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東奧題庫/中級(jí)經(jīng)濟(jì)師題庫/題目

多項(xiàng)選擇題

【2020考季】關(guān)于產(chǎn)品生命周期不同階段的營銷策略的說法，正確的有（　?。?。

A
產(chǎn)品成熟期，企業(yè)應(yīng)防止競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入
B
產(chǎn)品衰退期，企業(yè)應(yīng)致力于大量促銷，促使消費(fèi)者接受產(chǎn)品
C
產(chǎn)品衰退期，企業(yè)可采用淘汰策略，亦可選擇非淘汰策略
D
產(chǎn)品介紹期，企業(yè)應(yīng)迅速建立產(chǎn)品知名度，快速占領(lǐng)市場(chǎng)
E
產(chǎn)品成長期，企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化產(chǎn)品的市場(chǎng)地位，建立顧客對(duì)品牌的忠誠度

正確答案：

C  
D  
E  

試題解析

（1）產(chǎn)品介紹期，企業(yè)的營銷策略重點(diǎn)：以迅速建立產(chǎn)品知名度為核心，盡可能在充分展示產(chǎn)品給消費(fèi)者能夠帶來的基本利益的前提下，使市場(chǎng)迅速接受該產(chǎn)品，縮短消費(fèi)者的了解過程，快速占領(lǐng)市場(chǎng)。

（2）產(chǎn)品成長期，企業(yè)的營銷策略重點(diǎn)：強(qiáng)化產(chǎn)品的市場(chǎng)地位，建立顧客對(duì)品牌的忠誠度，以便擴(kuò)大市場(chǎng)占有率和防止競(jìng)爭(zhēng)者加入。
（3）產(chǎn)品成熟期，企業(yè)的營銷策略重點(diǎn)：要想方設(shè)法延長成熟期，在維持相對(duì)穩(wěn)定的銷售量和市場(chǎng)占有率的基礎(chǔ)上擴(kuò)大銷售，提高市場(chǎng)占有率。
（4）產(chǎn)品衰退期，企業(yè)的營銷策略重點(diǎn)：淘汰策略，即對(duì)衰落比較迅速的產(chǎn)品，當(dāng)機(jī)立斷，放棄經(jīng)營；非淘汰策略，即企業(yè)繼續(xù)留在原有市場(chǎng)上，不停止產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營。

本題關(guān)聯(lián)的知識(shí)點(diǎn)

  • 產(chǎn)品策略

    展開

    知識(shí)點(diǎn)出處

    第三章 市場(chǎng)營銷與品牌管理

    知識(shí)點(diǎn)頁碼

    2020年考試教材第72頁

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