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類 別：工商法規(guī)文 號(hào)：工商[1990]48號(hào)頒發(fā)日期：1996-05-17
地 區(qū)：全國(guó)行 業(yè)：行政事業(yè)時(shí)效性：無(wú)效
長(zhǎng)沙市中級(jí)人民法院：
你院《關(guān)于對(duì)＜建筑機(jī)械產(chǎn)品樣本＞一書(shū)進(jìn)行鑒定的報(bào)告》收悉。現(xiàn)答復(fù)如下：
廣告是由機(jī)關(guān)、團(tuán)體、企事業(yè)單位或公民承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介或形式，為傳遞信息、樹(shù)立形象、提出意見(jiàn)或建議等進(jìn)行的自我宣傳。廣告宣傳的內(nèi)容相當(dāng)廣泛，并非只有銷售產(chǎn)品、擴(kuò)大影響的內(nèi)容才算是廣告。只要具備了廣告的構(gòu)成特征就是廣告，不論宣傳物的名稱是否叫廣告。書(shū)是常見(jiàn)的廣告媒介，可以利用它刊登部分廣告，也可以全部用來(lái)刊登廣告。胡建鋒出版的《建筑機(jī)械產(chǎn)品樣本》一書(shū)是由廠家出資的，并且使用了印刷品做媒介，目的在于為科學(xué)研究和技術(shù)開(kāi)發(fā)提供情報(bào)和信息，具備了廣告的特征，因而是廣告。
《建筑機(jī)械產(chǎn)品樣本》的內(nèi)容具有科學(xué)價(jià)值，這和廣告并不矛盾，廣告內(nèi)容本來(lái)就應(yīng)當(dāng)是科學(xué)的?？萍夹畔⒖梢砸圆煌男问奖憩F(xiàn)和傳遞，當(dāng)然也可以利用廣告?zhèn)鬟f，傳遞科技信息的廣告通常稱為科技廣告。所以不能因?yàn)椤督ㄖC(jī)械產(chǎn)品樣本》的內(nèi)容是科技信息，就否定其是廣告。
廣告雖然是一種公開(kāi)的宣傳，但它的宣傳范圍可根據(jù)內(nèi)容和對(duì)象而定。內(nèi)部發(fā)行的書(shū)可以刊登廣告，利用內(nèi)部發(fā)行的書(shū)刊登廣告的不乏其例，尤其是科技廣告，利用內(nèi)部發(fā)行的書(shū)籍刊登有時(shí)效果會(huì)更好。
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