[導讀]本篇為2014《高級會計實務》章節(jié)練習：該題針對“行業(yè)環(huán)境分析”知識點進行考核。

　　案例分析題

　　啟航有限公司成立于2001年12月，主要利用互聯(lián)網(wǎng)為國內資本市場提供金融信息服務，主要產品有：網(wǎng)上行情交易系統(tǒng)、深度分析系統(tǒng)（Level-2）、手機金融信息等，并擁有“啟航金融服務網(wǎng)”綜合性的金融信息門戶網(wǎng)站。2005年12月末，啟航有限公司整體變更為股份有限公司--啟航股份有限公司 （以下簡稱啟航公司），股本為2400萬元。

　　啟航公司所處行業(yè)屬于互聯(lián)網(wǎng)金融信息服務行業(yè)，通過互聯(lián)網(wǎng)和移動通信網(wǎng)絡向用戶提供股票、基金、債券等有價證券相關信息服務，采用法律約束、行政管理和行業(yè)自律相結合的監(jiān)管模式，分別由工信部、中國證監(jiān)會、新聞出版總署、國務院新聞辦公室、文化部等部門負責許可審批和監(jiān)督。

　　該行業(yè)是知識密集型行業(yè)，企業(yè)需要有強大的技術研發(fā)能力，能夠建立和維護全國性高速、大信息量的實時行情信息技術平臺，又需要對互聯(lián)網(wǎng)和金融信息服務行業(yè)特有的業(yè)務規(guī)則、業(yè)務特征具有深刻理解，能夠不斷開發(fā)和提供全面、便捷的信息服務。因此，只有在該行業(yè)長期工作的技術人員才能積累相應的經(jīng)驗和能力。目前這些經(jīng)驗豐富的高水平技術人員大多集中在行業(yè)領先企業(yè)中。

　　雖然該行業(yè)在最近幾年取得了很大發(fā)展，但是仍然處于發(fā)展的初級階段。相對于龐大的互聯(lián)網(wǎng)及手機用戶數(shù)量，該行業(yè)的用戶數(shù)量，尤其是收費用戶的數(shù)量還是非常少。因此，該行業(yè)的資訊產品需要保有一個較大規(guī)模的用戶群，才能獲得一定數(shù)量的收費用戶群，并形成規(guī)模效應。

　　用戶對資訊產品的品牌依賴度較大。只有建立起一定的市場知名度和美譽度，方能取得客戶的信任，相關產品和服務的推出、升級、更新?lián)Q代才能被市場快速接受。

　　用戶對金融資訊產品需求廣度和深度都很高，有著很強的依賴性。對于滿足用戶需求的金融資訊產品，用戶久而久之會形成一定的消費習慣，這種消費習慣不會因資訊產品的更新?lián)Q代而改變。

　　要求：

　　列舉波特五力模型中五個評估要素。結合題中給出的資料，對啟航公司所在行業(yè)新進入者威脅進行分析，并簡要說明理由。

　　答案及解析請見下頁：

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