2017注會(huì)《戰(zhàn)略》知識(shí)點(diǎn)：市場滲透戰(zhàn)略1

來源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：魚羊2017-05-19 17:36:51

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　　【知識(shí)點(diǎn)】密集型戰(zhàn)略

　　研究企業(yè)密集型戰(zhàn)略的基本框架，是安索夫的“產(chǎn)品—市場戰(zhàn)略組合”矩陣。

　　在“產(chǎn)品—市場戰(zhàn)略組合”矩陣中，其中屬于密集型戰(zhàn)略的有三種類型，即市場滲透戰(zhàn)略、產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略和市場開發(fā)戰(zhàn)略。

　　【知識(shí)點(diǎn)】市場滲透戰(zhàn)略

　　現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有市場的組合。彼德斯和沃特曼把這種集中戰(zhàn)略稱為“堅(jiān)守陣地”，這種戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)發(fā)展單一產(chǎn)品，試圖通過更強(qiáng)的營銷手段來獲得更大的市場占有率。

　　市場滲透戰(zhàn)略的基礎(chǔ)是增加現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的市場份額，或增加正在現(xiàn)有市場中經(jīng)營的業(yè)務(wù)。它的目標(biāo)是通過各種方法來增加產(chǎn)品的使用頻率。主要方法有：

　?、贁U(kuò)大市場份額。這個(gè)方法特別適用于整體正在成長的市場。企業(yè)可以通過提供折扣或增加廣告來增加在現(xiàn)有市場中的銷售額;通過改進(jìn)銷售和分銷方式來提高所提供的服務(wù)水平;通過改進(jìn)產(chǎn)品或包裝來提高和加強(qiáng)其對(duì)消費(fèi)者的吸引力并降低成本。

　?、陂_發(fā)小眾市場，其目標(biāo)是在行業(yè)中的一系列目標(biāo)小眾市場中獲得增長，從而擴(kuò)大總的市場份額。如果與競爭對(duì)手相比企業(yè)的規(guī)模較小，那么這種方法尤為適用。

　?、郾３质袌龇蓊~。當(dāng)市場發(fā)生衰退時(shí)，保持市場份額具有重要意義。

　　注冊(cè)會(huì)計(jì)師證書是大家都?jí)裘乱郧蟮狞S金證書，但通往成功的道路曲折，并不好走。就像要征服一座高聳如云的山峰，如果自己徒手攀登，自己開拓上山的道路，過程是異常艱難的。我們需要向?qū)В枰麕?，為我們指明上山的捷徑，?dāng)我們迷失方向時(shí)，及時(shí)為我們撥亂反正。老師在我們，注會(huì)備考的路途中如此重要，我們有必要謹(jǐn)慎選擇，好的老師才是我們的領(lǐng)路人，才能成為我們航行的燈塔。今天小編就帶大家進(jìn)入注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試東奧名師解密。

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