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2018中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》預(yù)習(xí)考點(diǎn)：市場(chǎng)定位

來源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：石美丹2017-12-21 15:47:40

北京

輔導(dǎo)課程

　　2018年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師備考可以從現(xiàn)在開始。跟隨小奧一起制定好學(xué)習(xí)計(jì)劃，拿出百分百的戰(zhàn)斗力，為了中級(jí)經(jīng)濟(jì)師證書的目標(biāo)而努力!

　　【內(nèi)容導(dǎo)航】

　　市場(chǎng)定位

　　【所屬章節(jié)】

　　本知識(shí)點(diǎn)屬于中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理科目第三章市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理

　　【知識(shí)點(diǎn)】：市場(chǎng)定位

　　市場(chǎng)定位

　　一、市場(chǎng)定位的含義

　　市場(chǎng)定位是指企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置，針對(duì)該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾潭?，塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的個(gè)性或形象，并把這種形象傳遞給消費(fèi)者，從而使該產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩?/p>

　　二、市場(chǎng)定位的策略

　　(1)避強(qiáng)定位策略。即避免與競(jìng)爭(zhēng)者直接對(duì)抗，發(fā)展目標(biāo)市場(chǎng)上沒有的產(chǎn)品，開拓新的市場(chǎng)領(lǐng)域。

　　(2)迎頭定位策略。即與最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“對(duì)著干”的定位策略。

　　(3)重新定位策略。如果競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品定位于本企業(yè)產(chǎn)品的附近;或消費(fèi)者及用戶偏好發(fā)生了變化，企業(yè)就必須考慮為自己的產(chǎn)品重新定位，使目標(biāo)顧客對(duì)其建立新的認(rèn)識(shí)。

　　【例題·單選題】關(guān)于市場(chǎng)定位的說法錯(cuò)誤的是( )。

　　A.市場(chǎng)定位是企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品所在的區(qū)域，確定本企業(yè)產(chǎn)品的位置

　　B.市場(chǎng)定位就是要為產(chǎn)品塑造與眾不同的形象

　　C.當(dāng)消費(fèi)者偏好發(fā)生變化時(shí)，企業(yè)可以重新進(jìn)行市場(chǎng)定位

　　D.企業(yè)可以從產(chǎn)品的性能、質(zhì)量水平等方面進(jìn)行市場(chǎng)定位

　　【答案】A

　　每天小編為大家提供的中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理知識(shí)點(diǎn)，都是經(jīng)過東奧名師精挑細(xì)選的常見考點(diǎn)，大家一定要認(rèn)真對(duì)待。

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