【2019考季】M公司是一家白酒釀造企業(yè)，其生產(chǎn)的白酒酒香突出、幽雅細(xì)膩、酒體醇厚，一直深受消費(fèi)者的喜愛。近日，M公司為擴(kuò)大市場(chǎng)份額，制定了如下策略：一方面，面對(duì)高消費(fèi)人群，推出節(jié)日禮盒系列產(chǎn)品；另一方面，面對(duì)低收入的消費(fèi)者，簡(jiǎn)化產(chǎn)品工藝流程，生產(chǎn)出價(jià)格更為親民的家庭分享裝禮盒。這種做法屬于產(chǎn)品組合策略類型中的（ ?。?/p>
正確答案：
雙向延伸，即原定位于中檔產(chǎn)品市場(chǎng)的企業(yè)掌握了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)以后，決定向產(chǎn)品大類的上下兩個(gè)方向延伸，一方面增加高檔產(chǎn)品，另一方面增加低檔產(chǎn)品，擴(kuò)大市場(chǎng)陣地。
市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
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第三章 戰(zhàn)略選擇
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2019年考試教材第135頁
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