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市場營銷所包括哪些內(nèi)容

市場營銷所包括哪些內(nèi)容

市場營銷所包含的內(nèi)容: 1.生產(chǎn)觀念:以企業(yè)增加生產(chǎn)為中心,生產(chǎn)什么產(chǎn)品就銷售什么產(chǎn)品,企業(yè)銷售什么產(chǎn)品顧客就購買什么產(chǎn)品。 2.產(chǎn)品觀念:企業(yè)在產(chǎn)品上下功夫,沒有重視研究顧客的新需要,忽視在新品開發(fā)上做準(zhǔn)備。 3.推銷觀念:產(chǎn)品出現(xiàn)供過于求,廠家競爭激烈,企業(yè)組織銷售人員走出廠門推銷產(chǎn)品。 4.市場營銷觀念:企業(yè)以市場需求為導(dǎo)向,顧客需要什么就生產(chǎn)什么,銷售什么,完全把顧客的需求做為出發(fā)點,按顧客的需要和要求去組織產(chǎn)品開發(fā)。

更新時間:2023-09-24 15:55:13 查看全文>>

  • 資本市場包括哪些市場類型

    1.股票市場:企業(yè)通過發(fā)行股票募集長期資金,投資者通過股權(quán)交易參與企業(yè)價值分配(如A股、港股市場)。

    2.中長期債券市場:政府或企業(yè)發(fā)行期限超過1年的債券,用于基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)研發(fā)等長期項目融資(如10年期國債、企業(yè)信用債)。

    3.證券投資基金市場:通過公募基金(面向公眾)或私募基金(面向特定投資者)匯集資金進行組合投資,分散風(fēng)險并提升收益。

    4.銀行中長期存貸款市場:銀行提供1年期以上的貸款服務(wù),支持企業(yè)設(shè)備購置、產(chǎn)能擴張等資本性支出。

    5.衍生品市場:包括期貨、期權(quán)等工具,用于對沖長期投資風(fēng)險或進行套利交易(如股指期貨、利率互換)。

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  • 資本市場有效的條件是什么

    資本市場有效的決定條件有三個:理性的投資人、獨立的理性偏差和套利。

    (1)理性的投資人。假設(shè)所有投資人都是理性的,當(dāng)資本市場發(fā)布新的信息時所有投資者都會以理性的方式調(diào)整自己對股價的估計。例如,某股票有100萬股,在發(fā)布新消息前的股價是10元。新消息表明,即將投資的項目可產(chǎn)生100萬元凈現(xiàn)值,即每股價值將增加1元。擬賣出股票的人,會要求按l11元價格出售;擬買入股票的人,也會愿意支付11元購入股票。理性的投資者會立即接受新的價格,不會等到項目全部實施后才調(diào)整自己的價格。理性的預(yù)期決定了股價。

    (2)獨立的理性偏差。資本市場的有效性并不要求所有投資者都是理性的,總有一些非理性的人存在。有的人比較樂觀,認(rèn)為每股價值會增加2元,另一些人比較悲觀,認(rèn)為每股價值不會增加。每個投資人都是獨立的,則預(yù)期的偏差是隨機的,而不是系統(tǒng)的。如果假設(shè)樂觀的投資者和悲觀的投資者人數(shù)大體相同,他們的非理性行為就可以互相抵消,使得股價變動與理性預(yù)期一致,市場仍然是有效的。

    (3)套利。資本市場的有效性并不要求所有的非理性預(yù)期都會相互抵消,有時他們的人數(shù)并不相當(dāng),市場會高估或低估股價??梢约僭O(shè)市場上有兩種投資人,一種是非理性的業(yè)余投資人,另一種是理性的專業(yè)投資人。非理性的投資人的偏差不能互相抵消時,專業(yè)投資者會理性地重新配置資產(chǎn)組合,進行套利交易。他們會買進被低估的股票,同時出售被高估的股票,使股價恢復(fù)理性預(yù)期。專業(yè)投資者的套利活動,能夠抵消業(yè)余投資者的投機,使市場保持有效。

    以上三個條件只要有一個存在,資本市場就會是有效的。

    資本市場的含義

    資本市場又稱長期資金市場,是金融市場的重要組成部分。作為與貨幣市場相對應(yīng)的理論概念,資本市場通常是指進行中長期(一年以上)資金(或資產(chǎn))借貸融通活動的市場。資本市場本身具有多層次特性。資本市場的層次結(jié)構(gòu),是指資本市場根據(jù)企業(yè)在不同發(fā)展階段的融資需求和融資特點,針對各種市場主體不同的、特定的需求,提供的具有不同內(nèi)在邏輯次序、不同服務(wù)對象和不同內(nèi)在特點的市場形式。

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  • 一級市場和二級市場

    一級市場就是俗稱的機構(gòu)市場,它一般發(fā)行的股票具有小眾、量大、便宜等特點,所以它又常被稱為原始股。二級市場就是我們通常所操作的市場,即A股,這個市場的股票都經(jīng)過了一段時間的審核,同時它向公眾開放。

    一級市場和二級市場的區(qū)別

    類型不同

    一級市場,也稱發(fā)行市場或初級市場,是資本需求者將證券首次出售給公眾時形成的市場。一級市場主要經(jīng)營者是投資銀行、經(jīng)紀(jì)人和證券自營商(在我國這三種業(yè)務(wù)統(tǒng)一于證券公司)。

    二級市場是指在證券發(fā)行后各種證券在不同的投資者之間買賣流通所形成的市場,又稱流通市場或次級市場。在二級市場上銷售證券的收入屬于出售證券的投資者,而不屬于發(fā)行該證券的公司。

    特點不同

    一級市場主要特點:發(fā)行市場是一個抽象市場,其買賣活動并非局限在一個固定的場所。發(fā)行是一次性的行為,其價格由發(fā)行公司決定,并經(jīng)過有關(guān)部門核準(zhǔn)。投資人以同一價格購買股票。

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  • 市場導(dǎo)向定價法是什么意思

    市場導(dǎo)向定價法是一種根據(jù)消費者對產(chǎn)品價值的認(rèn)知和需求的強度,即消費者的價值觀來決定價格的方法。產(chǎn)品的定價方法是企業(yè)為實現(xiàn)其定價目標(biāo)所采取的具體方法,可以歸納為成本導(dǎo)向,(市場導(dǎo)向)需求導(dǎo)向和競爭導(dǎo)向三類。

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  • 市場價格模型

    市場價格模型法是指重點考慮股票歷史上市場指數(shù)的相關(guān)性來獲得股票價格。市場價格模型方法的原理是利用歷史上股票價格和市場指數(shù)的相關(guān)性,根據(jù)指數(shù)的變動近似推斷出股票價格的變動。

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  • 弱式有效市場假說

    弱式有效市場假說是認(rèn)為證券價格僅能反映最近的價格運動。弱式有效市場的效率最低判斷弱勢有效的標(biāo)志是有關(guān)證券的歷史信息對證券的現(xiàn)在和未來價格變動沒有任何影響。這些歷史信息已經(jīng)在過去被投資者充分使用,分析這些歷史信息不能帶來超額收益的假說理論。

    弱式有效市場的信息處理能力又次于半強式有效市場。在該市場上,不僅僅信息從產(chǎn)生到被公開的效率受到損害,即存在內(nèi)幕信息,而且,投資者對信息進行價值判斷的效率也受到損害。并不是每一位投資者對所披露的信息都能作出全面、正確、及時和理性的解讀和判斷。只有那些掌握專門分析工具的專業(yè)人員才能對所披露的信息作出全面、正確、及時和理性的解讀和判斷。

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  • 市場效率用什么來衡量

    市場效率用交易成本和有關(guān)交易信息的質(zhì)量來衡量,市場效率是指一個市場實現(xiàn)其相應(yīng)的功能(促進交易和收集發(fā)布信息)的效率。

    市場效率與資源配置方式的關(guān)系是資源配置的優(yōu)化會提高市場效率,而資源配置的優(yōu)化在于配置方式的綜合運用。資源配置的方式有兩種:市場和計劃。市場通過價格機制優(yōu)化資源配置,提高市場效率;計劃通過對市場信息的獲取,制定出各種措施調(diào)節(jié)資源配置,改進市場效率。

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  • 重建市場邊界的基本法則

    重建市場邊界的基本法則:

    路徑一:跨越他擇產(chǎn)業(yè)看市場。

    他擇品的概念要比替代品更廣。形式不同但功能或者核心效用相同的產(chǎn)品或服務(wù),屬于替代品。而他擇品則還包括了功能和形式都不同而目的卻相同的產(chǎn)品或服務(wù)。

    紅海思維:人云亦云為產(chǎn)業(yè)定界,并一心成為其中最優(yōu)。

    藍海觀點:一家企業(yè)不僅與自身產(chǎn)業(yè)對手競爭,而且與他擇產(chǎn)品或服務(wù)的產(chǎn)業(yè)對手競爭。

    路徑二:跨越產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同的戰(zhàn)略集團看市場。

    紅海思維:受制廣為接受的戰(zhàn)略集團概念(例如豪華車、經(jīng)濟型車、家庭車),并努力在集團中技壓群雄。

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