2017注會《戰(zhàn)略》復習知識點：藍海戰(zhàn)略的內涵

來源：東奧會計在線責編：魚羊2017-08-17 11:15:00

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　　2017年注冊會計師備考已經白熱化，大家需要對于高頻考點進行查漏補缺，為幫助考生們找準方向，順利通關，東奧小編為大家整理了注會戰(zhàn)略復習知識點，希望大家一戰(zhàn)成功，華麗蛻變。

　　【復習知識點】藍海戰(zhàn)略

　　(一)藍海戰(zhàn)略的內涵

　　藍海戰(zhàn)略，就是企業(yè)突破紅海的殘酷競爭，不把主要精力放在打敗競爭對手上，而主要放在全力為客戶與企業(yè)自身創(chuàng)造價值飛躍上，并由此開創(chuàng)新的“無人競爭”的市場空間、徹底甩脫競爭，開創(chuàng)屬于自己的一片藍海。這是一種企業(yè)通過開創(chuàng)新的、未被競爭對手重視的市場領域以達到擴張目的的戰(zhàn)略。藍海戰(zhàn)略要求企業(yè)把視線從市場的供給一方移向需求一方，從與對手的競爭轉向為客戶提供價值的飛躍;通過跨越現(xiàn)有競爭邊界看市場以及將不同市場的客戶價值元素篩選與重新排序，企業(yè)就將重建市場和產業(yè)邊界，開啟巨大的潛在需求，從而擺脫“紅?！钡难雀偁?，開創(chuàng)“藍?！?，實現(xiàn)同時追求“差異化”和“成本領先”。價值創(chuàng)新是開創(chuàng)藍海、突破競爭的戰(zhàn)略思考和戰(zhàn)略執(zhí)行的新途徑。

　　紅海戰(zhàn)略和藍海戰(zhàn)略的比較

紅海戰(zhàn)略	藍海戰(zhàn)略
在現(xiàn)有的市場空間內競爭	開創(chuàng)無人爭搶的市場空間
參與競爭	規(guī)避競爭
爭奪現(xiàn)有需求	創(chuàng)造并攫取新的需求
遵循價值與成本互替定律	打破價值與成本互替定律
根據(jù)差異化或低成本的戰(zhàn)略選擇，把企業(yè)行為整合為一個體系	同時追求差異化和低成本，把企業(yè)行為整合為一個體系