【2019考季】美琪公司已經(jīng)進軍洗發(fā)水行業(yè)10年了，相比行業(yè)內(nèi)的其他競爭者來說，美琪公司已經(jīng)實現(xiàn)了成本領(lǐng)先。而且美琪公司已經(jīng)收購了最大的洗發(fā)水原料供應商，消費者也十分信賴美琪公司的洗發(fā)水，已經(jīng)形成了品牌效應，所以令很多的潛在進入者望而卻步。結(jié)合上述信息可以判斷出，美琪公司給潛在進入者設(shè)置的結(jié)構(gòu)性障礙有（ ?。?/p>
正確答案：
結(jié)構(gòu)性障礙可歸納為3種主要進入障礙：規(guī)模經(jīng)濟、現(xiàn)有企業(yè)對關(guān)鍵資源的控制以及現(xiàn)有企業(yè)的市場優(yōu)勢?！跋M者也十分信賴美琪公司的洗發(fā)水，已經(jīng)形成了品牌效應”屬于現(xiàn)有企業(yè)的市場優(yōu)勢。所以，選項A正確?！懊犁鞴疽呀?jīng)收購了最大的洗發(fā)水原料供應商”屬于現(xiàn)有企業(yè)對關(guān)鍵資源的控制。所以，選項D正確。
潛在進入者的進入威脅
知識點出處
第二章 戰(zhàn)略分析
知識點頁碼
2019年考試教材第24頁
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