【2019考季】某銀行為了提高信用卡的辦卡量，決定在各大商城增設(shè)宣傳攤位，并與所在商場(chǎng)進(jìn)行合作，推出辦理該行信用卡并在所在商場(chǎng)內(nèi)成功消費(fèi)滿200元贈(zèng)行李箱的活動(dòng)。根據(jù)安索夫矩陣，該銀行采用的是（ ?。?。
正確答案：
市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略是現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有市場(chǎng)的組合，這種戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)發(fā)展單一產(chǎn)品，試圖通過更強(qiáng)的營(yíng)銷手段來獲得更大的市場(chǎng)占有率。市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略的基礎(chǔ)是增加現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)份額，或增加正在現(xiàn)有市場(chǎng)中經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)。它的目標(biāo)是通過各種方法來增加產(chǎn)品的使用頻率。該銀行為了提高信用卡的辦卡量而進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)屬于市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略。
密集型戰(zhàn)略
知識(shí)點(diǎn)出處
第三章 戰(zhàn)略選擇
知識(shí)點(diǎn)頁(yè)碼
2019年考試教材第76頁(yè)
京公網(wǎng)安備：11010802022124號(hào)