術(shù)創(chuàng)新國家通常又開始研發(fā)新的產(chǎn)品并維持新產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的壟斷優(yōu)勢。

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產(chǎn)品生命周期的長短取決于需求與技術(shù)的生命周期。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家雷蒙德·弗農(nóng)從動態(tài)角度，根據(jù)產(chǎn)品的生命周期過程提出了“產(chǎn)品生命周期“直接投資理論。產(chǎn)品生命周期劃分為四個階段：

①介紹期。產(chǎn)品處于研發(fā)階段，需要大量人力資源和科研經(jīng)費(fèi)的投入，新產(chǎn)品只是在該技術(shù)創(chuàng)新國家的國內(nèi)試制、試銷，沒有該產(chǎn)品的對外出口和投資活動。

②成長期。產(chǎn)品處于定型階段。廠商壟斷技術(shù)訣竅，可以轉(zhuǎn)入大規(guī)模生產(chǎn)并擴(kuò)大出口，需要大量的資金投入，產(chǎn)品由技術(shù)密集型轉(zhuǎn)為資本密集型，此時最有利、最安全的抉擇是在國內(nèi)生產(chǎn)，大部分產(chǎn)品供應(yīng)國內(nèi)市場，并通過出口貿(mào)易的形式滿足國際市場的需求。

③成熟期。新技術(shù)日趨成熟，其他發(fā)達(dá)國家的仿制品也開始出現(xiàn)，價格競爭成為該產(chǎn)品占領(lǐng)市場的主要因素，擴(kuò)大生產(chǎn)需要大量的勞動投入，這時產(chǎn)品也由資本密集型轉(zhuǎn)變?yōu)閯趧用芗?，為降低產(chǎn)品本，規(guī)避貿(mào)易壁壘，廠商會到其他發(fā)達(dá)國家開展對外直接投資，擴(kuò)大市場。

④衰退期。由于產(chǎn)品及其工藝流程都已經(jīng)形成標(biāo)準(zhǔn)化模式，其他發(fā)展中國家也開始模仿生產(chǎn)，為進(jìn)一步降低成本，技術(shù)創(chuàng)新國家和其他發(fā)達(dá)國家積極到其他發(fā)展中國家開展投資，技術(shù)創(chuàng)新國家開始從其他發(fā)展中國家進(jìn)口該商品。至此，該商品在技術(shù)創(chuàng)新國家完成了生命周期。

產(chǎn)品生命周期衰退期的營銷策略：

產(chǎn)品進(jìn)入衰退期后，企業(yè)的營銷策略重點(diǎn)有：淘汰策略，即對衰落比較迅速的產(chǎn)品，當(dāng)機(jī)立斷，放棄經(jīng)營；非淘汰策略，即企業(yè)繼續(xù)留在原有市場上，不停止產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營。

按照周期波動的時間長短劃分，經(jīng)濟(jì)周期主要有三種類型，即長周期、中周期和短周期。

長周期又稱長波循環(huán)或康德拉耶夫周期，每個周期的平均長度為50～60 年。

中周期又稱大循環(huán)或朱格拉周期，每個周期的平均長度為8年。

短周期又稱小循環(huán)或基欽周期，每個周期的平均長度為3～5 年。 在現(xiàn)實(shí)生活中，對經(jīng)濟(jì)運(yùn)行影響較大且較為明顯的是中周期，人們最關(guān)注的也是中周期，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)文獻(xiàn)中所提到的經(jīng)濟(jì)周期或商業(yè)循環(huán)也大都是指中周期。

按照經(jīng)濟(jì)總量絕對下降或相對下降的不同情況，經(jīng)濟(jì)周期又可分為古典型周期和增長型周期。如果經(jīng)濟(jì)運(yùn)行處在低谷時的經(jīng)濟(jì)增長為負(fù)增長，即經(jīng)濟(jì)總量絕對減少，通常將其稱為古典型周期；如果處在低谷時的經(jīng)濟(jì)增長率為正值，即經(jīng)濟(jì)總量只是相對減少而非絕對減少，則稱為增長型周期。

經(jīng)濟(jì)周期的特征

擴(kuò)張階段（復(fù)蘇和繁榮）

莫迪利安尼的生命周期消費(fèi)理論

觀點(diǎn)：各個家庭的消費(fèi)要取決于他們在整個生命周期內(nèi)所獲得的收入與財產(chǎn)，也就是說消費(fèi)取決于家庭所處的生命周期階段

C=a×WR+c×YL

WR——財產(chǎn)收入；YL——勞動收入；a——財富的邊際消費(fèi)傾向；c——勞動收入的邊際消費(fèi)傾向

（1）在人口構(gòu)成沒有發(fā)生重大變化的情況下，從長期來看邊際消費(fèi)傾向是穩(wěn)定的

（2）如果一個社會的人口構(gòu)成比例發(fā)生變化，則邊際消費(fèi)傾向也會發(fā)生變化。例如，社會上年輕人和老年人的比例增大，則消費(fèi)傾向會提高；中年人口的比例增大，則消費(fèi)傾向會降低

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產(chǎn)品生命周期模型是企業(yè)進(jìn)行中觀環(huán)境分析的工具之一，因一個產(chǎn)品的好壞決定著一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，故研究產(chǎn)業(yè)環(huán)境，應(yīng)先研究產(chǎn)品的生命周期。

產(chǎn)品一般要經(jīng)過四個階段：導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。這些階段是以銷售額增長率的拐點(diǎn)劃分。產(chǎn)品的增長與衰退由于新產(chǎn)品的創(chuàng)新和推廣過程而呈“S形”。

導(dǎo)入期的目標(biāo)：

擴(kuò)大市場份額，爭取成為領(lǐng)頭羊，以便順利進(jìn)入成長期。

導(dǎo)入期的主要戰(zhàn)略路徑：

投資于研發(fā)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，讓更多消費(fèi)者青睞。

成長期的戰(zhàn)略目標(biāo)：

產(chǎn)品生命周期是：

產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從完成試制、投放市場開始，到最終被市場淘汰為止的全部過程所經(jīng)歷的時間。其過程依據(jù)產(chǎn)品在市場上的變化規(guī)律一般可分為四個階段:介紹期、成長期、成熟期和衰退期。

產(chǎn)品生命周期模型：

產(chǎn)品生命周期模型是企業(yè)進(jìn)行中觀環(huán)境分析的工具之一，因一個產(chǎn)品的好壞決定著一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，故研究產(chǎn)業(yè)環(huán)境，應(yīng)先研究產(chǎn)品的生命周期。

產(chǎn)品一般要經(jīng)過四個階段：導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。這些階段是以銷售額增長率的拐點(diǎn)劃分。產(chǎn)品的增長與衰退由于新產(chǎn)品的創(chuàng)新和推廣過程而呈“S形”。

導(dǎo)入期的目標(biāo)：

擴(kuò)大市場份額，爭取成為領(lǐng)頭羊，以便順利進(jìn)入成長期。

行業(yè)的生命周期是什么：

行業(yè)生命周期是行業(yè)演進(jìn)的動態(tài)過程。同任何事物一樣，每一行業(yè)都有自己產(chǎn)生和衰退的過程。行業(yè)生命周期分為形成期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。

行業(yè)生命周期的形成期：

這一時期的產(chǎn)品設(shè)計尚未成熟，行業(yè)利潤率較低，市場增長率較高，需求增長較快，技術(shù)變動較大，行業(yè)中的用戶主要致力于開辟新用戶、占領(lǐng)市場，但此時技術(shù)上有很大的不確定性，在產(chǎn)品、市場、服務(wù)等策略上有很大的余地，對行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競爭狀況、用戶特點(diǎn)等方面的信息掌握不多，企業(yè)進(jìn)入壁壘較低。

行業(yè)生命周期的成長期：

這一時期的市場增長率很高，需求高速增長，技術(shù)漸趨定型，行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競爭狀況及用戶特點(diǎn)已比較明朗，企業(yè)進(jìn)入壁壘提高，產(chǎn)品品種及競爭者數(shù)量增多。

行業(yè)生命周期的成熟期是：