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市場營銷定義

市場營銷定義

市場營銷定義是指計劃和執(zhí)行關(guān)于商品、服務(wù)和以創(chuàng)造符合個人和組織目標傳遞價值給客戶,并進行交換的一種過程。即市場營銷既是一種職能,又是組織為了自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、溝通、傳播和傳遞客戶價值,為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。

更新時間:2023-09-17 13:20:32 查看全文>>

  • 資本市場有效性三種類型

    資本市場有效性包含3個層次,分別是弱式有效、半強式有效和強式有效。

    1.當資本市場處于弱式有效時,股價反應(yīng)所有歷史交易信息,包括交易價和交易量。此時基于歷史信息進行交易的技術(shù)分析策略失效,無法帶來超額回報。

    2.當資本市場處于半強式有效時,股價反映所有公開信息,即除了包含交易價和交易量之外,還包括企業(yè)公開紕漏的財務(wù)報告等公告的信息。此時不但技術(shù)分析策略失效,基本分析策略也失效了,無法帶來超額回報。

    3.當資本市場處于強式有效時,股價不但反映所有公開信息,還反映了內(nèi)部信息,即包括未公開消息。此時不但技術(shù)分析,基本分析失效,連內(nèi)幕分析也失效了,無法帶來超額回報。

    資本市場的主要特點

    1.融資期限長

    至少在1年以上,也可以長達幾十年,甚至無到期日。例如:中長期債券的期限都在1年以上;股票沒有到期日,屬于沒有到期日,屬于永久性證券;封閉式基金存續(xù)期限一般都在15-30年。

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  • 市場均衡

    市場均衡是供給與需求平衡的市場狀態(tài)。在影響需求和供給的其他因素都給定不變的條件下,市場均衡由需求曲線與供給曲線的交點所決定。此時商品價格達到這樣一種水平,使得消費者愿意購買的數(shù)量等于生產(chǎn)者愿意供給的數(shù)量。

    市場均衡類型:

    市場均衡分為一般均衡和局部均衡。

    一般均衡是指一個經(jīng)濟社會所有市場的供給和需求相等的一種狀態(tài)。一般均衡的理論代表人物是瓦爾拉斯。

    局部均衡是指單個市場或部分市場的供給和需求相等的一種狀態(tài),局部均衡理論的代表人物是馬歇爾。

    供給:

    是指某一時間內(nèi)和一定的價格水平下,生產(chǎn)者愿意并可能為市場提供某種商品或服務(wù)的數(shù)量。

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  • 一級市場和二級市場

    一級市場就是俗稱的機構(gòu)市場,它一般發(fā)行的股票具有小眾、量大、便宜等特點,所以它又常被稱為原始股。二級市場就是我們通常所操作的市場,即A股,這個市場的股票都經(jīng)過了一段時間的審核,同時它向公眾開放。

    一級市場和二級市場的區(qū)別

    類型不同

    一級市場,也稱發(fā)行市場或初級市場,是資本需求者將證券首次出售給公眾時形成的市場。一級市場主要經(jīng)營者是投資銀行、經(jīng)紀人和證券自營商(在我國這三種業(yè)務(wù)統(tǒng)一于證券公司)。

    二級市場是指在證券發(fā)行后各種證券在不同的投資者之間買賣流通所形成的市場,又稱流通市場或次級市場。在二級市場上銷售證券的收入屬于出售證券的投資者,而不屬于發(fā)行該證券的公司。

    特點不同

    一級市場主要特點:發(fā)行市場是一個抽象市場,其買賣活動并非局限在一個固定的場所。發(fā)行是一次性的行為,其價格由發(fā)行公司決定,并經(jīng)過有關(guān)部門核準。投資人以同一價格購買股票。

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  • 市場價格模型

    市場價格模型法是指重點考慮股票歷史上市場指數(shù)的相關(guān)性來獲得股票價格。市場價格模型方法的原理是利用歷史上股票價格和市場指數(shù)的相關(guān)性,根據(jù)指數(shù)的變動近似推斷出股票價格的變動。

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  • 弱式有效市場假說

    弱式有效市場假說是認為證券價格僅能反映最近的價格運動。弱式有效市場的效率最低判斷弱勢有效的標志是有關(guān)證券的歷史信息對證券的現(xiàn)在和未來價格變動沒有任何影響。這些歷史信息已經(jīng)在過去被投資者充分使用,分析這些歷史信息不能帶來超額收益的假說理論。

    弱式有效市場的信息處理能力又次于半強式有效市場。在該市場上,不僅僅信息從產(chǎn)生到被公開的效率受到損害,即存在內(nèi)幕信息,而且,投資者對信息進行價值判斷的效率也受到損害。并不是每一位投資者對所披露的信息都能作出全面、正確、及時和理性的解讀和判斷。只有那些掌握專門分析工具的專業(yè)人員才能對所披露的信息作出全面、正確、及時和理性的解讀和判斷。

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  • 半強式有效市場假說

    半強式有效市場假說指的是認為價格已充分反應(yīng)出所有已公開的有關(guān)公司營運前景的信息.這些信息有成交價,成交量,盈利資料,盈利預(yù)測值,公司管理狀況及其它公開披露的財務(wù)信息等.假如投資者能迅速獲得這些信息,股價應(yīng)迅速作出反應(yīng)的假說理論。

    半強有效率市場的效率程度要高于弱有效率市場,在半強有效率市場上,證券價格不但完全反映了所有歷史信息,而且完全反映了所有公開發(fā)表的信息。在半強有效率市場上,各種信息一經(jīng)公布,證券價格將迅速調(diào)整到其應(yīng)有的水平上,使得任何利用這些公開信息對證券價格的未來走勢所做的預(yù)測對投資者失去指導(dǎo)意義,從而使投資者無法利用對所有公開發(fā)表的信息的分析來始終如一地獲取超額利潤。

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  • 市場風(fēng)險

    市場風(fēng)險是產(chǎn)品或服務(wù)的價格及供需變化帶來的風(fēng)險。能源、原材料、配件等物資供應(yīng)的充足性、穩(wěn)定性和價格的變化帶來的風(fēng)險。主要客戶、主要供應(yīng)商的信用風(fēng)險。稅收政策和利率、匯率、股票價格指數(shù)的變化帶來的風(fēng)險。

    稅收風(fēng)險指由于稅收政策變化使企業(yè)稅后利潤發(fā)生變化產(chǎn)生的風(fēng)險。

    利率風(fēng)險是指因利率提高或降低而產(chǎn)生預(yù)期之外損失的風(fēng)險。

    匯率風(fēng)險或貨幣風(fēng)險是由匯率變動的可能性,以及一種貨幣對另一種貨幣的價值發(fā)生變動的可能性導(dǎo)致的。

    股票價格風(fēng)險影響企業(yè)股票或其他資產(chǎn)的投資者,其表現(xiàn)是與股票價格相聯(lián)系的。

    潛在進入者、競爭者與替代品的競爭帶來的風(fēng)險。

    市場風(fēng)險主要包括四種

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  • 重建市場邊界的基本法則

    重建市場邊界的基本法則:

    路徑一:跨越他擇產(chǎn)業(yè)看市場。

    他擇品的概念要比替代品更廣。形式不同但功能或者核心效用相同的產(chǎn)品或服務(wù),屬于替代品。而他擇品則還包括了功能和形式都不同而目的卻相同的產(chǎn)品或服務(wù)。

    紅海思維:人云亦云為產(chǎn)業(yè)定界,并一心成為其中最優(yōu)。

    藍海觀點:一家企業(yè)不僅與自身產(chǎn)業(yè)對手競爭,而且與他擇產(chǎn)品或服務(wù)的產(chǎn)業(yè)對手競爭。

    路徑二:跨越產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同的戰(zhàn)略集團看市場。

    紅海思維:受制廣為接受的戰(zhàn)略集團概念(例如豪華車、經(jīng)濟型車、家庭車),并努力在集團中技壓群雄。

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